Adidas vs White Fox: Neljä raitaa kolmiraitaiseen tavaramerkkiin – pikamuodin sukulainen jo hyödyntää logoa
White Fox Boutique ei keksinyt kolmea yhdensuuntaista raitaa. Adidas on omistanut kyseisen suunnittelun Australiassa vuosikymmenten ajan. Sydneyläinen merkki lisäsi yksinkertaisesti yhden raidan ja jatkoi myyntiä.
Adidas AG ja Adidas Australia Pty Ltd nostivat kanteen Australian liittovaltion tuomioistuimessa 18. syyskuuta 2026 (NSD1753/2026) White Fox Boutique Pty Ltd:tä vastaan. Kanne koskee vaatteita – collegehousuja, lounge-shortseja ja sukkia – joissa on neljä samansuuruista yhdensuuntaista raitaa. Adidas väittää, että mallit ovat ”olennaisesti samanlaisia tai muutoin harhaanjohtavan samankaltaisia” kuin sen kolmiraitainen tavaramerkki, ja että White Fox on käyttänyt niitä tavaramerkkinä ”luoden mielleyhtymän kuluttajien mieliin” tai ainakin ”seilaten lähellä tuuliajolla”.
White Fox on myynyt neliraitaisia tuotteita ainakin maaliskuusta 2026 lähtien (sen omat some-kanavat näyttävät niitä jo tammikuulta). Adidas kertoo pyytäneensä yritystä lopettamaan 19. maaliskuuta. Seuraavana päivänä Adidasin edustaja osti parin luumunvärisiä lounge-shortseja, joissa oli valkoiset raidat. Seuraavien kuukausien aikana Adidas osti tusinan verran lisää tuotteita ja kuvasi White Foxin bussi- ja pysäkkimainoksia ympäri Sydneytä. Yhdessä kesäkuun julkaisussa malli käytti White Foxin sukkia yhdessä Adidasin vaaleanpunaisten kenkien kanssa. Adidasin mukaan kanteen nostamisen jälkeen kenkäkuvat digitaalisesti muokattiin – ensin yksi raita poistettiin, sitten kaikki kolme.
Ensimmäisessä kuulemisessa 9. lokakuuta 2026 ennen tuomari Ian Jackmania Adidasin asianajaja Patrick Flynn SC kertoi oikeudelle, että kyseessä oli ”aikomus hyötyä maineestamme”. White Foxin lakimiehet kiistivät loukkauksen ja sanoivat aikovansa argumentoida, että raidat ovat koristeellisia ja että muut australialaiset vähittäiskauppiaat (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein) käyttävät samanlaisia viivoja. Virallista vastinetta ei ole vielä jätetty. Oikeus määräsi kolmesta neljään päivää kestävän oikeudenkäynnin ajalle 22. helmikuuta – 19. maaliskuuta 2027. Adidas vaatii kieltoa, loukkauksen toteamista, voittojen tilintekoa, vahingonkorvauksia, korkoja ja kustannuksia. Vuonna 2013 perustettu White Fox, jonka perustivat Georgia ja Daniel Contos, ilmoitti noin 542 miljoonan Australian dollarin liikevaihdosta kesäkuuhun 2025 päättyneeltä tilikaudelta.
Tämä ei ole väärennösvyyhti. Kyse on yhdellä raidalla tehdystä muutoksesta tunnettuun tavaramerkkiin, jo kaupoissa ja busseissa, kun omistaja käyttää kuukausia todisteiden keräämiseen ja sitten käy oikeutta. Nuorempi käyttäjä ei ole lopettanut. Varasto liikkuu edelleen. Taistelu on jo kallis, ja oikeudenkäynti on vielä kuukausien päässä.
Mitä tapaus jättää jälkeensä
Tavaramerkkiviranomaiset harvoin estävät sekoittamisen vaaran aiheuttavan merkin rekisteröinnin omasta aloitteestaan. Suhteelliset perusteet ovat omistajan ongelma. Vastustamisaika on lyhyt – tyypillisesti 30 päivää Yhdysvalloissa, kolme kuukautta EUIPO:ssa – ja kun tavaramerkki on rekisteröity, sen poistamisen kustannukset nousevat jyrkästi. Tavaramerkin valvonnan laiminlyönti antaa laimentumisen ja sekoittumisen juurtua: asiakkaat tarttuvat väärään tuotteeseen, laajentuminen estyy ja due diligence -tarinat pahenevat. Täsmälliset kopiot ovat harvinaisia. Todelliset vahingot syntyvät yhden kirjaimen muutoksista, äänteellisistä kaksosista, maskottisukulaisista sekä pakkauksista tai suunnittelusta, joka tuntuu tutulta ensi silmäyksellä – tässä tapauksessa neljä raitaa kolmen rinnalla.
Tavaramerkkien valvonta on halvempaa kuin tienvarsirebranding tai liittovaltion oikeudenkäynti. Lisälukemista aiheesta miksi valvonta on olemassa ja mitä tapahtuu, jos odottaa löytyy tämäntyyppisten tapausten rinnalta. Neliraitaiset collegehousut olivat jo jonkun toisen ongelma ennen ensimmäistä kuulemista. Ainoa edullinen hetki on ennen kuin jäljittelijä kovettuu.