Här är den svenska översättningen av ditt blogginlägg:
De flesta erbjudanden för varumärkesbevakning säljs utifrån täckning. Hur många register, hur många länder, om WIPO ingår. Nästan aldrig utifrån det enda som avgör om du faktiskt får en varning – nämligen vad mjukvaran jämför när en ny ansökan inkommer.
Jag har de senaste veckorna läst igenom leverantörers sidor medan jag undersökt vad varumärkesskydd kostar i Europa. Mönstret som återkom var konsekvent. Den billigare delen av denna marknad gör inte längre bara exakta matchningar. Nästan alla stannar vid samma punkt.
En ansökan kopierar nästan aldrig ditt namn
Om någon ansöker om ett varumärke som gynnar dem, är det sällan ditt ord med samma bokstäver i samma ordning. Att kopiera exakt är den version en granskare avslår på fem minuter och som dina egna ögon upptäcker på en sekund. Det folk faktiskt ansöker om är den version som ser bekant ut, låter bekant eller ingår i ett längre namn – och som ändå överlever en första anblick.
Fyra former täcker det mesta.
Samma ljud, olika bokstäver. Kuikset för Kwikset. Fone för Phone. I en butik, i en radioreklam, i en kunds minne är det ett och samma varumärke.
Samma utseende, olika tecken. Ett kyrilliskt a istället för ett latinskt a. En nolla istället för ett O. En dubbel bokstav. Ett versalt I istället för ett gement l. I den storlek en logotyp faktiskt trycks är de två oskiljaktiga, och för en sökmotor är de två helt olika strängar.
Ditt varumärke inuti ett längre. NORD blir NORDVIK eller TRI-NORD, i samma klass, på samma hylla.
Samma bild, inget ord alls. En logotyp som ansöks som ett figurmärke utan text. En textsökning ser ingenting där, eftersom det inte finns något att jämföra.
Vad varje form kräver för att upptäckas
En exakt matchning är en databasuppslagning. Det är billigt eftersom det är enkelt, och det är därför ett flöde som bara gör exakta matchningar kan säljas för nästan ingenting.
Fuzzy matching på stavning är nu standard. En leverantör publicerar sina tröskelvärden öppet och de är läsbara. Redigeringsavstånd begränsat till en fjärdedel av den kortare strängens längd. En fonetisk nyckel så att två stavningar av ett ljud kolliderar. Överlappning av ord med fyra tecken eller fler. Ett klassfilter ovanpå allt. Det är en riktig varumärkesövervakning och den fångar upp mycket.
Ljud behöver dock sitt eget lager, och det lagret är inte gratis. Två stavningar av samma ljud har ett redigeringsavstånd som helt beror på hur de stavats. Så en stavningströskel kan inte justeras för att fånga både Kuikset och Quikset utan att också dra in en massa brus. Det är en annan algoritm som gör ett annat jobb.
Förväxlingsbara tecken är ett helt annat problem. Det handlar inte om en poäng, utan om substitutionsutrymmet. Det finns fler sätt att skriva ett tecken än det finns tecken. Varje alfabet, varje skrift som ser ut som latinsk, varje sifferuppsättning som liknar, dubblerade och utelämnade bokstäver, och alla kombinationer som följer av det. Antingen har mjukvaran kartlagt det utrymmet och jämför direkt mot det, eller så förlitar den sig på att en statistisk likhetspoäng råkar bli hög på en ansökan som är visuellt identisk men textmässigt annorlunda. Ibland blir den hög. Det är inte samma sak som ett system.
Bilder är den fjärde formen, och den dyraste att köra. Det krävs fyra neurala nätverk för att titta på ett nytt figurmärke och säga att det liknar ditt på det sätt en vanlig betraktare skulle uppfatta. En pipeline som bara hanterar text har ingenting att köra på en bild.
De sex testerna – och du kan köra dem på vem som helst
Så här skulle jag göra innan jag betalar för någon varumärkesbevakning, inklusive vår egen. Ta ditt eget varumärke och skriv ner sex falska ansökningar som var och en bör utlösa en varning. Be sedan leverantören att köra dem som ett test.
Ett enda tecken utbytt mot ett som låter likadant. Ditt varumärke med ett f där ph står, eller ett k där c står.
Ett enda latinskt tecken utbytt mot det kyrilliska tecken som ser identiskt ut. Det här är det billigaste testet att köra och det som misslyckas oftast, eftersom strängen inte längre innehåller ditt varumärke alls.
En dubblerad bokstav eller en utelämnad vokal. Två tecken av brus för ett avståndsmått, identiskt på en hylla.
Ditt varumärke inbäddat i ett längre ord, ansökt i en klass du faktiskt säljer i.
En översättning, om ditt varumärke betyder något på ett annat språk.
Ett figurmärke med din logotyp utan någon text alls.
Poängsätt varje test. En leverantör som klarar ett, två och sex gör ett gediget jobb. En leverantör som klarar alla sex är sällsynt. En leverantör som vägrar köra testet har också sagt något.
Be om resultaten skriftligt, med de ansökningsnummer varje test skulle ha genererat. Det är en eftermiddags arbete för dem och det säger dig mer än någon broschyr.
Vad vi publicerar om vår egen teknikstack
Varje abonnemang, inklusive det billigaste landet för sex dollar i månaden, kör fem specialiserade AI-agenter för övervakning av varumärke och elva detekteringslager. Två av dessa lager är fonetiska, och de är AI-baserade snarare än en fast nyckel. Fyra är visuella, vilket innebär fyra separata nätverk som läser figurmärken. Vissa av lagren är byggda för just det andra testet ovan, där ansökan visuellt är ditt varumärke men textmässigt inte är det, och en av sakerna de jämför mot är ett bibliotek med över 22 000 teckenbedrägerimönster.
Jag kommer inte att säga att det betyder att vi fångar allt. Ingenting gör det, och någon leverantör som påstår något annat säljer dig en känsla. Vad jag kan säga är att dessa lager körs på en bevakning av varumärke för sex dollar på samma sätt som på en för tvåhundra dollar, eftersom det är länder vi mäter, inte detektion.
Den ärliga begränsningen
En varumärkesbevakning talar om för dig att en ansökan finns som liknar ditt. Den talar inte om huruvida den ansökan är ett hot, om du kan stoppa den eller om du bör försöka. Det är en juridisk bedömning och den hör hemma hos din advokat.
Det är därför de granskade nivåerna finns och kostar vad de kostar. En varumärkesövervakning från en advokatbyrå som inkluderar en person som läser träffarna åt dig är en helt annan produkt än ett varningsflöde, och skillnaden mellan de två priserna är bedömning, inte mjukvara.
Där mjukvaran tjänar sina pengar är timmen innan det samtalet. Att få reda på det i vecka två och att få reda på det i vecka fjorton är skillnaden mellan ett billigt motstånd, en dyr samexistens eller ingenting kvar att göra alls.
Våra priser är per land, publicerade, utan årsavtal och utan säljsamtal. Hela listan finns på prissidan och den börjar på sex dollar i månaden.
Detta är inte juridisk rådgivning. En varumärkesbevakning talar om för dig att en ansökan finns. Vad du gör åt det hör hemma hos din varumärkesadvokat.