Useimmat tavaramerkin valvonta -palveluiden hinnoittelut perustuvat kattavuuteen. Kuinka moneen rekisteriin, kuinka moneen maahan, sisältyykö WIPO mukaan. Lähes koskaan siihen ainoaan asiaan, joka ratkaisee, saatko todella varoituksen – eli siihen, mitä ohjelmisto vertaa, kun uusi hakemus saapuu.
Olen viime viikkoina lukenut palveluntarjoajien sivuja selvittääkseni, mitä tavaramerkkien valvonta maksaa Euroopassa. Toistuva kaava oli selvä. Tämän markkinan halvemmassa päässä ei enää tehdä pelkästään tarkkaa vertailua. Lähes kaikki pysähtyvät samassa kohdassa.
Hakemus ei lähes koskaan kopioi nimeäsi sellaisenaan
Jos joku hakee tavaramerkkiä, joka hyödyttää häntä, se on harvoin täsmälleen sama sana samassa järjestyksessä. Täsmällinen kopiointi on se versio, jonka tarkastaja hylkää viidessä minuutissa ja jonka omat silmäsi huomaavat sekunnissa. Mitä ihmiset todella hakevat, on versio, joka näyttää tutulta, kuulostaa tutulta tai on osa pidempää nimeä – ja silti selviää ensimmäisestä tarkastelusta.
Neljä muotoa kattaa suurimman osan tapauksista.
Sama ääni, eri kirjaimet. Kuikset Kwiksetin sijaan. Fone Phonen sijaan. Kaupassa, radiomainoksessa, asiakkaan muistissa ne ovat yksi brändi.
Sama ulkonäkö, eri merkit. Kyrillinen a latinalaisen a:n sijaan. Nolla O:n sijaan. Tuplattu kirjain. Iso I pienen l:n sijaan. Logon todellisessa painokokoisessa ne ovat erottamattomia, ja hakukoneelle ne ovat kaksi täysin eri merkkijonoa.
Tavaramerkkisi pidemmän nimen sisällä. NORD muuttuu NORDVIKiksi tai TRI-NORDiksi samassa luokassa, samalla hyllyllä.
Sama kuva, ei sanaakaan. Logo, joka on haettu kuvatavaramerkkinä ilman tekstiä. Sanahaku ei löydä mitään, koska vertailtavaa ei ole.
Mitä kukin muoto vaatii tullakseen havaituksi
Tarkka vertailu on tietokantahaku. Se on halpaa, koska se on helppoa, ja siksi pelkkää tarkkaa vertailua tekevä syöte voidaan myydä lähes ilmaiseksi.
Epätarkka oikeinkirjoitusvertailu on nykyään perusvaatimus. Yksi palveluntarjoaja julkaisee rajansa avoimesti, ja se on luettavissa. Muokkausetäisyys rajattu neljäsosaan lyhyemmän merkkijonon pituudesta. Fonetiikka-avain, jotta saman äänen kaksi kirjoitusasua törmäävät. Sanan päällekkäisyys neljää merkkiä pidemmille tokeneille. Luokkafiltteri kaiken päälle. Se on aito tavaramerkin valvonta ja se havaitsee paljon.
Ääni tarvitsee kuitenkin oman kerroksensa, eikä se kerros ole ilmainen. Saman äänen kahdella kirjoitusasulla on muokkausetäisyys, joka riippuu täysin siitä, miten ne on kirjoitettu. Siksi oikeinkirjoitusrajaa ei voi virittää havaitsemaan sekä Kuikset että Quikset ilman, että mukaan tulee myös paljon kohinaa. Kyse on eri algoritmista, joka tekee eri tehtävää.
Sekavien merkkien ongelma on taas toisenlainen. Kyse ei ole pisteytyksestä, vaan korvausavaruudesta. Kirjaimia voi kirjoittaa useammalla tavalla kuin kirjaimia on. Jokainen aakkosto, jokainen latinalaista muistuttava kirjoitusjärjestelmä, jokainen samannäköinen numerosarja, tuplatut ja poisjätetyt kirjaimet sekä kaikki niistä syntyvät yhdistelmät. Joko ohjelmistolla on lueteltu tämä avaruus ja se vertaa suoraan siihen, tai se toivoo, että tilastollinen samankaltaisuuspisteytys osuu korkealle hakemuksessa, joka on visuaalisesti identtinen mutta tekstuaalisesti erilainen. Joskus se osuu korkealle. Se ei ole sama asia kuin järjestelmä.
Kuvat ovat neljäs, ja kallein suorittaa. Neljä neuroverkkoa tarvitaan katsomaan uutta kuvatavaramerkkiä ja sanomaan, että se muistuttaa omaasi tavalla, jonka tavallinen havaitsija huomaisi. Pelkkä tekstipohjainen prosessi ei pysty käsittelemään kuvaa ollenkaan.
