Korporacja Internetowa ds. Nadawania Nazw i Numerów (ICANN) rozpocznie przyjmowanie wniosków o domeny najwyższego poziomu ogólne typu „dotBrand" (gTLD) od 30 kwietnia 2026 r. Będzie to pierwsza taka możliwość dla organizacji od 2012 r. Domena .Brand umożliwia firmie zarejestrowanie swojego znaku towarowego jako przyrostka domeny, co pozwala na używanie nazwy marki jako samodzielnego adresu internetowego, zamiast konkurowania o miejsce pod domeną .com lub innymi istniejącymi domenami.
Wiodące globalne marki, takie jak Nike, Google i Toyota, już przyjęły domeny .Brand, aby zwiększyć widoczność marki i budować zaufanie konsumentów. Zgodnie z Raportem ICANN z 2025 r. dotyczącym domen gTLD dla marek, domeny te mogą również zwiększyć bezpieczeństwo i wiarygodność w środowisku cyfrowym, w którym wielu użytkowników nadal zachowuje ostrożność wobec źródeł online.
Dla organizacji rozważających domenę .Brand proces ten obejmuje kilka kluczowych kroków. Wstępny wniosek wymaga kompleksowych informacji o organizacji, w tym danych finansowych oraz dowodów praw do znaku towarowego. Rejestracja znaku towarowego jest zazwyczaj konieczna, choć ICANN akceptuje dokumentację prawną stanowiącą odpowiednik formalnej rejestracji, jeśli taka formalna rejestracja nie jest dostępna.
Organizacje muszą również przedłożyć plik Signed Mark Data (SMD) z Clearinghouse dla Znaków Towarowych. Plik ten działa jako cyfrowy token potwierdzający prawa posiadacza znaku towarowego do znaku, który stanowi podstawę domeny .Brand.
Wybór dostawcy usług rejestru, takiego jak Verisign lub CentralNic, jest kolejnym niezbędnym krokiem. Dostawcy ci zarządzają techniczną obsługą nazwy domeny. Zaleca się rozpoczęcie rozmów z tymi podmiotami we wczesnej fazie przygotowań.
Posiadanie domeny najwyższego poziomu .Brand oznacza znaczące, długoterminowe zobowiązanie finansowe. Sama opłata aplikacyjna wynosi 227 000 USD. Dodatkowe koszty obejmują opłaty prawne i dla dostawców w trakcie procesu aplikacyjnego, a także bieżące koszty zarządzania i operacyjne. Roczna opłata utrzymaniowa ICANN wynosi 25 800 USD, co sprawia, że inwestycja ta może być poza zasięgiem wielu organizacji.
Oczekiwane uruchomienie domeny najwyższego poziomu .Brand przewidziano na czerwiec 2030 r. Oznacza to, że wnioskodawcy muszą przygotować się na wydłużony proces aplikacyjny wraz ze znacznym obciążeniem finansowym. Do 2030 r. domeny najwyższego poziomu będą prawdopodobnie jeszcze bardziej zróżnicowane, oferując większe korzyści defensywne i rozpoznawalność marki dla domeny .Brand.
Harmonogram aplikacji o domenę najwyższego poziomu .Brand przedstawia się następująco:
30 kwietnia 2026 r.: Otwarcie okna aplikacyjnego.
12 sierpnia 2026 r.: Zamknięcie okna aplikacyjnego.
19 sierpnia 2026 r.: Termin płatności kwoty 227 000 USD.
Listopad 2026 r.: ICANN opublikuje wszystkie kwalifikujące się wnioski w dniu „Reveal Day". Wnioskodawcy, którzy zgłosili domenę zapasową, będą mieli możliwość jej wyboru, aby uniknąć konfliktów z innymi wnioskodawcami.
Listopad 2026 r. – czerwiec 2030 r.: Podręcznik ICANN dotyczący procesu aplikacyjnego liczy ponad 400 stron. Okres ten obejmuje sprzeciwy stron trzecich, konkurujące wnioski oraz umowy rejestru, co doprowadzi do oczekiwanego uruchomienia zatwierdzonych domen około czerwca 2030 r.
Kwestie związane ze znakami towarowymi, aspektami prawnymi i naruszeniami są kluczowe dla organizacji ubiegających się o domenę .Brand. ICANN opublikuje listę zgłoszonych domen .Brand w dniu „Reveal Day" w listopadzie 2026 r. Istniejący posiadacze znaków towarowych mogą przejrzeć tę listę i zgłosić sprzeciw wobec domen .Brand naruszających ich prawa w drodze sprzeciwu z tytułu prawnych (Legal Rights Objection). WIPO będzie rozstrzygać te sprzeciwy, przy czym opłata za zgłoszenie wynosi 10 000 USD w przypadku panelu jednoosobowego.
W rundzie z 2012 r. WIPO rozstrzygnęło około 70 sprzeciwów z tytułu prawnych. Większość sprzeciwów oddalono w przypadkach, gdy obie strony posiadały ważne prawa do znaków towarowych; sprzeciwy uznawano za zasadne jedynie wtedy, gdy wniosek o domenę .Brand nie opierał się na rzeczywistych prawach lub wiązał się ze złą wiarą.
Jeśli ochrona marki jest priorytetem, ważne jest zaplanowanie przeglądu w dniu „Reveal Day", aby zidentyfikować wszelkie aplikacje o domeny .Brand, które mogą kolidować ze znakami towarowymi danej organizacji. Usługi takie jak IP Defender monitorują zgłoszenia w krajowych bazach danych znaków towarowych, co może pomóc we wczesnym wykryciu konfliktów.