Hims подав дев'ять заперечень за один день проти семи схожих торговельних марок з елементом HER

14 вересня 2026 року компанія Hims, Inc. подала до Апеляційної палати з питань торговельних марок дев'ять повідомлень про заперечення та одну ідею: HER достатньо схоже на HERS.

Сім заявок. Один день. Телемедицина, направлення на вагітність, харчові добавки, догляд за шкірою, вітаміни, блог про здоров'я серця жінок, програмне забезпечення для відстеження здоров'я. Кожна торговельна марка побудована на тих самих трьох літерах, які компанія з телемедицини вже володіє як HERS та HIMS & HERS.

Молодші назви: HER FIRST, HER FIRST WOMEN'S HEALTH, HER ERA, HER SKIN, CHAPTERS OF HER, HER ESSENTIALS та HELLO HER. Дві з них отримали по два заперечення. За даними USPTO, подання зареєстровані під номерами проваджень 91310348, 91310350, 91310351 та 91310352 для пари Majella Cares, решта надійшли того ж дня.

Це лише припущення, а не висновки. Палата ще не винесла рішення. Саме в цьому суть. Заявки все ще перебували у вікні для заперечень, коли власник старшої торговельної марки вжив заходів.

##Одна літера, сім ринків

У повідомленнях Hims повторюється одна й та сама теза: HER є домінуючим елементом. Додаткові слова не рятують торговельну марку.

FIRST є похвальним, стверджує компанія. WOMEN'S HEALTH відхилено. ERA — це проміжок часу, а не джерело походження. SKIN та ESSENTIALS відхилено. CHAPTERS OF — слабкий наративний вступ. HELLO — це вітання, яке не має ваги для ідентифікації джерела товарів.

Majella Cares подала заявки на **моніторинг торговельних марок** HER FIRST та HER FIRST WOMEN'S HEALTH для послуг телемедицини, охорони здоров'я під час вагітності, направлень до лікарів та освітніх послуг. Lavin National подала заявку на HER ERA для добавок, телемедицини, медичних консультацій та оздоровчих послуг. Her Skin, LLC подала заявку на HER SKIN для косметичного догляду за шкірою. Kasandra Lynn Garcia подала заявку на CHAPTERS OF HER для немедикаментозного догляду за шкірою. Sleepyclub Limited подала заявку на HER ESSENTIALS для добавок та вітамінів. Hello Doctor, Ltd. подала заявку на HELLO HER для програмного забезпечення для відстеження здоров'я, блогу про здоров'я серця жінок та технічної підтримки програмного забезпечення.

Це той самий комерційний сегмент, який Hims вже займає з торговельною маркою HERS. Різні заявники. Той самий фонетичний "двійник". Той самий ризик, що клієнт, який вже знає старшу торговельну марку, сприйме молодшу як частину тієї ж родини.

[Flowerbx програла справу проти лондонського флориста через одну відсутню голосну](/en/blog/flowerbx-flowers-box-london-lookalike-trademark). [Outkast подала позов проти Ovrkast через зміну однієї літери](/en/blog/outkast-ovrkast-nearly-identical-name-lawsuit). HER та HERS — це той самий тип проблеми: не підробка, а майже близнюк, який живе по сусідству.

##Що тепер можуть втратити молодші користувачі

Заперечення дешевше за федеральний позов і жорсткіше за лист про припинення діяльності, який можна проігнорувати. Якщо Hims переможе, заявки будуть відхилені. Назви не зможуть бути зареєстровані. Або ребрендинг, або продовження використання незареєстрованого схожого позначення під хмарою, яка супроводжуватиме кожну інвесторську презентацію та кожну заявку на розширення.

Якщо заявники відмовляться від боротьби, це все одно буде втратою. GleanMark проаналізувала одинадцять раніше закритих заперечень Hims, Inc.: шість завершилися після відкликання заперечення Hims, три — після відкликання або відмови заявника, два — через неявку. Жодна з цих справ не дійшла до судового розгляду. Одна стара справа, Hims, Inc. проти By Him For Her, була закрита за угодою сторін. Умови решти відкликань не були оприлюднені.

Отже, молодші користувачі тепер стикаються з місяцями практики в TTAB, витратами на адвокатів та вимушеним вибором між назвою, яку вони вже надрукували, та назвою, яка насправді може бути **зареєстрована як торговельна марка**. Запаси, домени, упаковка, списки в магазинах додатків. Дешевий момент був до публікації.

Відомства не виконуватимуть цю роботу за власника старшої торговельної марки. Відносними підставами має займатися власник. Заперечення в USPTO можна подати протягом тридцяти днів після публікації, цей термін можна продовжити, а потім це вже судовий процес. Після **реєстрації торговельної марки** та сама боротьба перетворюється на скасування або федеральний позов із запасами, прибутками та судовими заборонами на столі. [Вікно коротке, і воно закривається](/en/blog/someone-filed-a-similar-trademark-deadline).

##Відомства не помітять цього за вас

Експерти шукають ідентичні зіткнення та очевидні законодавчі перешкоди. Вони не ставлять себе на місце клієнта в сегментах телемедицини, догляду за шкірою та харчових добавок і не вирішують, що HER FIRST сприймається як HERS. Саме для цього існує процедура заперечення. Від тридцяти до дев'яноста днів після публікації, залежно від відомства. Пропустіть цей термін — і схожий знак перетвориться на **реєстрацію торговельної марки**, яку вам доведеться оскаржувати пізніше.

Невідстеження призводить до розмивання прав. Розмивання через кластер позначень з основою HER. Плутанина на касі та в пошуку. Заблокований клас, коли ви хочете додати товари. Гірша історія, коли перевірка запитує, хто ще використовує цей корінь.

Точні копії трапляються рідко. Шкода завдається однолітерним зсувом, фонетичним близнюком, схожим маскотом, групою, яка здається знайомою з першого погляду. Саме для цього існує **моніторинг торговельних марок**: щоб побачити молодший знак, поки він ще є заявкою, а не вітриною магазину.

Спостереження за **реєстром торговельних марок** дешевше, ніж ребрендинг на узбіччі. [Робота зі спостереження за торговельною маркою](https://www.ipdefender.eu) нудна до того дня, коли одночасно надходять дев'ять повідомлень про заперечення.

HER FIRST вже була чиєюсь проблемою ще до того, як стала проблемою заявників. Єдиний дешевий момент — до того, як схожий знак закріпиться.