Většina nabídek služeb hlídače ochranných známek se prodává na základě pokrytí. Kolik rejstříků, kolik zemí, zda je zahrnuta i WIPO. Téměř nikdy se však nehovoří o jediné věci, která rozhoduje o tom, zda skutečně dostanete varování – a to, co software porovnává, když dorazí nová přihláška.
Posledních několik týdnů jsem strávil čtením stránek poskytovatelů, zatímco jsem pracoval na analýze nákladů na monitoring ochranných známek v Evropě. Vzor, který se opakoval, byl konzistentní. Levnější konec tohoto trhu už nedělá pouze přesné porovnávání. Téměř všichni se zastaví na stejném místě.
Přihláška téměř nikdy nekopíruje váš název
Pokud někdo podá přihlášku ochranné známky, která mu pomůže, jen zřídka použije vaše slovo se stejnými písmeny ve stejném pořadí. Přesné kopírování je ta verze, kterou examinátor zamítne během pěti minut a kterou vaše oči odhalí během vteřiny. To, co lidé skutečně podávají, je verze, která vypadá povědomě, zní povědomě nebo je součástí delšího názvu – a přesto přežije první pohled.
Většinu případů pokrývají čtyři typy podobností.
Stejný zvuk, jiná písmena. Kuikset místo Kwikset. Fone místo Phone. V obchodě, v rozhlasové reklamě, v paměti zákazníka – to je jedna značka.
Stejný vzhled, jiná písmena. Cyrilské „a“ místo latinského „a“. Nula místo „O“. Zdvojené písmeno. Velké „I“ místo malého „l“. V rozměrech, v jakých se logo skutečně tiskne, jsou obě verze k nerozeznání, a pro vyhledávač jsou to dva zcela odlišné řetězce.
Vaše ochranná známka uvnitř delšího názvu. NORD se stává NORDVIK nebo TRI-NORD ve stejné třídě, na stejné polici.
Stejný obrázek, žádné slovo. Logo podané jako obrazová známka bez textu. Vyhledávání podle slov nic nenajde, protože není s čím porovnávat.
Co každý typ podobnosti potřebuje, aby byl odhalen
Přesná shoda je vyhledávání v databázi. Je levná, protože je jednoduchá, a proto může být služba, která dělá pouze přesné porovnávání, prodávána téměř za nic.
Fuzzy matching pravopisu je dnes standard. Jeden poskytovatel zveřejňuje své nastavení veřejně a je čitelné. Edit distance omezená na čtvrtinu délky kratšího řetězce. Fonetický klíč, aby dvě různé pravopisy stejného zvuku kolidovaly. Překrývání slov pro tokeny o čtyřech a více znacích. Filtr tříd nad tím vším. To je skutečný hlídač ochranné známky a odhalí mnoho případů.
Zvuk však potřebuje vlastní vrstvu, a ta není zadarmo. Dvě pravopisy stejného zvuku mají edit distance, která závisí výhradně na tom, jak byla napsána. Prahová hodnota pro pravopis tedy nemůže být nastavena tak, aby zachytila jak Kuikset, tak Quikset, aniž by přitáhla spoustu šumu. Je to jiný algoritmus, který dělá jinou práci.
Záměnná písmena jsou zase jiný problém. Nejde o skóre, ale o prostor substitucí. Existuje více způsobů, jak napsat jedno písmeno, než je písmen. Každá abeceda, každé písmo, které vypadá jako latinka, každá sada číslic podobných písmenům, zdvojená a vynechaná písmena a všechny kombinace, které z toho vyplývají. Buď software tento prostor vyčíslil a porovnává přímo s ním, nebo spoléhá na to, že statistické skóre podobnosti náhodou vyjde vysoké u přihlášky, která je vizuálně identická, ale textově odlišná. Někdy to vyjde. To ale není totéž jako systém.
