Společnost Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) má v úmyslu otevřít přijímání žádostí o generické domény nejvyššího řádu (gTLD) typu „dotBrand" s platností od 30. dubna 2026. Jedná se o první příležitost pro organizace požádat o takové domény od roku 2012. Doména .Brand umožňuje společnosti zaregistrovat svou ochrannou známku jako doménovou příponu, což umožňuje používat název značky jako samostatnou webovou adresu, místo aby soutěžila o prostor pod doménou .com nebo jinými existujícími doménami.
Hlavní globální značky, jako jsou Nike, Google a Toyota, již domény .Brand přijaly za účelem posílení viditelnosti značky a budování důvěry spotřebitelů. Podle zprávy ICANN o gTLD pro značky z roku 2025 mohou tyto domény také zvýšit bezpečnost a důvěryhodnost v digitálním prostředí, kde mnoho uživatelů stále zachovává opatrnost vůči online zdrojům.
Pro organizace uvažující o doméně .Brand zahrnuje proces několik klíčových kroků. Počáteční žádost vyžaduje komplexní informace o organizaci, včetně finančních údajů a důkazu o právech k ochranné známce. Registrace ochranné známky je obvykle nezbytná, ačkoli ICANN přijímá právní dokumentaci, která slouží jako ekvivalent formální registrace, pokud formální registrace není k dispozici.
Organizace musí rovněž předložit soubor Signed Mark Data (SMD) z Clearinghouse pro ochranné známky. Tento soubor funguje jako digitální token potvrzující práva držitele ochranné známky k označení, které tvoří základ domény .Brand.
Výběr poskytovatele služeb rejstříku, jako je Verisign nebo CentralNic, je dalším zásadním krokem. Tito poskytovatelé spravují technické operace týkající se doménového jména. Doporučuje se zahájit diskuse s těmito subjekty již v rané fázi přípravy.
Vlastnictví TLD .Brand představuje významný dlouhodobý finanční závazek. Samotný poplatek za žádost činí 227 000 USD. Mezi další výdaje patří právní a poplatky dodavatelům během procesu žádosti, jakož i průběžné náklady na správu a provoz. Roční poplatek za údržbu ICANN činí 25 800 USD, což činí tuto investici pro mnoho organizací potenciálně nedostupnou.
Očekávané spuštění TLD .Brand je plánováno na červen 2030. To znamená, že žadatelé se musí připravit na rozšířený proces podávání žádostí spolu se značnou finanční zátěží. Do roku 2030 budou TLD pravděpodobně ještě rozmanitější a nabídnou větší obranné výhody a rozpoznatelnost značky pro doménu .Brand.
Časový harmonogram pro žádost o TLD .Brand je následující:
- dubna 2026: Otevření okna pro podávání žádostí.
- srpna 2026: Uzavření okna pro podávání žádostí.
- srpna 2026: Splatnost platby ve výši 227 000 USD.
Listopad 2026: ICANN zveřejní všechny kvalifikující žádosti v den „Reveal Day". Žadatelé, kteří předložili záložní doménu, budou mít možnost vybrat si svou záložní doménu, aby se vyhnuli konfliktům s ostatními žadateli.
Listopad 2026 až červen 2030: Příručka ICANN pro proces žádostí přesahuje 400 stran. Toto období zahrnuje námitky třetích stran, konkurující si žádosti a smlouvy o rejstříku, což vede k očekávanému spuštění schválených domén kolem června 2030.
Úvahy týkající se ochranných známek, právních aspektů a porušování práv jsou pro organizace usilující o doménu .Brand zásadní. ICANN zveřejní seznam požadovaných domén .Brand v den „Reveal Day" v listopadu 2026. Stávající držitelé ochranných známek si mohou tento seznam prohlédnout a vznést námitky proti doménám .Brand, které porušují jejich práva, prostřednictvím námitky založené na právních důvodech (Legal Rights Objection). Tyto námitky bude řešit WIPO, přičemž poplatek za podání pro jednočlenný panel činí 10 000 USD.
V kole z roku 2012 vyřešila WIPO přibližně 70 námitek založených na právních důvodech. Většina námitek byla zamítnuta v případech, kdy obě strany vlastnily platná práva k ochranné známce, a námitky byly úspěšné pouze tehdy, když žádost o doménu .Brand postrádala skutečná práva nebo zahrnovala jednání v bad faith.
Pokud je ochrana značky prioritou, je důležité naplánovat revizi v den „Reveal Day" s cílem identifikovat jakékoli žádosti o doménu .Brand, které mohou být v rozporu s ochrannými známkami vaší organizace. Služby jako IP Defender monitorují podání v národních databázích ochranných známek, což může pomoci odhalit konflikty včas.