Adidas vs White Fox: Čtyři pruhy na třípruhové známce — rychlá móda už parazituje na logu
White Fox Boutique nevymyslela tři rovnoběžné pruhy. Adidas tento design v Austrálii vlastní už desítky let. Sydneyská značka k nim jednoduše přidala jeden pruh a dál prodávala.
Společnosti Adidas AG a Adidas Australia Pty Ltd podaly 18. září 2026 žalobu k Federálnímu soudu Austrálie (NSD1753/2026) proti White Fox Boutique Pty Ltd. Žaloba se týká oblečení — tepláků, volnočasových šortek a ponožek — s čtyřmi rovnoběžnými pruhy stejné šířky. Adidas tvrdí, že tyto designy jsou „v zásadě shodné nebo jinak klamavě podobné“ jeho třípruhové známce a že White Fox je používá jako ochrannou známku, přičemž „vyvolává asociaci v myslích spotřebitelů“, nebo se alespoň „pohybuje na hraně zákona“.
White Fox prodává čtyřpruhové kousky přinejmenším od března 2026 (na svých sociálních sítích je má už od ledna). Adidas požádal společnost, aby s prodejem přestala, 19. března. Následující den zástupce Adidasu zakoupil pár švestkově zbarvených volnočasových šortek s bílými pruhy. Během následujících měsíců Adidas zakoupil dalších tucet kusů a vyfotografoval reklamy White Fox na autobusech a autobusových zastávkách po Sydney. V jednom červnovém inzerátu měla modelka ponožky White Fox k růžovým botám Adidas; po podání žaloby, jak tvrdí Adidas, byly snímky bot digitálně upraveny — nejprve byl odstraněn jeden pruh, poté všechny tři.
Na prvním slyšení 9. října 2026 před soudcem Ianem Jackmanem advokát Adidasu Patrick Flynn SC uvedl, že existuje „záměr parazitovat na naší pověsti“. Právníci White Fox porušení popřeli a uvedli, že se budou hájit tím, že pruhy jsou dekorativní a že podobné linie používají i další australské maloobchodníky (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein). Dosud nebyla podána žádná formální obrana. Soud stanovil tří až čtyřdenní proces mezi 22. únorem a 19. březnem 2027. Adidas požaduje soudní zákaz, prohlášení o porušení práv, vyúčtování zisků, náhradu škody, úroky a náklady řízení. White Fox, založená v roce 2013 Georgií a Danielem Contosovými, vykázala za rok do června 2025 příjmy zhruba ve výši 542 milionů australských dolarů.
Nejde o zásah proti padělkům. Jde o posun o jeden pruh na slavné známce, který je už v obchodech a na reklamních plochách, zatímco majitel stráví měsíce shromažďováním důkazů a následně soudním sporem. Menší uživatel nepřestal. Zásoby se stále prodávají. Boj je už teď nákladný a proces je ještě několik měsíců vzdálený.
Co po případu zůstává
Úřady pro ochranné známky zřídka blokují matoucí známky samy od sebe. Relativní důvody jsou problémem vlastníka. Lhůty pro podání námitek jsou krátké — obvykle 30 dní v USA, tři měsíce u EUIPO — a jakmile je známka zaregistrována, náklady na její odstranění prudce rostou. Nepozornost vůči podobným značkám umožňuje rozředění a záměny: zákazníci sáhnou po špatném produktu, expanze je blokována a příběhy pro due diligence se zhoršují. Přesné kopie jsou vzácné. Skutečné škody přicházejí s jedním přehozeným písmenem, fonetickými dvojčaty, příbuznými maskoty a obaly nebo designem, které na první pohled vypadají povědomě — v tomto případě čtyři pruhy vedle tří.
Hlídání ochranných známek je levnější než nouzový rebranding nebo federální soudní proces. Další informace o tom, proč monitoring ochranných známek existuje a co se stane, když budete čekat, najdete vedle případů jako tento. Čtyřpruhové tepláky už byly něčí starostí ještě před prvním slyšením. Jediný levný okamžik je předtím, než se podobný design upevní.