Упаковка іспанського шоколадного молока зайшла до реєстру торговельних марок Бенілюксу в жовтому кольорі Chocomel. Назви не збігаються. Відомство заявило, що покупці не сплутають бренди. Проте заявка все одно була відхилена.
30 вересня 2026 року Бюро інтелектуальної власності Бенілюксу відмовило Grupo Cacaolat у реєстрації образотворчої марки: слово Cacaolat на жовтому тлі для шоколадних напоїв. Власниця Chocomel, FrieslandCampina, подала заперечення. Суперечка була не за літери, а за відтінок.
Кольорові марки зустрічаються рідко. Окремий колір стає торговельною маркою лише після багатьох років витрат і часу на полицях, які привчають споживачів сприймати цей відтінок як джерело походження. Фіолетовий Milka, коричневий UPS, помаранчевий Veuve Clicquot. Жовтий Chocomel тепер увійшов до цього короткого списку в Бенілюксі для шоколадного молока.
BOIP почав з того, на що сподівається молодший користувач. Відомство не виявило ймовірності плутанини. За словами офісу, слова Cacaolat достатньо, щоб споживачі не сплутали одну марку з іншою. Це звичайний вихід для схожих марок: змінити назву, зберегти дизайн і стверджувати, що публіка вміє читати.
Проте репутація закрила цей шлях. FrieslandCampina надала докази використання та результати маркетингових досліджень. BOIP визнало, що конкретний жовтий колір є відомою маркою для шоколадного молока в Бенілюксі. Cacaolat використав саме цей відтінок. Для шоколадних напоїв, за висновком відомства, покупці проведуть асоціацію. Ця асоціація є недобросовісним використанням чужої репутації, і це заборонено навіть тоді, коли плутанина не доведена. Реєстрації не буде.
Відомство не знімає упаковки з полиць. Юристка BOIP Камілла Янссен, як повідомляє NL Times, зазначила, що доля продуктів не входить до компетенції відомства. FrieslandCampina вже висловила свою позицію. Представник компанії заявив, що рішення підтверджує: «Фірмовий жовтий колір Chocomel нерозривно пов’язаний з продуктом», і що компанія звернеться до іспанського конкурента з проханням змінити упаковку та очікує на виконання цієї вимоги. Grupo Cacaolat може оскаржити рішення. Повідомляється, що на це є два місяці з дати ухвалення рішення. До того часу жовтий логотип залишається відхиленою заявкою, а упаковки, які вже є на голландських онлайн-майданчиках і продають іспанські товари, — це те, що власник старшої марки хоче перефарбувати.
Це дешевий варіант боротьби зі схожими марками. Заперечення, а не повноцінний судовий процес про порушення. Без стягнення компенсації. Без судового заборони. Втрата — це сама реєстрація та редизайн, який слідуватиме, якщо апеляція провалиться. Така ж схема, як і в інших справах про схожий дизайн: банка з чилі, яка запозичила назву та кольори, кломп, який здавався знайомим з першого погляду. Точні копії трапляються рідко. Звичайна шкода — це знайомий колір, схожий маскот, зміна однієї літери.
Єдиний дешевий момент
Відомства не стежать за цим самостійно. Абсолютні підстави — це завдання експерта. Відносними підставами, які виявляють плутані або паразитуючі марки, займається власник. FrieslandCampina мала подати заперечення. Пропустіть цей термін — і молодша марка буде зареєстрована. Строки для заперечень короткі, зазвичай 30–90 днів після публікації. Після реєстрації та ж боротьба стає дорогою: визнання недійсним, судові заборони, знищення товарів, ребрендинг у той момент, коли продукт вже на ринку.
Якщо залишити схожі марки без уваги, права розмиваються. Клієнти пов’язують не ту упаковку. Розширення в наступну країну блокує заявка, яку ви не помітили. Під час належної перевірки доведеться пояснювати, чому конкурент спокійно використовує ваш колір. Так відома марка перестає бути єдиною жовтою на полиці.
Справжні копії майже ніколи не бувають ідентичними. Це фонетичні близнюки, схожі маскоти та упаковка, яка здається знайомою з першого погляду. Моніторинг торговельних марок обходиться дешевше, ніж ребрендинг на ходу. Ось чому існує моніторинг, і чому робота з відстеження марки має відбуватися до початку строку для заперечень, а не після того, як упаковки надруковані.
Жовтий колір уже був проблемою Chocomel ще до того, як став проблемою Cacaolat. Єдиний дешевий момент — до того, як схожа марка закріпиться.