Obrázky jsou čtvrtým typem a nejdražším na zpracování. K posouzení nové obrazové známky a určení, zda se podobá té vaší způsobem, jakým by ji vnímal běžný pozorovatel, jsou potřeba čtyři neuronové sítě. Systém založený pouze na textu nemá s čím obrázek porovnávat.
Šest testů, které můžete provést u kohokoli
Tady je to, co bych udělal před zaplacením za jakýkoli monitoring ochranných známek, včetně našeho. Vezměte svou vlastní ochrannou známku a napište si šest fiktivních přihlášek, které by měly každá vyvolat upozornění. Poté požádejte poskytovatele, aby je spustil jako test.
- Jedno písmeno nahrazené jiným, které zní stejně. Vaše ochranná známka s „f“ místo „ph“ nebo „k“ místo „c“.
- Jedno latinské písmeno nahrazené cyrilským znakem, který vypadá identicky. To je nejlevnější test a ten, který nejčastěji selhává, protože řetězec už neobsahuje vaši ochrannou známku vůbec.
- Zdvojené písmeno nebo vynechaná samohláska. Dva znaky šumu pro měření vzdálenosti, identické na polici.
- Vaše ochranná známka vložená do delšího slova, podaná ve třídě, ve které skutečně prodáváte.
- Překlad, pokud vaše ochranná známka něco znamená v jiném jazyce.
- Obrazová známka s vaším logem bez textu.
Ohodnoťte každý test. Poskytovatel, který projde testy 1, 2 a 6, odvádí skutečnou práci. Poskytovatel, který projde všemi šesti, je vzácný. Poskytovatel, který odmítne test provést, vám také něco sděluje.
Požádejte o výsledky písemně, včetně čísel přihlášek, které by každý test vygeneroval. Je to odpoledne jejich času a řekne vám to víc než jakákoli brožura.
Co zveřejňujeme o našem vlastním systému
Každý tarif, včetně nejlevnější varianty za šest dolarů měsíčně, zahrnuje pět specializovaných AI agentů pro hlídání ochranné známky a jedenáct detekčních vrstev. Dvě z těchto vrstev jsou fonetické a jsou založeny na AI, nikoli na pevném klíči. Čtyři jsou vizuální, což znamená čtyři samostatné sítě pro čtení obrazových známek. Některé vrstvy jsou vytvořeny právě pro druhý test výše, kdy je přihláška vizuálně vaší ochrannou známkou, ale textově nikoli, a jednou z věcí, které porovnávají, je knihovna více než 22 000 podvodných vzorů znaků.
Nebudu vám tvrdit, že díky tomu odhalíme všechno. Nic takového neexistuje, a každý poskytovatel, který vám tvrdí opak, vám prodává pocit. Co vám ale mohu říct, je to, že tyto vrstvy běží u služby za šest dolarů stejně jako u té za dvě stě dolarů, protože země jsou to, co měříme, nikoli detekce.
Upřímný limit
Sledování ochranných známek vám řekne, že existuje přihláška, která se podobá té vaší. Neřekne vám však, zda je tato přihláška hrozbou, zda ji můžete zastavit, nebo zda byste to měli zkusit. To je právní posouzení a patří do rukou vašeho advokáta.
Proto existují revidované tarify a stojí to, co stojí. Monitoring ochranných známek od právní firmy, který zahrnuje osobu čtoucí výsledky za vás, je jiný produkt než pouhý informační kanál, a rozdíl mezi oběma cenami je právní úsudek, nikoli software.
Software si zaslouží své peníze za hodinu před tímto rozhovorem. Zjištění ve druhém týdnu a zjištění ve čtrnáctém týdnu je rozdíl mezi levnou opozicí, drahým soužitím nebo tím, že už není co dělat.
Naše ceny jsou za zemi, zveřejněné, bez ročních smluv a bez obchodních hovorů. Celý seznam najdete na stránce s cenami a začíná na šesti dolarech měsíčně.
Toto není právní rada. Hlídač ochranné známky vám řekne, že existuje přihláška. Co s tím uděláte, patří do rukou vašeho advokáta pro registraci ochranné známky.