Більшість пропозицій щодо моніторингу торговельних марок продаються за покриттям. Скільки реєстрів, скільки країн, чи включено WIPO. Майже ніколи — за тією єдиною річчю, яка вирішує, чи отримаєте ви насправді попередження: що саме порівнює програмне забезпечення, коли надходить нова заявка.
Останні кілька тижнів я вивчав сторінки постачальників, працюючи над питанням, скільки коштує моніторинг торговельних марок у Європі. Виявлена закономірність була послідовною. Дешевий сегмент цього ринку вже не обмежується лише точним збігом. Майже всі зупиняються на одному й тому ж етапі.
Заявка майже ніколи не копіює вашу назву
Якщо хтось подає заявку на торговельну марку, яка йому вигідна, це рідко ваше слово з тими самими літерами в тому самому порядку. Точне копіювання — це той варіант, який експерт відхиляє за п'ять хвилин, а ваші очі помічають за секунду. Насправді люди подають версію, яка виглядає знайомою, звучить знайомо або є частиною довшої назви, і все ще проходить первинну перевірку.
Більшість випадків можна звести до чотирьох типів.
Однаковий звук, різні літери. Kuikset замість Kwikset. Fone замість Phone. У магазині, в радіорекламі, у пам'яті клієнта — це одна торговельна марка.
Однаковий вигляд, різні символи. Кирилична "а" замість латинської. Нуль замість "O". Подвоєна літера. Велика "I" замість малої "l". У розмірі, в якому логотип зазвичай друкується, ці дві версії нерозрізнені, а для пошукової системи це два абсолютно різних рядки.
Ваша торговельна марка всередині довшої назви. NORD стає NORDVIK або TRI-NORD у тому самому класі, на тій самій полиці.
Те саме зображення, без жодного слова. Логотип, поданий як графічний знак без тексту. Пошук за словами нічого не знаходить, бо немає чого порівнювати.
Що потрібно для виявлення кожного типу
Точний збіг — це пошук у базі даних. Він дешевий, бо простий, і саме тому стрічка, яка виконує лише точний пошук торговельних марок, може продаватися майже задарма.
Нечітке порівняння за написанням тепер є базовим рівнем. Один постачальник публікує свої налаштування у відкритому доступі, і їх можна прочитати. Відстань редагування обмежена чвертю довжини коротшого рядка. Фонетичний ключ, щоб дві різні написання одного звуку збігалися. Перетин слів для токенів з чотирьох і більше символів. Фільтр за класом поверх усього цього. Це справжній моніторинг, і він виявляє багато чого.
Однак звук потребує окремого рівня, і цей рівень не безкоштовний. Два різні написання одного звуку мають відстань редагування, яка повністю залежить від того, як вони написані. Тому поріг за написанням не можна налаштувати так, щоб він виявляв і Kuikset, і Quikset, не захоплюючи при цьому купу шуму. Це інший алгоритм, який виконує іншу роботу.
Плутані символи — це зовсім інша проблема. Тут йдеться не про оцінку, а про простір заміни. Існує більше способів написати літеру, ніж самих літер. Кожен алфавіт, кожна писемність, що візуально схожа на латиницю, кожен набір цифр-імітацій, подвоєні та пропущені літери, а також усі комбінації, що випливають з цього. Або програмне забезпечення перелічило цей простір і порівнює з ним напряму, або воно сподівається, що статистична оцінка подібності випадково виявиться високою для заявки, яка візуально ідентична, але текстуально відрізняється. Іноді так і буде. Але це не те саме, що система.
Зображення — це четвертий тип, і найдорожчий у реалізації. Щоб подивитися на новий графічний знак і сказати, що він нагадує ваш так, як це зробив би звичайний спостерігач, потрібно чотири нейронні мережі. Конвеєр, що працює лише з текстом, взагалі не має чим обробити зображення.
Шість тестів, які ви можете провести з будь-ким
Ось що я зробив би перед оплатою будь-якого моніторингу, включаючи наш. Візьміть свою торговельну марку і запишіть шість фіктивних заявок, кожна з яких має викликати сповіщення. Потім попросіть постачальника запустити їх як тест.
Перший. Одна літера замінена на ту, що звучить так само. Ваша торговельна марка з "f" замість "ph" або "k" замість "c".
Другий. Одна латинська літера замінена на кириличний символ, який виглядає ідентично. Це найдешевший тест, і він найчастіше провалюється, бо рядок більше не містить вашої торговельної марки взагалі.
Третій. Подвоєна літера або пропущена голосна. Два символи шуму для алгоритму відстані, ідентичні на полиці.
Четвертий. Ваша торговельна марка всередині довшого слова, подана в класі, в якому ви фактично продаєте.
П'ятий. Переклад, якщо ваша торговельна марка щось означає іншою мовою.
Шостий. Графічний знак з вашим логотипом без жодного тексту.
Оцініть кожен з них. Постачальник, який проходить перший, другий і шостий тести, виконує реальну роботу. Постачальник, який проходить усі шість, зустрічається рідко. Постачальник, який відмовляється проводити тест, також дає вам певну інформацію.
Попросіть надати результати в письмовому вигляді з номерами заявок, які б згенерував кожен тест. Це півдня їхнього часу, і це скаже вам більше, ніж будь-яка брошура.
Що ми публікуємо про наш власний стек
Кожен тарифний план, включаючи найдешевший за шість доларів на місяць, запускає п'ять спеціалізованих агентів моніторингу на базі штучного інтелекту та одинадцять рівнів виявлення. Два з цих рівнів — фонетичні, і вони працюють на базі штучного інтелекту, а не фіксованого ключа. Чотири рівні — візуальні, тобто чотири окремі мережі аналізують графічні знаки. Деякі з рівнів створені спеціально для другого тесту вище, де заявка візуально є вашою торговельною маркою, але текстуально — ні, і одне з того, з чим вони порівнюють, — це бібліотека з понад 22 000 шаблонів шахрайства з символами.
Я не буду стверджувати, що це означає, що ми виявляємо все. Ніхто цього не робить, і будь-який постачальник, який говорить вам інше, продає вам відчуття. Але я скажу, що ці рівні працюють на моніторингу за шість доларів так само, як і на моніторингу за двісті доларів, тому що ми вимірюємо країни, а не виявлення.
Чесна межа
Моніторинг торговельних марок повідомляє вам про те, що існує заявка, яка нагадує вашу. Він не говорить вам, чи є ця заявка загрозою, чи можете ви її зупинити, чи варто це робити. Це юридичне рішення, і воно належить вашому адвокату.
Саме тому існують перевірені рівні послуг, які коштують стільки, скільки вони коштують. Моніторинг від юридичної фірми, який включає людину, що аналізує результати для вас, — це інший продукт, ніж стрічка сповіщень, і різниця між двома цінами — це судження, а не програмне забезпечення.
Програмне забезпечення виправдовує свої гроші за годину до цієї розмови. Дізнатися про це на другому тижні та дізнатися на чотирнадцятому — це різниця між дешевим опонуванням, дорогим співіснуванням або тим, що вже нічого не можна зробити.
Наші ціни вказані за країну, опубліковані, без річного контракту та без дзвінків від продавців. Повний перелік є на сторінці цін і починається від шести доларів на місяць.
Це не юридична порада. Моніторинг торговельних марок повідомляє вам про те, що існує заявка. Що ви робите з цим, належить вирішувати вашому адвокату з питань торговельних марок.