Majoritatea ofertelor pentru monitorizare mărci se bazează pe acoperire. Câte registre, câte țări, dacă este inclusă WIPO. Aproape niciodată pe singurul aspect care decide dacă vei fi efectiv alertat: ce anume compară software-ul atunci când apare o nouă cerere de înregistrare.
Am petrecut ultimele săptămâni citind paginile furnizorilor în timp ce lucram la un studiu despre costul monitorizării mărcii înregistrate în Europa. Modelul care a reieșit a fost constant. Segmentul ieftin al acestei piețe nu mai face doar potrivire exactă. Aproape toți se opresc înainte de același punct.
O cerere de înregistrare aproape niciodată nu copiază numele tău
Dacă cineva depune o marcă care îi este utilă, rareori folosește cuvântul tău cu aceleași litere în aceeași ordine. Copierea exactă este varianta pe care un examinator o respinge în cinci minute și pe care ochii tăi o observă într-o secundă. Ce depun oamenii de fapt este varianta care arată familiar, sună familiar sau se regăsește într-un nume mai lung, dar totuși trece de o primă verificare.
Patru forme acoperă majoritatea cazurilor.
Același sunet, litere diferite. Kuikset pentru Kwikset. Fone pentru Phone. Într-un magazin, într-o reclamă radio, în memoria unui client, acestea sunt o singură marcă.
Aspect similar, caractere diferite. Un „a” chirilic în loc de unul latin. Un zero în loc de „O”. O literă dublată. Un „I” mare în loc de „l” mic. La dimensiunea la care este tipărit un logo, cele două sunt indistincte, iar pentru o căutare, sunt două șiruri complet diferite.
Marca ta într-un nume mai lung. NORD devenind NORDVIK sau TRI-NORD, în aceeași clasă, pe același raft.
Aceeași imagine, fără cuvânt. Un logo depus ca marcă figurativă, fără text. O căutare pe cuvinte nu vede nimic acolo, pentru că nu există nimic de comparat.
Ce este necesar pentru a detecta fiecare formă
O potrivire exactă este o căutare în baza de date. Este ieftină pentru că este simplă, și de aceea un serviciu care face doar potrivire exactă poate fi vândut aproape pe nimic.
Potrivirea aproximativă pe baza ortografiei este acum un standard minim. Un furnizor își publică pragul în mod deschis și este ușor de citit. Distanța de editare este limitată la un sfert din lungimea celui mai scurt șir. O cheie fonetică, astfel încât două variante de scriere ale aceluiași sunet să coincidă. Suprapunerea de cuvinte pentru token-uri de patru caractere sau mai multe. Un filtru de clasă deasupra tuturor. Aceasta este o monitorizare reală a mărcii și va prinde multe cazuri.
Totuși, sunetul are nevoie de propriul său strat, iar acesta nu este gratuit. Două variante de scriere ale aceluiași sunet au o distanță de editare care depinde în întregime de modul în care au fost scrise. Așadar, un prag de ortografie nu poate fi ajustat pentru a prinde atât Kuikset, cât și Quikset, fără a aduce și o mulțime de zgomot. Este un algoritm diferit care face o treabă diferită.
Caracterele confuzabile sunt o problemă complet diferită. Aceasta nu ține de un scor, ci de spațiul de substituție. Există mai multe moduri de a scrie o literă decât litere. Fiecare alfabet, fiecare scriere care seamănă cu latina, fiecare set de cifre asemănătoare, litere dublate sau omise, și toate combinațiile care rezultă. Fie software-ul a enumerat acest spațiu și compară direct cu el, fie speră că un scor de similaritate statistică va nimeri ridicat pe o cerere care este identică vizual, dar diferită textual. Uneori va nimeri. Asta nu înseamnă că este un sistem.
