De fleste tilbud på varemærkeovervågning sælges på dækning. Hvor mange registre, hvor mange lande, om WIPO er inkluderet. Næsten aldrig på det ene, der afgør, om du faktisk får en advarsel – nemlig hvad softwaren sammenligner, når en ny ansøgning lander.
Jeg har brugt de seneste uger på at læse udbydersider, mens jeg undersøgte, hvad overvågning af varemærker koster i Europa. Det mønster, der gentog sig, var konsistent. Den billige ende af markedet laver ikke længere kun eksakt matchning. Næsten alle stopper på samme sted.
En ansøgning kopierer næsten aldrig dit navn
Hvis nogen ansøger om et mærke, der gavner dem, er det sjældent dit ord med de samme bogstaver i samme rækkefølge. At kopiere præcist er den ene version, en eksaminator afviser på fem minutter, og som dine egne øjne fanger på et sekund. Det, folk faktisk ansøger om, er den version, der ser bekendt ud, lyder bekendt eller indgår i et længere navn – og som stadig overlever et første blik.
Fire former dækker det meste.
Samme lyd, forskellige bogstaver. Kuikset for Kwikset. Fone for Phone. I en butik, i en radioreklame, i en kundes hukommelse er det ét brand.
Samme udseende, forskellige tegn. Et kyrillisk a i stedet for et latinsk a. Et nul i stedet for et O. Et dobbelt bogstav. Et stort I i stedet for et lille l. I den størrelse, et logo faktisk bliver trykt, er de to uadskillelige, og for en søgeboks er de to uafhængige strenge.
Dit mærke inde i et længere. NORD, der bliver til NORDVIK eller TRI-NORD, i samme klasse, på samme hylde.
Samme billede, intet ord overhovedet. Et logo ansøgt som et enhedsmærke uden tekst. En ordsøgning ser intet, fordi der ikke er noget at sammenligne.
Hvad hver form kræver for at blive fanget
Et eksakt match er et databaseopslag. Det er billigt, fordi det er nemt, og det er grunden til, at en feed, der kun laver eksakt matchning, kan sælges for næsten ingenting.
Fuzzy matching på stavning er nu standard. En udbyder offentliggør sin tærskel, og den er læsbar. Redigeringsafstand begrænset til en fjerdedel af den kortere strengs længde. En fonetisk nøgle, så to stavemåder af én lyd kolliderer. Ordoverlap for tokens på fire tegn eller mere. Et klassefilter oveni. Det er en reel varemærkeovervågning, og den fanger meget.
Lyd har dog brug for sit eget lag, og det lag er ikke gratis. To stavemåder af samme lyd har en redigeringsafstand, der helt afhænger af, hvordan de er stavet. Så en stavegrænse kan ikke indstilles til at fange både Kuikset og Quikset uden også at trække en masse støj med. Det er en anden algoritme, der udfører et andet job.
Forvekslingsbare tegn er et helt andet problem. Det handler ikke om en score, men om substitutionsrummet. Der er flere måder at skrive et bogstav på, end der er bogstaver. Hvert alfabet, hvert skriftsystem, der ligner latinsk, hvert sæt cifre, der ligner hinanden, dobbelte og udeladte bogstaver – og alle kombinationerne, der følger af det. Enten har softwaren kortlagt dette rum og sammenligner direkte med det, eller også håber den, at en statistisk lighedsscore tilfældigvis rammer højt på en ansøgning, der er visuelt identisk, men tekstmæssigt forskellig. Nogle gange rammer den højt. Det er ikke det samme som et system.
Billeder er den fjerde form, og den dyreste at køre. Det kræver fire neurale netværk at se på et nyt enhedsmærke og afgøre, om det ligner dit på den måde, en almindelig iagttager ville opfatte det. En pipeline, der kun arbejder med tekst, har intet at køre på et billede.
De seks tests – og du kan køre dem på enhver
Her er, hvad jeg ville gøre, før jeg betalte for nogen overvåg dit varemærke-tjeneste, inklusive vores egen. Tag dit eget mærke og skriv seks falske ansøgninger ned, som hver især burde udløse en alarm. Bed derefter udbyderen om at køre dem som en test.
Et. Et enkelt bogstav udskiftet med et, der lyder ens. Dit mærke med et f, hvor ph står, eller et k, hvor c står.
To. Et enkelt latinsk bogstav udskiftet med det kyrilliske tegn, der ser identisk ud. Dette er den billigste test at køre og den, der oftest fejler, fordi strengen ikke længere indeholder dit mærke overhovedet.
Tre. Et dobbelt bogstav eller en udeladt vokal. To tegn af støj for et afstandsmål, identisk på en hylde.
Fire. Dit mærke indlejret i et længere ord, ansøgt i en klasse, du faktisk sælger i.
Fem. En oversættelse, hvis dit mærke betyder noget på et andet sprog.
Seks. Et enhedsmærke med dit logo uden tekst overhovedet.
Giv point for hver. En udbyder, der består et, to og seks, udfører reel håndhævelse af varemærker. En udbyder, der består alle seks, er sjælden. En udbyder, der ikke vil køre testen, har også sagt dig noget.
Bed om resultaterne skriftligt med de ansøgningsnumre, hver test ville have genereret. Det er en eftermiddags arbejde for dem, og det fortæller dig mere end nogen brochure.
Hvad vi offentliggør om vores egen teknologi
Hvert abonnement, inklusive det billigste land til seks dollars om måneden, kører fem specialiserede AI-overvågningsagenter og elleve detektionslag. To af disse lag er fonetiske, og de er AI-baserede snarere end en fast nøgle. Fire er visuelle, hvilket betyder fire separate netværk, der læser enhedsmærker. Nogle af lagene er bygget specifikt til den anden test ovenfor, hvor ansøgningen visuelt er dit mærke, men tekstmæssigt ikke er det, og et af de ting, de sammenligner med, er et bibliotek med over 22.000 tegnsvigsmønstre.
Jeg vil ikke fortælle dig, at det betyder, at vi fanger alt. Intet gør, og enhver udbyder, der siger andet, sælger dig en følelse. Hvad jeg vil sige, er, at disse lag kører på en varemærkeovervågning til seks dollars på samme måde som på en til to hundrede dollars, fordi lande er det, vi måler på, ikke detektion.
Den ærlige grænse
En overvågning af varemærker fortæller dig, at der findes en ansøgning, der ligner dit. Den fortæller dig ikke, om den ansøgning er en trussel, om du kan stoppe den, eller om du bør forsøge. Det er en juridisk vurdering, og den hører til hos din advokat.
Det er derfor, de gennemgåede niveauer findes og koster, hvad de koster. En varemærkeadministration hos et advokatfirma, der inkluderer en person, der læser hits for dig, er et andet produkt end en alarmfeed, og prisforskellen mellem de to er vurdering, ikke software.
Hvor softwaren tjener sine penge, er den time før den samtale. At finde ud af det i uge to og finde ud af det i uge fjorten er forskellen mellem en billig indsigelse, en dyr sameksistens eller slet ikke noget at gøre.
Vores priser er pr. land, offentliggjort, uden årligt abonnement og uden salgsopkald. Hele listen findes på pricing page og starter ved seks dollars om måneden.
Dette er ikke juridisk rådgivning. En overvågning af varemærker fortæller dig, at der findes en ansøgning. Hvad du gør ved det, hører til hos din varemærkeadvokat.