Adidas vs White Fox: Patru dungi pe o marcă cu trei dungi — Vărul fast-fashion care se hrănește deja din logo
White Fox Boutique nu a inventat cele trei dungi paralele. Adidas deține acest design în Australia de decenii. Marca din Sydney a adăugat pur și simplu o dungă în plus și a continuat să vândă.
Adidas AG și Adidas Australia Pty Ltd au depus o plângere la Curtea Federală a Australiei pe 18 septembrie 2026 (NSD1753/2026) împotriva White Fox Boutique Pty Ltd. Acțiunea vizează articole de îmbrăcăminte — pantaloni de trening, șorturi de relaxare, șosete — care prezintă patru dungi paralele de lățime egală. Adidas susține că designurile sunt „substanțial identice sau în alt mod similare în mod înșelător” cu marca sa cu trei dungi și că White Fox le-a folosit ca marcă comercială, „creând o asociere în mintea consumatorilor” sau cel puțin „navigând periculos de aproape”.
White Fox vinde articole cu patru dungi cel puțin din martie 2026 (propriile canale sociale le arată încă din ianuarie). Adidas afirmă că a cerut companiei să înceteze utilizarea acestora pe 19 martie. În ziua următoare, un reprezentant Adidas a cumpărat o pereche de șorturi de relaxare de culoare prună, cu dungi albe. În lunile următoare, Adidas a cumpărat încă o duzină de articole și a fotografiat reclamele White Fox de pe autobuze și panourile publicitare din Sydney. Într-o listare din iunie, un model purta șosete White Fox cu pantofi Adidas roz; după depunerea plângerii, Adidas susține că imaginile cu pantofii au fost modificate digital — mai întâi a fost eliminată o dungă, apoi toate cele trei.
La prima audiere din 9 octombrie 2026, în fața judecătorului Ian Jackman, avocatul Adidas, Patrick Flynn SC, a declarat instanței că există „intenția de a profita de reputația noastră”. Avocații White Fox au negat încălcarea și au spus că vor argumenta că dungile sunt decorative și că alți comercianți australieni (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein) folosesc linii similare. Nu a fost depusă nicio apărare formală. Instanța a stabilit un proces de trei până la patru zile, între 22 februarie și 19 martie 2027. Adidas solicită o ordonanță de interdicție, o declarație de încălcare, restituirea profiturilor, daune, dobânzi și cheltuieli de judecată. White Fox, fondată în 2013 de Georgia și Daniel Contos, a raportat venituri de aproximativ 542 milioane AUD în anul până în iunie 2025.
Nu este vorba despre o acțiune împotriva contrafacerii. Este o modificare de o singură dungă a unei mărci celebre, deja prezentă în magazine și pe autobuze, în timp ce proprietarul petrece luni de zile adunând dovezi și apoi inițiază un proces. Utilizatorul mai puțin cunoscut nu s-a oprit. Stocurile continuă să se vândă. Conflictul este deja costisitor, iar procesul mai este la luni distanță.
Ce lasă în urmă acest caz
Oficiile pentru monitorizare mărci rareori blochează o marcă care poate crea confuzie din proprie inițiativă. Motivele relative sunt problema proprietarului. Ferestrele de opoziție sunt scurte — de obicei 30 de zile în SUA, trei luni la EUIPO — iar odată ce o marcă este înregistrată, costul eliminării acesteia crește brusc. Eșecul în verificarea mărcii înregistrate permite diluării și confuziilor să se instaleze: clienții aleg produsul greșit, extinderea este blocată, iar poveștile de diligență devin mai grave. Copiile exacte sunt rare. Daunele reale provin din modificări minore, cum ar fi schimbarea unei litere, fraze fonetic similare, mascote asemănătoare sau ambalaje sau designuri care par familiare la o privire rapidă — aici, patru dungi lângă trei.
Monitorizarea mărcilor înregistrate este mai ieftină decât o rebranding în ultimul moment sau un proces federal. Mai multe informații despre de ce există monitorizarea și ce se întâmplă dacă aștepți stau alături de acest gen de caz. Pantalonii de trening cu patru dungi erau deja problema altcuiva înainte de prima audiere. Singurul moment ieftin este înainte ca asemănarea să devină o certitudine.
Protejează-ți marca înainte ca alții să profite de ea. Înregistrarea mărcii și monitorizarea constantă sunt cheia evitării unor costuri și conflicte inutile.