Corporația pentru Nume și Numere Alocate pe Internet (ICANN) urmează să deschidă perioada de depunere a cererilor pentru domenii generice de nivel superior (gTLD) de tip „dotBrand" începând cu 30 aprilie 2026. Aceasta marchează prima oportunitate din 2012 pentru organizații de a solicita astfel de domenii. Un domeniu .Brand permite unei companii să își înregistreze marca comercială ca sufix de domeniu, permițând utilizarea numelui mărcii ca adresă web de sine stătătoare, în loc să concureze pentru spațiu sub .com sau alte domenii existente.
Mărci globale majore, precum Nike, Google și Toyota, au adoptat deja domenii .Brand pentru a consolida vizibilitatea mărcii și a spori încrederea consumatorilor. Conform Raportului ICANN din 2025 privind gTLD-urile pentru mărci, aceste domenii pot, de asemenea, să îmbunătățească securitatea și credibilitatea într-un mediu digital în care mulți utilizatori rămân prudenți față de sursele online.
Pentru organizațiile care iau în considerare un domeniu .Brand, procesul implică mai mulți pași critici. Cererea inițială necesită informații cuprinzătoare despre organizație, inclusiv date financiare și dovada drepturilor asupra mărcii comerciale. Înregistrarea mărcii comerciale este, de obicei, necesară, deși ICANN acceptă documente legale care servesc drept echivalent al unei înregistrări formale, dacă aceasta nu este disponibilă.
Organizațiile trebuie, de asemenea, să depună un fișier Signed Mark Data (SMD) de la Trademark Clearinghouse. Acest fișier acționează ca un token digital care confirmă drepturile deținătorului mărcii asupra semnului care stă la baza domeniului .Brand.
Selectarea unui Furnizor de Servicii de Registru, cum ar fi Verisign sau CentralNic, este un alt pas esențial. Acești furnizori gestionează operațiunile tehnice ale numelui de domeniu. Se recomandă inițierea discuțiilor cu aceste entități devreme în procesul de pregătire.
Deținerea unui TLD .Brand reprezintă un angajament financiar semnificativ pe termen lung. Doar taxa de aplicare este de 227.000 USD. Cheltuielile suplimentare includ onorariile legale și ale furnizorilor în timpul procesului de aplicare, precum și costurile continue de management și operare. Taxa anuală de întreținere ICANN este de 25.800 USD, ceea ce face ca această investiție să fie potențial inaccesibilă pentru multe organizații.
Lansarea anticipată a TLD-ului .Brand este preconizată pentru iunie 2030. Aceasta înseamnă că solicitanții trebuie să se pregătească pentru un proces de aplicare extins, alături de povara financiară substanțială. Până în 2030, este probabil ca TLD-urile să fie și mai diverse, oferind beneficii defensive mai mari și o recunoaștere sporită a mărcii pentru un domeniu .Brand.
Calendarul pentru aplicarea la TLD-ul .Brand este următorul:
30 aprilie 2026: Se deschide fereastra de depunere a cererilor.
12 august 2026: Se închide fereastra de depunere a cererilor.
19 august 2026: Este scadentă plata sumei de 227.000 USD.
Noiembrie 2026: ICANN va publica toate cererile care îndeplinesc condițiile în „Ziua Dezvăluirii" (Reveal Day). Solicitanții care au depus un domeniu de rezervă vor avea oportunitatea de a-și selecta rezerva pentru a evita conflictele cu alți solicitanți.
Noiembrie 2026 – iunie 2030: Ghidul ICANN pentru procesul de aplicare depășește 400 de pagini. Această perioadă include obiecțiuni din partea terților, cereri concurente și acorduri de registru, culminând cu lansarea așteptată a domeniilor aprobate în jurul lunii iunie 2030.
Considerațiile privind marca comercială, aspectele legale și încălcările drepturilor sunt vitale pentru organizațiile care urmăresc un domeniu .Brand. ICANN va publica o listă a mărcilor .Brand solicitate în „Ziua Dezvăluirii" din noiembrie 2026. Deținătorii existenți de mărci comerciale pot revizui această listă și pot depune obiecțiuni împotriva domeniilor .Brand care încalcă drepturile lor prin intermediul unei Obiecțiuni privind Drepturile Legale (Legal Rights Objection). OMPI (WIPO) va soluționa aceste obiecțiuni, cu o taxă de depunere de 10.000 USD pentru un panel format dintr-o singură persoană.
În runda din 2012, OMPI a soluționat aproximativ 70 de Obiecțiuni privind Drepturile Legale. Majoritatea obiecțiunilor au fost respinse în cazurile în care ambele părți dețineau drepturi valide asupra mărcii comerciale, iar obiecțiunile au avut succes doar atunci când cererea pentru .Brand nu se baza pe drepturi genuine sau implica rea-credință.
Dacă protecția mărcii este o prioritate, este important să programați o revizuire pentru Ziua Dezvăluirii pentru a identifica orice cereri .Brand care ar putea intra în conflict cu mărcile comerciale ale organizației dumneavoastră. Servicii precum IP Defender monitorizează depunerile în bazele de date naționale ale mărcilor comerciale, ceea ce poate ajuta la detectarea timpurie a conflictelor.