У 2016 році Van Leeuwen оновив дизайн своїх упаковок для морозива, і новий стиль прижився. Монохромні пастельні картонні контейнери з відповідними кришками. Чорні рукописні літери з великою літерою на передній частині. Загалом мінімалістичний стиль з великою кількістю вільного простору. Бренд виріс на цій упаковці. Покупці навчилися впізнавати її на полицях морозильних камер.
Rebel Creamery запустив своє кето-морозиво з майже такою ж комбінацією. Пастельні монохромні упаковки. Чорний курсивний шрифт. Мінімалістичне оформлення. Продукти стояли на тих самих полицях. Пізніше федеральне дослідження зафіксувало 34,3% чистої плутанини.
У квітні 2021 року Van Leeuwen подав позов до Окружного суду Східного округу Нью-Йорка. Справа розглядалася суддею Еріком Р. Коміте у формі судового розгляду без присяжних. 16 липня 2026 року суд визнав Rebel винним у порушенні федерального права на торговельне вбрання, права на торговельне вбрання штату Нью-Йорк, недобросовісній конкуренції та розмиванні торговельної марки. Суд зобов'язав провести повний редизайн упаковки та стягнути 23 785 000 доларів США прибутку. Rebel заробив приблизно 35,5 мільйона доларів; суд застосував знижку на третину за продажі, спричинені трендом на кето, а не запозиченим дизайном, і присудив решту.
Суд назвав твердження засновників про незалежне створення очевидно сфабрикованим. Не було жодних ітераційних файлів дизайну. Роздрібний покупець вже звертав увагу на схожість, але його проігнорували. Van Leeuwen вже продавався на ринку запуску Rebel. Ймовірність незалежного вибору тих самих чотирьох елементів була описана як мізерна.
Rebel подав апеляцію 12 серпня 2026 року. Через два дні компанія подала заяву про банкрутство за Главою 11 до Банкрутського суду США округу Юта. Судове рішення на 23,8 мільйона доларів залишається спірною вимогою. Запаси зі старою упаковкою не можуть залишатися на ринку. Схожий на перший погляд дизайн тепер став обов'язковим до редизайну, мільйонними збитками та заявою про банкрутство.
Вікно закривається швидко
Офіси зазвичай не зупиняють схожу торговельну марку самостійно. Відносні підстави — це проблема власника. Вікна для заперечень короткі, зазвичай 30–90 днів після публікації. Після видачі свідоцтва про реєстрацію боротьба переходить до суду, а рахунок зростає.
Невідстеження схожих торговельних марок призводить до послаблення прав: розмивання, плутанина серед клієнтів, блокування розширення, гірша історія під час due diligence. Точні копії трапляються рідко. Реальна шкода — це зміни в одній літері, фонетичні близнюки, схожі маскоти та упаковка, яка здається знайомою на перший погляд.
Моніторинг торговельних марок дешевший за ребрендинг на ходу. Детальніше про те, чому існує моніторинг торговельних марок та що станеться, якщо чекати.
Пастельна упаковка вже була проблемою Van Leeuwen ще до того, як стала проблемою Rebel. Єдиний дешевий момент — до того, як схожа торговельна марка закріпиться.