Çoğu marka izleme teklifi kapsama göre satılır. Kaç kayıt, kaç ülke, WIPO dahil mi. Neredeyse hiçbiri, yeni bir başvuru geldiğinde aslında uyarı alıp alamayacağınızı belirleyen tek şey üzerine konuşmaz: yazılımın karşılaştırdığı şey.
Avrupa’da bir marka izleme hizmetinin maliyetini araştırırken son birkaç haftayı sağlayıcıların sayfalarını okuyarak geçirdim. Karşıma çıkan model tutarlıydı. Bu pazarın ucuz ucu artık yalnızca tam eşleşme yapmıyor. Neredeyse hepsi aynı noktada duruyor.
Bir başvuru neredeyse hiçbir zaman adınızı kopyalamaz
Birinin sizin için faydalı olacak bir marka başvurusu yapması durumunda, bu nadiren aynı harflerin aynı sırada yer aldığı kelimeniz olur. Tam kopyalama, bir inceleyicinin beş dakikada reddedeceği ve sizin de bir bakışta fark edeceğiniz tek versiyondur. İnsanların gerçekten başvurduğu şey, tanıdık görünen, tanıdık gelen ya da daha uzun bir isim içinde yer alan ve ilk bakışta hayatta kalan versiyondur.
Bunun çoğunu dört şekil kapsar.
Aynı ses, farklı harfler. Kwikset için Kuikset. Phone için Fone. Bir mağazada, bir radyo reklamında, bir müşterinin hafızasında bunlar tek bir markadır.
Aynı görünüm, farklı karakterler. Latin a yerine Kiril a. O yerine sıfır. Çift harf. Büyük I yerine küçük l. Bir logo gerçek boyutta basıldığında ikisi ayırt edilemez ve bir arama kutusu için bunlar iki ilgisiz dizedir.
Markanız daha uzun bir ismin içinde. Aynı sınıfta, aynı rafta NORD’un NORDVIK ya da TRI-NORD olması gibi.
Aynı görsel, hiç kelime yok. Hiç metin içermeyen bir aygıt markası olarak dosyalanmış bir logo. Bir kelime araması orada hiçbir şey görmez, çünkü karşılaştırılacak bir şey yoktur.
Her şeklin yakalanması için gerekenler
Tam eşleşme bir veritabanı sorgusudur. Ucuzdur çünkü kolaydır ve yalnızca tam eşleşme yapan bir besleme neredeyse bedavaya satılabilir.
Yazımda bulanık eşleşme artık standart hale geldi. Bir sağlayıcı eşiğini açıkça yayınlıyor ve okunabilir durumda. Daha kısa dizenin uzunluğunun dörtte biriyle sınırlı düzenleme mesafesi. Aynı sesin iki yazılışının çakışmasını sağlayan bir fonetik anahtar. Dört karakter veya daha uzun tokenlar için kelime örtüşmesi. Tüm bunların üzerinde bir sınıf filtresi. Bu gerçek bir marka takip hizmetidir ve çok şeyi yakalayacaktır.
Ancak sesin kendine ait bir katmanı olmalı ve bu katman ücretsiz değildir. Aynı sesin iki yazılışı, tamamen nasıl yazıldıklarına bağlı olarak bir düzenleme mesafesine sahiptir. Bu nedenle, hem Kuikset hem de Quikset’i yakalamak için ayarlanan bir yazım eşiği, aynı zamanda bir sürü gürültü de getirir. Bu, farklı bir algoritmanın yaptığı farklı bir iştir.
Karıştırılabilir karakterler ise tamamen farklı bir sorundur. Burada mesele bir puan değil, ikame alanıdır. Bir harfi yazmanın harflerden daha fazla yolu vardır. Her alfabe, Latin gibi görünen her yazı, her benzer görünümlü rakam seti, çift ve eksik harfler ve bunların tüm kombinasyonları. Ya yazılım bu alanı saymış ve doğrudan ona karşı karşılaştırma yapıyor, ya da istatistiksel bir benzerlik puanının görsel olarak aynı, metinsel olarak farklı bir başvuruda yüksek çıkmasını umuyor. Bazen yüksek çıkar. Bu, bir sistemle aynı şey değildir.
Görseller dördüncü ve çalıştırılması en pahalı olanıdır. Yeni bir aygıt markasına bakıp sıradan bir gözlemcinin algılayacağı şekilde sizinkine benzediğini söylemek için dört sinir ağı gerekir. Yalnızca metin içeren bir sistem, bir görsel üzerinde hiçbir şey çalıştıramaz.
