De fleste tilbud på varemerkeovervåking selges basert på dekning. Hvor mange registre, hvor mange land, om WIPO er inkludert. Nesten aldri basert på det ene som avgjør om du faktisk får en varsling – nemlig hva programvaren sammenligner når en ny søknad kommer inn.
Jeg har brukt de siste ukene på å lese gjennom tilbydere sine nettsider mens jeg har jobbet med hva overvåking av varemerker koster i Europa. Mønsteret som kom frem var konsistent. Den billige enden av dette markedet driver ikke lenger kun med eksakt matching. Nesten alle stopper opp på samme sted.
En søknad kopierer nesten aldri navnet ditt
Hvis noen søker om et merke som hjelper dem, er det sjelden ditt ord med de samme bokstavene i samme rekkefølge. Å kopiere eksakt er den ene versjonen en saksbehandler avviser på fem minutter, og som dine egne øyne oppdager på et sekund. Det folk faktisk søker om, er versjonen som ser kjent ut, høres kjent ut, eller inngår i et lengre navn – og som likevel overlever en første gjennomgang.
Fire former dekker det meste av dette.
Samme lyd, forskjellige bokstaver. Kuikset for Kwikset. Fone for Phone. I en butikk, i en radioreklame, i en kundes minne – det er ett merke.
Samme utseende, forskjellige tegn. En kyrillisk a i stedet for en latinsk a. En null i stedet for en O. En dobbel bokstav. En stor I i stedet for en liten l. I den størrelsen et logo faktisk blir trykt, er de to ikke til å skille, og for en søkeboks er de to helt urelaterte strenger.
Ditt merke inni et lengre. NORD som blir til NORDVIK, eller TRI-NORD, i samme klasse, på samme hylle.
Samme bilde, uten ord i det hele tatt. Et logo registrert som figurmerke uten tekst. Et ordsøk finner ingenting der, fordi det ikke er noe å sammenligne.
Hva hver form trenger for å bli oppdaget
En eksakt match er et databaseoppslag. Det er billig fordi det er enkelt, og det er grunnen til at en tjeneste som kun gjør eksakt matching kan selges for nesten ingenting.
Fuzzy matching på stavemåte er nå standard. En leverandør publiserer sin terskel åpent, og den er lesbar. Redigeringsavstand begrenset til en fjerdedel av den kortere strengens lengde. En fonetisk nøkkel slik at to stavemåter av én lyd kolliderer. Ordoverlapp for tokens på fire tegn eller mer. Et klassefilter på toppen av alt. Det er en reell varemerkeovervåking, og den vil fange opp mye.
Lyd trenger likevel sitt eget lag, og det laget er ikke gratis. To stavemåter av samme lyd har en redigeringsavstand som avhenger helt av hvordan de er stavet. Så en stavemålsterskel kan ikke justeres til å fange både Kuikset og Quikset uten også å dra med seg en haug med støy. Det er en annen algoritme som gjør en annen jobb.
Forvekslingsbare tegn er et helt annet problem. Det handler ikke om en poengsum, men om substitusjonsrommet. Det finnes flere måter å skrive et tegn på enn det finnes tegn. Hvert alfabet, hvert skriftsystem som ligner på latinsk, hvert sett med lignende sifre, dobblede og utelatte bokstaver, og alle kombinasjonene som følger av dette. Enten har programvaren kartlagt dette rommet og sammenligner direkte mot det, eller så håper den at en statistisk likhetsscore tilfeldigvis treffer høyt på en søknad som er visuelt identisk, men tekstlig forskjellig. Noen ganger vil den treffe høyt. Det er ikke det samme som et system.
Bilder er den fjerde formen, og den dyreste å kjøre. Det krever fire nevrale nettverk for å se på et nytt figurmerke og si at det ligner ditt på den måten en vanlig observatør ville oppfatte det. En ren tekstbasert løsning har ingenting å kjøre på et bilde i det hele tatt.
De seks testene, og du kan kjøre dem på hvem som helst
Her er hva jeg ville gjort før jeg betalte for noen varemerkeovervåking, inkludert vår egen. Ta ditt eget merke og skriv ned seks falske søknader som hver skal utløse en varsling. Be så leverandøren om å kjøre dem som en test.
- Et enkelt tegn byttet ut med ett som høres likt ut. Ditt merke med en f der ph står, eller en k der c står.
- Et enkelt latinsk tegn byttet ut med det kyrilliske tegnet som ser identisk ut. Dette er den billigste testen å kjøre, og den som feiler oftest, fordi strengen ikke lenger inneholder merket ditt i det hele tatt.
- En dobbel bokstav, eller en utelatt vokal. To tegn med støy for en avstandsmåling, identisk på en hylle.
- Ditt merke innebygd i et lengre ord, søkt i en klasse du faktisk selger i.
- En oversettelse, hvis merket ditt betyr noe på et annet språk.
- Et figurmerke som inneholder logoen din uten tekst i det hele tatt.
Gi poeng for hver. En leverandør som består test 1, 2 og 6, gjør et reelt arbeid. En leverandør som består alle seks, er sjelden. En leverandør som ikke vil kjøre testen, har også sagt noe.
Be om resultatene skriftlig, med søknadsnumrene hver test ville ha generert. Det er en ettermiddags arbeid for dem, og det forteller deg mer enn noen brosjyre.
Hva vi publiserer om vår egen teknologi
Hvert abonnement, inkludert det billigste landet til seks dollar i måneden, kjører fem spesialiserte AI-overvåkingsagenter og elleve deteksjonslag. To av disse lagene er fonetiske, og de er AI-baserte i stedet for en fast nøkkel. Fire er visuelle, noe som betyr fire separate nettverk som leser figurmerker. Noen av lagene er laget spesielt for den andre testen over, der søknaden er visuelt ditt merke, men tekstlig ikke er det, og ett av tingene de sammenligner mot er et bibliotek med over 22 000 mønstre for tegnsvindel.
Jeg skal ikke påstå at det betyr at vi fanger alt. Ingenting gjør det, og enhver leverandør som sier noe annet, selger deg en følelse. Det jeg vil si, er at disse lagene kjører på en varemerkeovervåking til seks dollar på samme måte som på en til to hundre dollar, fordi land er det vi måler, ikke deteksjon.
Den ærlige begrensningen
En overvåking av varemerker forteller deg at en søknad som ligner ditt eksisterer. Den forteller deg ikke om søknaden utgjør en trussel, om du kan stoppe den, eller om du bør prøve. Det er en juridisk vurdering, og den hører hjemme hos din advokat.
Det er derfor de gjennomgåtte abonnementene eksisterer og koster det de koster. En varemerkeovervåking fra et advokatfirma som inkluderer en person som leser treffene for deg, er et annet produkt enn en varslingsfeed, og prisforskjellen mellom de to er vurdering, ikke programvare.
Der programvaren tjener inn pengene sine, er timen før den samtalen. Å finne ut av det i uke to, i stedet for i uke fjorten, er forskjellen på et billig motstandsskritt, en dyr sameksistens, eller ingenting igjen å gjøre i det hele tatt.
Våre priser er per land, publiserte, uten årlig kontrakt og uten salgssamtale. Hele listen finner du på pricing page, og den starter på seks dollar i måneden.
Dette er ikke juridisk rådgivning. En varemerkeovervåking forteller deg at en søknad eksisterer. Hva du gjør med det, hører hjemme hos din varemerkeregistrering- eller varemerkebeskyttelse-advokat.