תאגיד האינטרנט להקצאת שמות ומספרים (ICANN) עומד לפתוח את הגשת המועמדויות עבור סיומות אינטרנט כלליות (gTLDs) מסוג "dotBrand" החל מ-30 באפריל 2026. זוהי ההזדמנות הראשונה מאז 2012 עבור ארגונים להגיש בקשה לסיומות מסוג זה. דומיין מסוג .Brand מאפשר לחברה לרשום את סימנה המסחרי כסיומת דומיין, מה שמאפשר להשתמש בשם המותג ככתובת אינטרנט עצמאית, במקום להתחרות על מקום תחת .com או סיומות קיימות אחרות.
מותגים גלובליים מובילים כמו Nike, Google ו-Toyota כבר אימצו דומיינים מסוג .Brand כדי לחזק את הנראות של המותג ולטפח אמון צרכני. על פי דוח 2025 של ICANN בנוגע ל-gTLDs עבור מותגים, סיומות אלו יכולות גם לשפר את האבטחה והאמינות בסביבה דיגיטלית שבה משתמשים רבים נותרים חשדניים לגבי מקורות מקוונים.
עבור ארגונים השוקלים דומיין מסוג .Brand, התהליך כרוך במספר שלבים קריטיים. הבקשה הראשונית דורשת מידע מקיף על הארגון, כולל נתונים פיננסיים והוכחת זכויות בסימן מסחרי. רישום סימן מסחרי הוא בדרך כלל נדרש, אם כי ICANN מקבלת תיעוד משפטי המשמש כשווה ערך לרישום רשמי אם רישום רשמי אינו זמין.
על הארגונים גם להגיש קובץ Signed Mark Data (SMD) מה-Trademark Clearinghouse. קובץ זה משמש כאסימון דיגיטלי המאשר את זכויות בעל הסימן המסחרי בסימן המהווה הבסיס לדומיין ה-.Brand.
בחירה בספק שירותי רישום (Registry Service Provider), כגון Verisign או CentralNic, היא שלב חיוני נוסף. ספקים אלו מנהלים את הפעולות הטכניות של שם הדומיין. מומלץ ליזום שיחות עם גופים אלו בשלב מוקדם של תהליך ההכנה.
בעלות על TLD מסוג .Brand מייצגת התחייבות פיננסית משמעותית לטווח ארוך. אגרת הבקשה לבדה עומדת על 227,000 דולר. הוצאות נוספות כוללות עמלות משפטיות ועמלות ספקים במהלך תהליך הבקשה, כמו גם עלויות תחזוקה ותפעול שוטפות. אגרת התחזוקה השנתית של ICANN היא 25,800 דולר, מה שהופך השקעה זו לפוטנציאלית מחוץ להישג ידם של ארגונים רבים.
ההשקה הצפויה של ה-TLD מסוג .Brand צפויה ביוני 2030. משמעות הדבר היא שמגישות הבקשות חייבות להתכונן לתהליך בקשה ממושך לצד הנטל הפיננסי המשמעותי. עד 2030, סביר להניח ש-TLDs יהיו מגוונים אף יותר, ויציעו יתרונות הגנתיים גדולים יותר והכרה במותג עבור דומיין .Brand.
ציר הזמן עבור הגשת בקשה ל-TLD מסוג .Brand הוא כדלקמן:
- 30 באפריל 2026: חלון הגשת הבקשות נפתח.
- 12 באוגוסט 2026: חלון הגשת הבקשות נסגר.
- 19 באוגוסט 2026: תשלום של 227,000 דולר נדרש.
- נובמבר 2026: ICANN תפרסם את כל הבקשות הזכאיות ב-"יום ה-Reveal". למגישות בקשות שהגישו דומיין גיבוי תהיה הזדמנות לבחור בגיבוי שלהן כדי להימנע מהתנגשויות עם מגישות בקשות אחרות.
- נובמבר 2026 עד יוני 2030: המדריך של ICANN לתהליך הבקשה עולה על 400 עמודים. תקופה זו כוללת התנגדויות של צדדים שלישיים, בקשות מתחרות והסכמי רישום, מה שמוביל להשקה הצפויה של דומיינים מאושרים סביב יוני 2030.
שיקולים בנוגע לסימנים מסחריים, משפט והפרות הם קריטיים עבור ארגונים הרודפים אחר דומיין מסוג .Brand. ICANN תפרסם רשימה של .Brands שהוגשו עבורם בקשות ב-"יום ה-Reveal" בנובמבר 2026. בעלי סימנים מסחריים קיימים יכולים לבחון רשימה זו ולהתנגד ל-.Brands הפוגעים בזכויותיהם באמצעות התנגדות על בסיס זכויות משפטיות (Legal Rights Objection). WIPO תשפוט בהתנגדויות אלו, עם אגרת הגשה של 10,000 דולר עבור פאנל של אדם אחד.
בסבב 2012, WIPO טיפלה בכ-70 התנגדויות על בסיס זכויות משפטיות. רוב ההתנגדויות נדחו כאשר לשני הצדדים היו זכויות סימן מסחרי תקפות, והתנגדויות הצליחו רק כאשר בקשת ה-.Brand חסרה זכויות אמיתיות או ערבה לחוסר תום לב.
אם הגנה על המותג היא בראש סדר העדיפויות, חשוב לתזמן סקירה ביום ה-Reveal כדי לזהות כל בקשות .Brand שעלולות להתנגש עם סימנים מסחריים של הארגון שלכם. שירותים כמו IP Defender מנטרים הגשות במאגרי סימנים מסחריים לאומיים, מה שיכול לעזור לזהות התנגשויות בשלב מוקדם.