Adidas против White Fox: Четыре полоски на трёхполосном знаке — как родственник из мира fast-fashion паразитирует на логотипе
White Fox Boutique не изобрела три параллельные полоски. Adidas владеет этим дизайном в Австралии уже десятилетиями. Сиднейский бренд просто добавил ещё одну полоску и продолжил продажи.
Компании Adidas AG и Adidas Australia Pty Ltd подали иск в Федеральный суд Австралии 18 сентября 2026 года (NSD1753/2026) против White Fox Boutique Pty Ltd. Иск касается одежды — спортивных штанов, домашних шорт, носков — с четырьмя параллельными полосками одинаковой ширины. Adidas утверждает, что эти дизайны «практически идентичны или иным образом вводят в заблуждение», напоминая её трёхполосный товарный знак, и что White Fox использует их как товарный знак, «создавая ассоциации в сознании потребителей» или как минимум «балансируя на грани».
White Fox продаёт вещи с четырьмя полосками как минимум с марта 2026 года (на её собственных соцсетях они появляются уже с января). Adidas утверждает, что попросила компанию прекратить их использование 19 марта. На следующий день представитель Adidas купил пару сливовых домашних шорт с белыми полосками. В последующие месяцы Adidas приобрела ещё около десятка товаров и сфотографировала рекламу White Fox на автобусах и автобусных остановках по всему Сиднею. В одном из июньских постов модель была одета в носки White Fox и розовые кроссовки Adidas; после подачи иска, как утверждает Adidas, изображения обуви были отредактированы — сначала убрали одну полоску, а затем все три.
На первом слушании 9 октября 2026 года перед судьёй Яном Джекманом адвокат Adidas Патрик Флинн заявил суду, что у ответчика было «намерение воспользоваться нашей репутацией». Адвокаты White Fox отрицают нарушение и утверждают, что будут доказывать декоративный характер полосок, а также то, что другие австралийские ритейлеры (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein) используют похожие элементы. Официальный отзыв на иск пока не подан. Суд назначил трёх-четырёхдневное судебное разбирательство в период с 22 февраля по 19 марта 2027 года. Adidas требует запрета на использование, признания нарушения, возмещения упущенной выгоды, убытков, процентов и судебных издержек. White Fox, основанная в 2013 году Джорджией и Дэниелом Контос, сообщила о выручке примерно в 542 миллиона австралийских долларов за год до июня 2025 года.
Это не рейд по борьбе с контрафактом. Речь идёт о минимальном изменении — всего одной полоске — на знаменитом товарном знаке, причём товары уже давно продаются в магазинах и рекламируются на автобусах, пока правообладатель месяцами собирает доказательства, а затем судится. Младший пользователь не останавливается. Товар продолжает продаваться. Судебный процесс уже обходится дорого, а до суда ещё несколько месяцев.
Что остаётся после дела
Ведомства по товарным знакам редко блокируют спорные знаки по собственной инициативе. Проблема схожих обозначений — забота правообладателя. Сроки для возражений короткие — обычно 30 дней в США, три месяца в EUIPO — и после регистрации знака стоимость его аннулирования резко возрастает. Если не проводить мониторинг товарных знаков, размывание бренда и путаница укореняются: покупатели выбирают не тот товар, расширение бизнеса блокируется, а истории проверки должной осмотрительности становятся всё хуже. Точные копии встречаются редко. Реальный ущерб наносят минимальные изменения — замена одной буквы, фонетические двойники, похожие маскоты, упаковка или дизайн, которые кажутся знакомыми с первого взгляда — как в этом случае, четыре полоски рядом с тремя.
Проверка товарного знака и поиск товарных знаков обходятся дешевле, чем экстренный ребрендинг или федеральный суд. Дополнительные материалы о том, зачем нужен мониторинг и что происходит, если ждать слишком долго, наглядно иллюстрируют подобные случаи. Четырёхполосные спортивные штаны уже стали чужой проблемой ещё до первого слушания. Единственный дешёвый момент — до того, как похожий знак укрепится. Регистрация товарного знака и его защита товарных знаков требуют постоянного внимания, чтобы избежать подобных ситуаций.