Die meisten Angebote für Markenüberwachung werden nach Abdeckung verkauft. Wie viele Register, wie viele Länder, ob die WIPO enthalten ist. Fast nie nach dem einen entscheidenden Faktor, der darüber entscheidet, ob Sie tatsächlich gewarnt werden: was die Software vergleicht, wenn eine neue Anmeldung eingeht.
Ich habe in den letzten Wochen die Seiten verschiedener Anbieter durchforstet, während ich recherchierte, was Markenüberwachung Kosten in Europa verursacht. Das wiederkehrende Muster war konsistent. Das günstige Ende dieses Marktes führt längst keine reine exakte Übereinstimmung mehr durch. Fast alle Anbieter hören jedoch an derselben Stelle auf.
Eine Anmeldung kopiert fast nie Ihren Namen
Wenn jemand eine Marke anmeldet, die ihm nützt, ist es selten Ihr Wort mit denselben Buchstaben in derselben Reihenfolge. Eine exakte Kopie ist die eine Version, die ein Prüfer in fünf Minuten ablehnt und die Ihre Augen in einer Sekunde erkennen. Was Menschen tatsächlich anmelden, ist die Version, die vertraut aussieht, vertraut klingt oder in einem längeren Namen enthalten ist – und trotzdem eine erste Prüfung übersteht.
Vier Formen decken den Großteil ab.
Gleicher Klang, andere Buchstaben. Kuikset für Kwikset. Fone für Phone. Im Laden, in einer Radiowerbung, im Gedächtnis eines Kunden sind das eine Marke.
Gleiches Aussehen, andere Zeichen. Ein kyrillisches „a“ statt eines lateinischen „a“. Eine Null statt eines „O“. Ein doppelter Buchstabe. Ein großes „I“ statt eines kleinen „l“. In der Größe, in der ein Logo tatsächlich gedruckt wird, sind die beiden nicht zu unterscheiden, und für eine Suchmaschine sind es zwei völlig unterschiedliche Zeichenfolgen.
Ihre Marke in einem längeren Namen. Aus NORD wird NORDVIK oder TRI-NORD, in derselben Klasse, im selben Regal.
Gleiches Bild, kein Wort. Ein Logo als Bildmarke ohne Text. Eine Wortsuche findet nichts, weil es nichts zu vergleichen gibt.
Was jede Form benötigt, um erkannt zu werden
Eine exakte Übereinstimmung ist ein Datenbankabgleich. Sie ist günstig, weil sie einfach ist, und deshalb kann ein Feed, der nur exakte Übereinstimmungen liefert, fast umsonst angeboten werden.
Fuzzy-Matching bei der Schreibweise ist mittlerweile Standard. Ein Anbieter veröffentlicht seine Schwellenwerte öffentlich – sie sind nachvollziehbar. Die Editierdistanz ist auf ein Viertel der Länge des kürzeren Strings begrenzt. Ein phonetischer Schlüssel, sodass zwei Schreibweisen eines Klangs kollidieren. Wortüberlappung für Tokens mit vier oder mehr Zeichen. Ein Klassenfilter obendrauf. Das ist eine echte Markenüberwachung und sie wird vieles erfassen.
Allerdings braucht der Klang eine eigene Ebene – und die ist nicht kostenlos. Zwei Schreibweisen desselben Klangs haben eine Editierdistanz, die vollständig davon abhängt, wie sie geschrieben wurden. Eine Schwellwert-Einstellung kann also nicht sowohl Kuikset als auch Quikset erfassen, ohne gleichzeitig eine Menge Rauschen einzufangen. Es handelt sich um einen anderen Algorithmus, der eine andere Aufgabe erfüllt.
Verwechslungsfähige Zeichen sind ein wieder anderes Problem. Hier geht es nicht um eine Punktzahl, sondern um den Substitutionsraum. Es gibt mehr Möglichkeiten, einen Buchstaben zu schreiben, als es Buchstaben gibt. Jedes Alphabet, jede Schrift, die wie Latein aussieht, jede nachahmende Ziffernfolge, verdoppelte und weggelassene Buchstaben – und all die Kombinationen, die sich daraus ergeben. Entweder hat die Software diesen Raum enumeriert und vergleicht direkt damit, oder sie verlässt sich darauf, dass eine statistische Ähnlichkeitsbewertung zufällig bei einer Anmeldung hoch ausfällt, die visuell identisch, aber textlich unterschiedlich ist. Manchmal wird sie hoch ausfallen. Das ist nicht dasselbe wie ein System.
Bilder sind die vierte Kategorie – und die teuerste in der Umsetzung. Es braucht vier neuronale Netze, um eine neue Bildmarke zu analysieren und festzustellen, ob sie Ihrer in der Weise ähnelt, wie es ein gewöhnlicher Betrachter wahrnehmen würde. Eine reine Text-Pipeline hat nichts, worauf sie bei einem Bild zurückgreifen könnte.
