14 вересня 2026 року компанія Hims, Inc. подала до Апеляційної палати з питань торговельних марок дев'ять повідомлень про заперечення та одну ідею: HER достатньо схоже на HERS.
Сім заявок. Один день. Телемедицина, направлення на вагітність, харчові добавки, догляд за шкірою, вітаміни, блог про здоров'я серця для жінок, програмне забезпечення для відстеження здоров'я. Кожна торговельна марка побудована на тих самих трьох літерах, які компанія з телемедицини вже володіє як HERS та HIMS & HERS.
Молодші назви: HER FIRST, HER FIRST WOMEN'S HEALTH, HER ERA, HER SKIN, CHAPTERS OF HER, HER ESSENTIALS та HELLO HER. Дві з них отримали по два заперечення. За даними USPTO, подання стосуються справ 91310348, 91310350, 91310351 та 91310352 для пари Majella Cares, решта заявок надійшли того ж дня.
Це лише припущення, а не остаточні рішення. Палата ще не винесла рішення. Саме в цьому й суть. Заявки все ще перебували у вікні для заперечень, коли власник старшої торговельної марки вжив заходів.
Одна літера, сім ринків
У повідомленнях Hims повторюється одна й та сама думка: HER є домінуючим елементом. Додаткові слова не рятують торговельну марку.
FIRST є похвальним, стверджує компанія. WOMEN'S HEALTH відмовлено у реєстрації. ERA — це проміжок часу, а не джерело походження. SKIN та ESSENTIALS також відмовлено у реєстрації. CHAPTERS OF — це слабкий наративний вступ. HELLO — це вітання, яке не має ваги для ідентифікації джерела товарів.
Majella Cares подала заявки на торговельні марки HER FIRST та HER FIRST WOMEN'S HEALTH для послуг телемедицини, охорони здоров'я під час вагітності, направлення до лікарів та освітніх послуг. Lavin National зареєструвала HER ERA для добавок, телемедицини, медичних консультацій та оздоровчих послуг. Her Skin, LLC подала заявку на HER SKIN для косметичного догляду за шкірою. Kasandra Lynn Garcia зареєструвала CHAPTERS OF HER для немедикаментозного догляду за шкірою. Sleepyclub Limited подала заявку на HER ESSENTIALS для добавок та вітамінів. Hello Doctor, Ltd. зареєструвала HELLO HER для програмного забезпечення для відстеження здоров'я, блогу про здоров'я серця для жінок та технічної підтримки програмного забезпечення.
Це той самий комерційний сегмент, у якому Hims вже працює під торговельною маркою HERS. Різні заявники. Той самий фонетичний "двійник". Той самий ризик, що клієнт, який вже знає старшу торговельну марку, сприйме молодшу як частину тієї ж родини.
Flowerbx програла справу проти лондонського флориста через одну відсутню голосну. Outkast подала позов проти Ovrkast через зміну однієї літери. HER та HERS — це той самий тип проблеми: не підробка, а майже двійник, який живе по сусідству.
Що тепер ризикують втратити молодші користувачі
Заперечення дешевше за федеральний позов і жорсткіше за попередження про припинення дій, яке можна проігнорувати. Якщо Hims переможе, заявки будуть відхилені. Назви не зможуть бути зареєстровані. Доведеться ребрендингуватися або продовжувати використовувати незареєстрований схожий варіант під хмарою, яка супроводжуватиме кожну інвесторську презентацію та кожне подання на розширення.
Якщо заявники відмовляться від боротьби, це все одно буде втратою. GleanMark проаналізувала одинадцять раніше закритих заперечень Hims, Inc.: шість завершилися після відкликання заперечення Hims, три — після відмови заявника або відкликання заявки, два — через неявку. Жодна з цих справ не дійшла до судового розгляду. Одна стара справа, Hims, Inc. проти By Him For Her, була закрита за угодою сторін. Умови решти відкликань не були оприлюднені.
Отже, молодші користувачі тепер стикаються з місяцями практики в TTAB, витратами на юридичні послуги та вимушеним вибором між назвою, яку вони вже використовують, та назвою, яка дійсно може бути зареєстрована. Товари на складі, домени, упаковка, списки в магазинах додатків. Найдешевший момент був до публікації.
Відомства не виконуватимуть цю роботу за власника старшої торговельної марки. Відносні підстави — це проблема власника. Заперечення в USPTO можна подати протягом тридцяти днів після публікації, цей термін можна продовжити, а потім це вже судовий процес. Після реєстрації та сама боротьба перетворюється на скасування реєстрації або федеральний позов з можливістю стягнення збитків, прибутків та заборони. Вікно коротке, і воно закривається.
Відомства не помітять цього за вас
Експерти шукають ідентичні збіги та очевидні законодавчі перешкоди. Вони не ставлять себе на місце клієнта в сегментах телемедицини, догляду за шкірою та добавок і не вирішують, що HER FIRST сприймається як HERS. Саме для цього існує процедура заперечення. Від тридцяти до дев'яноста днів після публікації, залежно від відомства. Пропустіть цей термін — і схожий варіант перетвориться на реєстрацію, яку доведеться оскаржувати пізніше.
Невідстеження — це шлях до розмивання прав. Розмивання через кластер схожих на HER формувань. Плутанина на касі та в пошуку. Заблокований клас, коли ви хочете додати товари. Гірша історія, коли під час перевірки запитують, хто ще використовує цей корінь.
Точні копії трапляються рідко. Шкода завдається однією зміною літери, фонетичним двійником, схожим маскотом, групою, яка здається знайомою з першого погляду. Саме для цього існує моніторинг торговельних марок: щоб помітити молодшу торговельну марку, поки вона ще на стадії заявки, а не вже в магазині.
Моніторинг реєстру торговельних марок дешевший за ребрендинг на ходу. Робота з пошуку торговельних марок здається нудною, поки одного дня не надійде дев'ять повідомлень про заперечення одночасно.
HER FIRST вже була чиєюсь проблемою ще до того, як стала проблемою заявників. Єдиний дешевий момент — до того, як схожий варіант закріпиться.