Adidas проти White Fox: Чотири смужки на трисмуговій торговельній марці — як швидка мода вже паразитує на логотипі
White Fox Boutique не вигадала три паралельні смужки. Adidas володіє цим дизайном в Австралії вже десятиліттями. Сіднейський бренд просто додав ще одну смужку й продовжив продажі.
Adidas AG та Adidas Australia Pty Ltd подали позов до Федерального суду Австралії 18 вересня 2026 року (NSD1753/2026) проти White Fox Boutique Pty Ltd. Позов стосується одягу — спортивних штанів, домашніх шортів, шкарпеток — на яких зображено чотири паралельні смужки однакової ширини. Adidas стверджує, що ці дизайни є «суттєво ідентичними або іншим чином оманливо схожими» на її трисмугову торговельну марку та що White Fox використовує їх як торговельну марку, «створюючи асоціації в свідомості споживачів» або принаймні «граючи з вогнем».
White Fox продає товари з чотирма смужками щонайменше з березня 2026 року (її власні соціальні мережі демонструють їх з січня). Adidas стверджує, що попросила компанію припинити продажі 19 березня. Наступного дня представник Adidas придбав пару сливових домашніх шортів з білими смужками. Протягом наступних місяців Adidas купила ще десяток товарів і сфотографувала рекламні щити White Fox на автобусах і зупинках по всьому Сіднею. В одному з оголошень за червень модель була вдягнена в шкарпетки White Fox та рожеві кросівки Adidas; після подання позову, за твердженням Adidas, зображення взуття було цифрово змінено — спочатку прибрали одну смужку, а потім усі три.
На першому засіданні 9 жовтня 2026 року перед суддею Яном Джекманом адвокат Adidas Патрік Флінн SC заявив суду, що існує «намір скористатися нашою репутацією». Адвокати White Fox заперечили порушення та заявили, що будуть доводити, що смужки мають декоративний характер, а інші австралійські рітейлери (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein) також використовують подібні лінії. Офіційний відгук на позов ще не подано. Суд призначив три-чотириденне слухання між 22 лютого та 19 березня 2027 року. Adidas вимагає заборони, визнання порушення, стягнення прибутків, відшкодування збитків, відсотків та судових витрат. White Fox, заснована у 2013 році Джорджією та Деніелом Контос, повідомила про приблизно 542 мільйони австралійських доларів виручки за рік до червня 2025 року.
Це не рейд на контрафакт. Йдеться про зміну однієї смужки на відомій торговельній марці, яка вже з’явилася в магазинах і на автобусах, поки власник місяцями збирає докази, а потім судиться. Молодший користувач не зупинився. Товари продовжують продаватися. Боротьба вже дорога, а суд ще попереду.
Що залишає після себе ця справа
Відомства з реєстрації торговельних марок рідко блокують схожі позначення самостійно. Питання схожості — це проблема власника. Строки для заперечень короткі — зазвичай 30 днів у США, три місяці в EUIPO — і після реєстрації торговельної марки вартість її скасування різко зростає. Якщо не стежити за схожими позначеннями, це призводить до розмивання бренду та плутанини: клієнти обирають не той товар, блокується розширення, а історії для due diligence стають гіршими. Точні копії трапляються рідко. Реальна шкода виникає через зміну однієї літери, фонетичних близнюків, схожих маскотів та упаковки чи дизайну, які здаються знайомими на перший погляд — як тут, чотири смужки поряд з трьома.
Моніторинг торговельних марок у реєстрі торговельних марок дешевше, ніж терміновий ребрендинг чи федеральний судовий процес. Додаткові матеріали про те, чому існує моніторинг торговельних марок та що станеться, якщо чекати, ілюструють подібні випадки. Чотирисмугові спортивні штани вже стали чиєюсь проблемою ще до першого слухання. Єдиний дешевий момент — до того, як схожий знак закріпиться.