Die sechs Tests – und Sie können sie bei jedem Anbieter durchführen
Hier ist, was ich tun würde, bevor ich für eine Markenüberwachung bezahle – auch bei unserer. Nehmen Sie Ihre eigene Marke und notieren Sie sechs fiktive Anmeldungen, die jeweils eine Warnung auslösen sollten. Bitten Sie dann den Anbieter, diese als Test durchzuführen.
Ein einzelner Buchstabe, der durch einen ersetzt wird, der gleich klingt. Ihre Marke mit einem „f“ statt „ph“ oder einem „k“ statt „c“.
Ein einzelner lateinischer Buchstabe, der durch das kyrillische Zeichen ersetzt wird, das identisch aussieht. Dies ist der günstigste Test und derjenige, der am häufigsten scheitert, weil die Zeichenfolge Ihre Marke nicht mehr enthält.
Ein doppelter Buchstabe oder ein weggelassener Vokal. Zwei Zeichen, die für eine Distanzmessung Rauschen darstellen, im Regal aber identisch wirken.
Ihre Marke, eingebettet in ein längeres Wort, angemeldet in einer Klasse, in der Sie tatsächlich verkaufen.
Eine Übersetzung, falls Ihre Marke in einer anderen Sprache eine Bedeutung hat.
Eine Bildmarke mit Ihrem Logo ohne Text.
Bewerten Sie jeden Test. Ein Anbieter, der die Tests 1, 2 und 6 besteht, leistet echte Arbeit. Ein Anbieter, der alle sechs besteht, ist selten. Ein Anbieter, der den Test nicht durchführen will, sagt Ihnen damit ebenfalls etwas.
Bitten Sie um die Ergebnisse schriftlich, inklusive der Anmeldenummern, die jeder Test generiert hätte. Das kostet den Anbieter einen Nachmittag und sagt Ihnen mehr als jede Broschüre.
Was wir über unser eigenes System veröffentlichen
Jeder Tarif – auch der günstigste pro Land ab sechs Dollar im Monat – nutzt fünf spezialisierte KI-Markenüberwachungs-Agenten und elf Erkennungsebenen. Zwei dieser Ebenen sind phonetisch und basieren auf KI statt auf einem festen Schlüssel. Vier sind visuell, das heißt, vier separate Netze analysieren Bildmarken. Einige der Ebenen sind genau für den zweiten Test oben konzipiert, bei dem die Anmeldung visuell Ihrer Marke entspricht, textlich aber nicht – und eine der Vergleichsgrundlagen ist eine Bibliothek mit über 22.000 Betrugsmustern bei Zeichen.
Ich werde Ihnen nicht sagen, dass wir damit alles erfassen. Das tut niemand, und jeder Anbieter, der Ihnen das verspricht, verkauft Ihnen ein Gefühl. Was ich sagen kann: Diese Ebenen laufen bei einer Markenüberwachung für sechs Dollar genauso wie bei einer für zweihundert Dollar, weil wir nach Ländern abrechnen, nicht nach Erkennungsleistung.
Die ehrliche Grenze
Eine Markenüberwachung informiert Sie darüber, dass eine Anmeldung existiert, die Ihrer ähnelt. Sie sagt Ihnen nicht, ob diese Anmeldung eine Bedrohung darstellt, ob Sie sie stoppen können oder ob Sie es versuchen sollten. Das ist eine rechtliche Einschätzung – und die gehört in die Hände Ihres Anwalts.
Deshalb gibt es die geprüften Tarife – und die kosten, was sie kosten. Eine Markenüberwachung durch eine Kanzlei, die eine persönliche Prüfung der Treffer beinhaltet, ist ein anderes Produkt als ein reiner Warn-Feed. Die Preisdifferenz zwischen beiden ist keine Frage der Software, sondern des Urteilsvermögens.
Wo die Software ihr Geld wert ist, ist die Stunde vor diesem Gespräch. Die Entdeckung in der zweiten Woche statt in der vierzehnten Woche ist der Unterschied zwischen einem günstigen Widerspruch, einer teuren Koexistenz oder gar nichts mehr tun zu können.
Unsere Preise sind pro Land, veröffentlicht, ohne Jahresvertrag und ohne Verkaufsgespräch. Die vollständige Liste finden Sie auf der Preisseite. Sie beginnt bei sechs Dollar im Monat.
Dies ist keine Rechtsberatung. Eine Markenüberwachung informiert Sie darüber, dass eine Anmeldung existiert. Was Sie dagegen unternehmen, gehört in die Hände Ihres Markenschutz-Anwalts.