İsim ve Numara Tahsisi için İnternet Kurumu (ICANN), 30 Nisan 2026 tarihinden itibaren "dotBrand" genel üst düzey alan adları (gTLD'ler) için başvuruları kabul etmeye hazırlanıyor. Bu, kuruluşların bu tür alan adları için başvuru yapabildiği 2012'den beri ilk fırsat olacak. Bir .Brand alan adı, bir şirketin ticari markasını alan adı uzantısı olarak tescil etmesine olanak tanır; böylece marka adı, .com veya diğer mevcut alan adları altında yer için rekabet etmek yerine bağımsız bir web adresi olarak kullanılabilir.
Nike, Google ve Toyota gibi büyük küresel markalar, marka görünürlüğünü güçlendirmek ve tüketici güvenini artırmak için halihazırda .Brand alan adlarını benimsemiştir. ICANN'in Markalar için gTLD'ler üzerine 2025 Raporu'na göre, bu alan adları ayrıca birçok kullanıcının çevrimiçi kaynaklar konusunda hala temkinli olduğu dijital bir ortamda güvenliği ve güvenilirliği de artırabilir.
Bir .Brand alan adı düşünen kuruluşlar için süreç birkaç kritik adımı içerir. İlk başvuru, finansal veriler ve ticari marka haklarına dair kanıtlar dahil olmak üzere kuruluş hakkında kapsamlı bilgiler gerektirir. Genellikle bir ticari marka tescili gereklidir; ancak resmi bir tescil mevcut değilse, ICANN resmi tescile eşdeğer kabul edilen yasal belgeleri de kabul etmektedir.
Kuruluşların ayrıca Ticari Marka Temizleme Odası'ndan (Trademark Clearinghouse) İmzalı Marka Verisi (SMD) dosyası sunmaları gerekir. Bu dosya, .Brand alan adının temelini oluşturan marka üzerindeki ticari marka sahibinin haklarını onaylayan dijital bir token işlevi görür.
Verisign veya CentralNic gibi bir Kayıt Hizmeti Sağlayıcısı seçmek de başka bir önemli adımdır. Bu sağlayıcılar, alan adının teknik operasyonlarını yönetir. Hazırlık sürecinin erken aşamalarında bu kuruluşlarla görüşmelere başlanması önerilir.
Bir .Brand Üst Düzey Alan Adına (TLD) sahip olmak, önemli ve uzun vadeli bir mali taahhütü temsil eder. Yalnızca başvuru ücreti 227.000 ABD Dolarıdır. Ek masraflar arasında başvuru sürecindeki yasal ve satıcı ücretleri ile devam eden yönetim ve operasyonel maliyetler yer alır. Yıllık ICANN bakım ücreti 25.800 ABD Doları olup, bu yatırım birçok kuruluş için erişilemez olabilir.
.Brand TLD'nin beklenen lansmanı Haziran 2030'da gerçekleşecektir. Bu, başvuru sahiplerinin önemli mali yükün yanı sıra uzun bir başvuru sürecine de hazırlanmaları gerektiği anlamına gelir. 2030'a kadar TLD'lerin daha da çeşitlenmesi ve bir .Marka alan adı için daha güçlü savunma avantajları ile marka tanınırlığı sunması muhtemeldir.
.Brand TLD başvurusu için zaman çizelgesi şu şekildedir:
30 Nisan 2026: Başvuru penceresi açılır.
12 Ağustos 2026: Başvuru penceresi kapanır.
19 Ağustos 2026: 227.000 ABD Doları tutarındaki ödeme yapılmalıdır.
Kasım 2026: ICANN, nitelikli tüm başvuruları "Açıklama Günü"nde (Reveal Day) yayınlayacaktır. Yedek bir alan adı submit eden başvuru sahipleri, diğer başvuru sahipleriyle çatışmayı önlemek için yedek alan adlarını seçme fırsatına sahip olacaktır.
Kasım 2026 - Haziran 2030: Başvuru sürecine ilişkin ICANN kılavuzu 400 sayfayı aşmaktadır. Bu dönem, üçüncü taraf itirazlarını, rekabet eden başvuruları ve kayıt anlaşmalarını içerir; onaylanan alan adlarının Haziran 2030 civarında kullanıma sunulması beklenmektedir.
Ticari marka, yasal ve ihlal konularındaki hususlar, .Brand alan adı peşindeki kuruluşlar için hayati önem taşır. ICANN, Kasım 2026'daki "Açıklama Günü"nde başvurulan .Brand'lerin bir listesini yayınlayacaktır. Mevcut ticari marka sahipleri bu listeyi inceleyebilir ve Yasal Haklar İtirazı (Legal Rights Objection) yoluyla haklarını ihlal eden .Brand'lere itiraz edebilir. Bu itirazlara WIPO karar verecek olup, tek kişilik bir heyet için dosyalama ücreti 10.000 ABD Dolarıdır.
2012 turunda WIPO yaklaşık 70 Yasal Haklar İtirazını sonuçlandırmıştır. Her iki tarafın da geçerli ticari marka haklarına sahip olduğu durumlarda itirazların çoğu reddedilmiş; itirazlar yalnızca .Brand başvurusunun gerçek haklardan yoksun olması veya kötü niyet içermesi durumunda kabul edilmiştir.
Eğer marka koruması bir öncelikse, kuruluşunuzun ticari markalarıyla çatışma potansiyeli taşıyan herhangi bir .Brand başvurusunu tespit etmek için bir Açıklama Günü incelemesi planlamak önemlidir. IP Defender gibi hizmetler, ulusal ticari marka veri tabanlarındaki dosyalamaları izleyerek çatışmaların erken tespit edilmesine yardımcı olabilir.