Kuusi testiä, ja voit ajaa ne kenelle tahansa
Tässä mitä tekisin ennen kuin maksaisin mistään tavaramerkki- ja domainvalvonta -palvelusta, myös omastamme. Ota oma tavaramerkkisi ja kirjoita kuusi väärennettyä hakemusta, joista jokaisen pitäisi tuottaa hälytys. Pyydä sitten palveluntarjoajaa ajamaan ne testiksi.
Yksi. Yksi kirjain vaihdettu toiseksi, joka kuulostaa samalta. Tavaramerkkisi, jossa f ph:n tilalla tai k c:n tilalla.
Kaksi. Yksi latinalainen kirjain vaihdettu kyrilliseksi merkiksi, joka näyttää identtiseltä. Tämä on halvin testi suorittaa ja se, joka epäonnistuu useimmiten, koska merkkijono ei enää sisällä tavaramerkkiäsi ollenkaan.
Kolme. Tuplattu kirjain tai poisjätetty vokaali. Kaksi merkkiä kohinaa etäisyysmittaukselle, identtinen hyllyllä.
Neljä. Tavaramerkkisi upotettuna pidemmän sanan sisään, haettu luokassa, jossa todella myyt.
Viisi. Käännös, jos tavaramerkkisi tarkoittaa jotain toisella kielellä.
Kuusi. Kuvatavaramerkki, jossa on logosi ilman tekstiä.
Pisteytä jokainen. Palveluntarjoaja, joka läpäisee testit yksi, kaksi ja kuusi, tekee oikeaa työtä. Palveluntarjoaja, joka läpäisee kaikki kuusi, on harvinainen. Palveluntarjoaja, joka ei suostu ajamaan testiä, on myös kertonut sinulle jotain.
Pyydä tulokset kirjallisena, hakemusnumeroineen, jotka kukin testi olisi tuottanut. Se on heidän iltapäivänsä ja kertoo sinulle enemmän kuin mikään esite.
Mitä julkaisemme omasta järjestelmästämme
Jokainen paketti, mukaan lukien halvin kuuden dollarin kuukausihinta per maa, ajaa viittä erikoistunutta tekoälyvalvonta-agenttia ja yksitoista havaintokerrosta. Kaksi näistä kerroksista on fonetiikkaan perustuvia, ja ne ovat tekoälypohjaisia eikä kiinteitä avaimia. Neljä on visuaalisia, eli neljä erillistä neuroverkkoa lukee kuvatavaramerkkejä. Osa kerroksista on rakennettu nimenomaan yllä olevaa toista testiä varten, jossa hakemus on visuaalisesti tavaramerkkisi kaltainen mutta tekstuaalisesti ei, ja yhtenä vertailukohtana on yli 22 000 merkkiväärennöskuvion kirjasto.
En väitä, että tämä tarkoittaa, että havaitsemme kaiken. Mikään ei havaitse, ja jokainen palveluntarjoaja, joka väittää toisin, myy sinulle tunnetta. Sen mitä sanon, on se, että nämä kerrokset toimivat kuuden dollarin tavaramerkin valvonta -palvelussa samalla tavalla kuin 200 dollarin palvelussa, koska maita laskutetaan, ei havaintoja.
Rehellinen rajoitus
Tavaramerkin valvonta kertoo sinulle, että hakemus, joka muistuttaa omaasi, on olemassa. Se ei kerro, onko kyseinen hakemus uhka, voitko estää sen tai pitäisikö sinun yrittää. Kyse on oikeudellisesta arviosta, ja se kuuluu asianajajallesi.
Siksi tarkistetut tasot ovat olemassa ja maksavat mitä maksavat. Asianajotoimiston tavaramerkkipalvelut, jotka sisältävät henkilön lukeman osumat puolestasi, ovat eri tuote kuin hälytyssyöte, ja näiden kahden hinnan välinen ero on arviointia, ei ohjelmistoa.
Ohjelmiston tehtävä on ansaita rahansa sillä tunnilla ennen keskustelua. Selvittäminen toisella viikolla ja selvittäminen neljäntenätoista viikkona on ero halvan vastustamisen, kalliin rinnakkaiselon tai ei mitään tehtävissä olevan välillä.
Hintamme ovat per maa, julkaistut, ilman vuosittaista sopimusta ja ilman myyntipuhelua. Koko lista on hinnoittelusivulla, ja se alkaa kuudesta dollarista kuukaudessa.
Tämä ei ole oikeudellista neuvontaa. Tavaramerkin valvonta kertoo sinulle, että hakemus on olemassa. Mitä teet asialle, kuuluu tavaramerkkiasianajajallesi.