La plupart des devis de surveillance de marque sont vendus en fonction de la couverture. Combien de registres, combien de pays, si l'OMPI est inclus. Presque jamais en fonction de l'élément qui détermine si vous êtes réellement alerté, à savoir ce que le logiciel de surveillance des marques déposées compare lorsqu'une nouvelle demande est déposée.
J'ai passé les dernières semaines à lire les pages des fournisseurs tout en travaillant sur le coût d'une veille des dépôts de marques en Europe. Le schéma qui en est ressorti était cohérent. L'entrée de gamme de ce marché ne se limite plus à la correspondance exacte. Presque tous s'arrêtent au même niveau.
Une demande de marque ne copie presque jamais votre nom
Si quelqu'un dépose une marque qui lui est utile, il s'agit rarement de votre mot avec les mêmes lettres dans le même ordre. Copier exactement est la seule version qu'un examinateur rejette en cinq minutes et que vos propres yeux repèrent en une seconde. Ce que les gens déposent réellement, c'est la version qui semble familière, qui sonne familièrement, ou qui s'intègre dans un nom plus long, et qui survit à un premier coup d'œil.
Quatre formes couvrent la plupart des cas.
Même son, lettres différentes. Kuikset pour Kwikset. Fone pour Phone. Dans un magasin, dans une publicité à la radio, dans la mémoire d'un client, ce sont une seule et même marque.
Même apparence, caractères différents. Un "a" cyrillique au lieu d'un "a" latin. Un zéro au lieu d'un "O". Une lettre doublée. Un "I" majuscule au lieu d'un "l" minuscule. À la taille à laquelle un logo est réellement imprimé, les deux sont indiscernables, et pour une boîte de recherche, ce sont deux chaînes de caractères sans rapport.
Votre marque intégrée dans une plus longue. NORD devenant NORDVIK, ou TRI-NORD, dans la même classe, sur le même rayon.
Même image, sans mot du tout. Un logo déposé en tant que marque figurative sans texte. Une recherche par mot ne voit rien, car il n'y a rien à comparer.
Ce que chaque forme nécessite pour être détectée
Une correspondance exacte est une recherche dans une base de données. Elle est bon marché parce qu'elle est facile, et c'est pourquoi un flux qui ne fait que de la correspondance exacte peut être vendu pour presque rien.
La correspondance floue sur l'orthographe est désormais un standard. Un fournisseur publie ouvertement son seuil, et il est lisible. Distance d'édition limitée à un quart de la longueur de la chaîne la plus courte. Une clé phonétique pour que deux orthographes d'un même son entrent en collision. Chevauchement de mots pour les tokens de quatre caractères ou plus. Un filtre de classe par-dessus tout cela. C'est une surveillance des marques réelle et elle en détectera beaucoup.
Le son a cependant besoin de sa propre couche, et cette couche n'est pas gratuite. Deux orthographes d'un même son ont une distance d'édition qui dépend entièrement de la manière dont elles ont été écrites. Ainsi, un seuil d'orthographe ne peut pas être réglé pour détecter à la fois Kuikset et Quikset sans également introduire beaucoup de bruit. C'est un algorithme différent qui fait un travail différent.
Les caractères confusables posent un problème encore différent. Celui-ci ne concerne pas un score, mais l'espace de substitution. Il existe plus de façons d'écrire une lettre qu'il n'y a de lettres. Chaque alphabet, chaque script qui ressemble au latin, chaque ensemble de chiffres similaires, les lettres doublées et supprimées, et toutes les combinaisons qui en découlent. Soit le logiciel de surveillance des marques déposées a énuméré cet espace et compare directement avec lui, soit il espère qu'un score de similarité statistique tombe par hasard sur une demande visuellement identique et textuellement différente. Parfois, il tombera juste. Ce n'est pas la même chose qu'un système.