Altı test ve bunları herkese uygulayabilirsiniz
Herhangi bir marka izleme hizmeti için ödeme yapmadan önce, bizimki dahil, yapacağım şey şu olurdu. Kendi markanızı alın ve her biri bir uyarı üretmesi gereken altı sahte başvuru yazın. Ardından sağlayıcıdan bunları test olarak çalıştırmasını isteyin.
Bir. Aynı sesi veren bir harfin tek bir harfle değiştirilmesi. Markanızda ph yerine f ya da c yerine k kullanılması.
İki. Tek bir Latin harfinin, aynı görünen Kiril karakteriyle değiştirilmesi. Bu, en ucuz çalıştırılacak testtir ve en sık başarısız olanıdır, çünkü dize artık markanızı hiç içermez.
Üç. Çift harf ya da eksik ünlü. Bir mesafe ölçümü için iki karakter gürültü, rafta ise aynıdır.
Dört. Markanızın, gerçekten sattığınız bir sınıfta daha uzun bir kelimenin içine gömülmesi.
Beş. Markanızın başka bir dildeki çevirisi, eğer markanızın bir anlamı varsa.
Altı. Hiç metin içermeyen, yalnızca logonuzu taşıyan bir aygıt markası.
Her birini puanlayın. Bir, iki ve altıyı geçen bir sağlayıcı gerçek iş yapıyor demektir. Altısını da geçen sağlayıcı nadirdir. Testi çalıştırmayı reddeden bir sağlayıcı da size bir şey söylemiş olur.
Sonuçları, her testin üreteceği başvuru numaralarıyla birlikte yazılı olarak isteyin. Bu, onların bir öğleden sonrasını alır ve size herhangi bir broşürden daha fazla bilgi verir.
Kendi yığınımız hakkında yayınladıklarımız
En ucuz ülke için aylık altı dolar dahil olmak üzere her plan, beş özelleştirilmiş yapay zeka marka izleme aracı ve on bir tespit katmanı çalıştırır. Bu katmanlardan ikisi fonetiktir ve sabit bir anahtar yerine yapay zekadır. Dördü görseldir, yani aygıt markalarını okuyan dört ayrı ağ anlamına gelir. Katmanlardan bazıları, tam olarak yukarıdaki ikinci test için inşa edilmiştir; burada başvuru görsel olarak markanızdır, ancak metinsel olarak değildir ve karşılaştırdıkları şeylerden biri, 22.000’den fazla karakter sahtekarlık deseni kütüphanesidir.
Bunun her şeyi yakaladığımız anlamına geldiğini söylemeyeceğim. Hiçbir şey her şeyi yakalamaz ve aksi takdirde size söyleyen herhangi bir sağlayıcı size bir duygu satıyordur. Söyleyeceğim şey, bu katmanların altı dolarlık bir marka takibinde de iki yüz dolarlık birinde de aynı şekilde çalıştığıdır, çünkü bizim ölçtüğümüz şey ülkeler, tespit değil.
Dürüst sınır
Bir marka izleme hizmeti, size markanıza benzeyen bir başvurunun var olduğunu söyler. Ancak bu başvurunun bir tehdit olup olmadığını, durdurup durduramayacağınızı ya da denemeniz gerekip gerekmediğini söylemez. Bu, hukuki bir değerlendirmedir ve avukatınıza aittir.
İşte bu yüzden inceleme katmanları vardır ve bu kadar maliyetlidir. Bir hukuk firmasının marka takip hizmeti, size gelen başvuruları okuyan bir kişi içeriyorsa, bu bir uyarı beslemesinden farklı bir üründür ve iki fiyat arasındaki fark, yazılım değil, değerlendirmedir.
Yazılımın parasını kazandığı yer, bu görüşmeden önceki saattir. İkinci haftada öğrenmek ile on dördüncü haftada öğrenmek arasındaki fark, ucuz bir itiraz, pahalı bir birlikte var olma ya da hiç yapacak bir şey kalmamasıdır.
Fiyatlarımız ülke başına, yayınlanmış, yıllık sözleşme yok ve satış görüşmesi yok. Tüm liste fiyatlandırma sayfasında yer alıyor ve aylık altı dolardan başlıyor.
Bu hukuki tavsiye değildir. Bir marka izleme, size bir başvurunun var olduğunu söyler. Bununla ne yapacağınız marka tescili avukatınıza aittir.