Imaginile sunt a patra categorie și cea mai costisitoare de rulat. Sunt necesare patru rețele neuronale pentru a analiza o nouă marcă figurativă și a spune dacă seamănă cu a ta în modul în care ar observa un observator obișnuit. Un sistem bazat doar pe text nu are ce să analizeze într-o imagine.
Cele șase teste pe care le poți aplica oricui
Iată ce aș face înainte de a plăti pentru orice serviciu de verificare marcă înregistrată, inclusiv al nostru. Ia-ți propria marcă și scrie șase cereri false care ar trebui să genereze fiecare o alertă. Apoi cere furnizorului să le ruleze ca test.
O singură literă schimbată cu una care sună la fel. Marca ta cu un „f” în loc de „ph” sau un „k” în loc de „c”.
O singură literă latină schimbată cu caracterul chirilic care arată identic. Acesta este cel mai ieftin test și cel care eșuează cel mai des, pentru că șirul nu mai conține marca ta deloc.
O literă dublată sau o vocală omisă. Două caractere de zgomot pentru o măsură de distanță, identice pe un raft.
Marca ta încorporată într-un cuvânt mai lung, depusă într-o clasă în care vinzi efectiv.
O traducere, dacă marca ta înseamnă ceva într-o altă limbă.
O marcă figurativă care conține logo-ul tău, fără text.
Notează fiecare rezultat. Un furnizor care trece testele 1, 2 și 6 face o treabă serioasă. Un furnizor care trece toate cele șase este rar. Un furnizor care refuză să ruleze testul ți-a spus deja ceva.
Cere rezultatele în scris, împreună cu numerele de cerere pe care le-ar fi generat fiecare test. Este o după-amiază din timpul lor și îți spune mai multe decât orice broșură.
Ce publicăm despre propria noastră tehnologie
Fiecare plan, inclusiv cel mai ieftin (șase dolari pe lună pentru o țară), rulează cinci agenți AI specializați în monitorizare mărci și unsprezece straturi de detecție. Două dintre aceste straturi sunt fonetice și folosesc AI, nu o cheie fixă. Patru sunt vizuale, adică patru rețele separate care analizează mărcile figurative. Unele dintre straturi sunt construite special pentru al doilea test de mai sus, unde cererea este vizual marca ta, dar textual nu este, iar unul dintre lucrurile cu care se compară este o bibliotecă de peste 22.000 de modele de fraudă a caracterelor.
Nu îți voi spune că asta înseamnă că prindem totul. Nimic nu face asta, iar orice furnizor care îți spune altfel îți vinde o senzație. Ceea ce pot spune este că aceste straturi rulează la fel pentru un serviciu de șase dolari ca și pentru unul de două sute de dolari, pentru că noi taxăm pe țară, nu pe detecție.
Limita onestă
Un serviciu de monitorizare mărci înregistrate îți spune că există o cerere care seamănă cu a ta. Nu îți spune dacă acea cerere reprezintă o amenințare, dacă o poți opri sau dacă ar trebui să încerci. Aceasta este o decizie juridică și aparține avocatului tău.
De aceea există nivelurile revizuite, cu costurile lor. Un serviciu de monitorizare mărci oferit de o firmă de avocatură, care include o persoană care analizează rezultatele pentru tine, este un produs diferit față de un flux de alerte, iar diferența de preț dintre cele două reprezintă judecată, nu software.
Unde software-ul își câștigă banii este ora dinaintea acelei discuții. Aflarea în săptămâna a doua în loc de săptămâna a paisprezecea face diferența între o opoziție ieftină, o coexistență costisitoare sau nimic de făcut.
Prețurile noastre sunt pe țară, publice, fără contract anual și fără apel de vânzări. Lista completă este pe pagina de prețuri și începe de la șase dolari pe lună.
Acesta nu este un sfat juridic. Un serviciu de monitorizare mărci îți spune că există o cerere. Ce faci în legătură cu asta aparține avocatului tău de înregistrare marcă și protejează-ți marca.