Les images constituent le quatrième cas, et le plus coûteux à exécuter. Il faut quatre réseaux de neurones pour examiner une nouvelle marque figurative et dire qu'elle ressemble à la vôtre de la manière dont un observateur ordinaire le percevrait. Un pipeline uniquement textuel n'a rien à exécuter sur une image.
Les six tests, et vous pouvez les exécuter sur n'importe quel fournisseur
Voici ce que je ferais avant de payer pour une surveillance de marque, y compris la nôtre. Prenez votre propre marque et notez six demandes fictives qui devraient chacune déclencher une alerte. Ensuite, demandez au fournisseur de les exécuter en test.
Un. Une seule lettre remplacée par une autre qui sonne de la même manière. Votre marque avec un "f" à la place du "ph", ou un "k" à la place du "c".
Deux. Une seule lettre latine remplacée par le caractère cyrillique qui lui ressemble. C'est le test le moins cher à exécuter et celui qui échoue le plus souvent, car la chaîne ne contient plus du tout votre marque.
Trois. Une lettre doublée, ou une voyelle supprimée. Deux caractères de bruit pour une mesure de distance, identiques sur une étagère.
Quatre. Votre marque intégrée dans un mot plus long, déposée dans une classe dans laquelle vous vendez réellement.
Cinq. Une traduction, si votre marque signifie quelque chose dans une autre langue.
Six. Une marque figurative portant votre logo sans texte du tout.
Notez chaque résultat. Un fournisseur qui réussit les tests un, deux et six fait un vrai travail. Un fournisseur qui réussit les six est rare. Un fournisseur qui refuse d'exécuter le test vous a également dit quelque chose.
Demandez les résultats par écrit, avec les numéros de demande que chaque test aurait générés. Cela leur prend une après-midi et vous en dit plus que n'importe quelle brochure.
Ce que nous publions sur notre propre stack
Chaque formule, y compris la moins chère à six dollars par mois, exécute cinq agents de surveillance des marques spécialisés en IA et onze couches de détection. Deux de ces couches sont phonétiques, et elles sont basées sur l'IA plutôt que sur une clé fixe. Quatre sont visuelles, c'est-à-dire quatre réseaux distincts lisant les marques figuratives. Certaines des couches sont conçues précisément pour le deuxième test ci-dessus, où la demande est visuellement votre marque mais textuellement ne l'est pas, et l'une des choses qu'elles comparent est une bibliothèque de plus de 22 000 schémas de fraude de caractères.
Je ne vais pas vous dire que cela signifie que nous détectons tout. Rien ne le fait, et tout fournisseur qui vous dit le contraire vous vend un sentiment. Ce que je dirai, c'est que ces couches s'exécutent sur une surveillance de marque à six dollars de la même manière que sur une à deux cents dollars, car ce que nous facturons, ce sont les pays, pas la détection.
La limite honnête
Une veille des dépôts de marques vous informe qu'une demande existe qui ressemble à la vôtre. Elle ne vous dit pas si cette demande constitue une menace, si vous pouvez l'arrêter, ou si vous devriez essayer. C'est un jugement juridique et il appartient à votre avocat.
C'est pourquoi les formules avec examen existent et coûtent ce qu'elles coûtent. Une surveillance de marque proposée par un cabinet d'avocats qui inclut une personne lisant les alertes pour vous est un produit différent d'un flux d'alertes, et l'écart entre les deux prix relève du jugement, pas du logiciel.
Là où le logiciel justifie son coût, c'est dans l'heure qui précède cette conversation. Découvrir la deuxième semaine et découvrir la quatorzième semaine fait la différence entre une opposition bon marché, une coexistence coûteuse, ou plus rien à faire du tout.
Nos prix sont par pays, publiés, sans contrat annuel et sans appel commercial. La liste complète est disponible sur la page de tarification et commence à six dollars par mois.
Ceci n'est pas un conseil juridique. Une surveillance des marques vous informe qu'une demande existe. Ce que vous faites à ce sujet relève de votre avocat en marques.