Adidas vs White Fox: Empat Garis pada Merek Tiga Garis — Sepupu Fast-Fashion yang Sudah Memanfaatkan Logo
White Fox Boutique tidak menciptakan tiga garis sejajar. Adidas telah memegang desain tersebut di Australia selama puluhan tahun. Label asal Sydney itu hanya menambahkan satu garis lagi dan terus menjualnya.
Adidas AG dan Adidas Australia Pty Ltd mengajukan gugatan ke Pengadilan Federal Australia pada 18 September 2026 (NSD1753/2026) terhadap White Fox Boutique Pty Ltd. Gugatan tersebut menyasar pakaian — celana olahraga, celana santai, kaus kaki — yang menampilkan empat garis sejajar dengan lebar yang sama. Adidas menyatakan bahwa desain tersebut “secara substansial identik atau menyesatkan serupa” dengan merek tiga garisnya dan bahwa White Fox telah menggunakannya sebagai merek dagang sambil “menciptakan asosiasi di benak konsumen,” atau setidaknya “berlayar terlalu dekat dengan angin.”
White Fox telah menjual produk empat garis tersebut sejak setidaknya Maret 2026 (akun media sosialnya menampilkan produk tersebut sejak Januari). Adidas mengatakan telah meminta perusahaan tersebut untuk berhenti pada 19 Maret. Keesokan harinya, seorang perwakilan Adidas membeli sepasang celana santai berwarna plum dengan garis putih. Dalam beberapa bulan berikutnya, Adidas membeli belasan item lainnya dan memfoto iklan bus serta halte bus White Fox di seluruh Sydney. Dalam salah satu daftar Juni, seorang model mengenakan kaus kaki White Fox dengan sepatu Adidas berwarna pink; setelah gugatan diajukan, Adidas mengklaim, gambar sepatu tersebut telah diubah secara digital — pertama satu garis dihapus, lalu ketiga garisnya.
Pada sidang pertama pada 9 Oktober 2026 di hadapan Hakim Ian Jackman, pengacara Adidas Patrick Flynn SC mengatakan kepada pengadilan bahwa ada “niat untuk memanfaatkan reputasi kami.” Pengacara White Fox membantah pelanggaran dan menyatakan akan berargumen bahwa garis-garis tersebut bersifat dekoratif serta bahwa peritel Australia lainnya (Cotton On, Sportscraft, Glassons, Princess Polly, Shein) menggunakan garis serupa. Belum ada pembelaan resmi yang diajukan. Pengadilan menetapkan persidangan selama tiga hingga empat hari antara 22 Februari dan 19 Maret 2027. Adidas menginginkan perintah penghentian, pernyataan pelanggaran, penghitungan keuntungan, ganti rugi, bunga, dan biaya. White Fox, yang didirikan pada 2013 oleh Georgia dan Daniel Contos, melaporkan pendapatan sekitar A$542 juta pada tahun hingga Juni 2025.
Ini bukan penggerebekan barang palsu. Ini adalah perubahan satu garis pada merek terkenal, yang sudah ada di toko dan di bus, sementara pemiliknya menghabiskan berbulan-bulan mengumpulkan bukti dan kemudian mengajukan gugatan. Pengguna yang lebih junior belum berhenti. Persediaan terus bergerak. Pertarungan ini sudah mahal dan persidangan masih berbulan-bulan lagi.
Apa yang Ditinggalkan Kasus Ini
Kantor merek dagang jarang memblokir merek yang membingungkan atas inisiatif sendiri. Alasan relatif adalah tanggung jawab pemilik. Jendela oposisi singkat — biasanya 30 hari di AS, tiga bulan di EUIPO — dan begitu merek terdaftar, biaya penghapusan meningkat tajam. Kegagalan dalam pemantauan merek memungkinkan terjadinya pengenceran dan kebingungan: pelanggan mengambil produk yang salah, ekspansi terhambat, dan cerita uji tuntas menjadi lebih buruk. Salinan persis jarang terjadi. Kerusakan nyata berasal dari perubahan satu huruf, kembaran fonetik, maskot sepupu, dan kemasan atau desain yang terasa familiar sekilas — dalam kasus ini, empat garis di samping tiga.
Melakukan monitoring merek dagang lebih murah daripada rebranding dadakan atau persidangan federal. Bacaan lebih lanjut tentang mengapa pemantauan merek ada dan apa yang terjadi jika Anda menunggu berada di samping kasus semacam ini. Celana olahraga empat garis tersebut sudah menjadi masalah orang lain sebelum sidang pertama. Satu-satunya momen murah adalah sebelum kemiripan tersebut mengeras.