La Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) aprirà le domande per i domini generici di primo livello (gTLD) "dotBrand" a partire dal 30 aprile 2026. Questa rappresenta la prima opportunità dal 2012 per le organizzazioni di candidarsi per tali domini. Un dominio .Brand consente a un'azienda di registrare il proprio marchio come suffisso di dominio, permettendo l'utilizzo del nome del brand come indirizzo web autonomo, invece di competere per uno spazio sotto .com o altri domini esistenti.
Grandi marchi globali come Nike, Google e Toyota hanno già adottato domini .Brand per rafforzare la visibilità del brand e favorire la fiducia dei consumatori. Secondo il Rapporto 2025 dell'ICANN sui gTLD per i Brand, questi domini possono anche migliorare la sicurezza e la credibilità in un ambiente digitale dove molti utenti rimangono cauti riguardo alle fonti online.
Per le organizzazioni che stanno valutando un dominio .Brand, il processo prevede diversi passaggi critici. La domanda iniziale richiede informazioni complete sull'organizzazione, inclusi dati finanziari e prova dei diritti sul marchio. La registrazione di un marchio è tipicamente necessaria, sebbene l'ICANN accetti documentazione legale che funga da equivalente a una registrazione formale qualora quest'ultima non sia disponibile.
Le organizzazioni devono inoltre presentare un file Signed Mark Data (SMD) proveniente dal Trademark Clearinghouse. Questo file funge da token digitale che conferma i diritti del titolare del marchio sul segno che costituisce la base del dominio .Brand.
La selezione di un Fornitore di Servizi di Registro, come Verisign o CentralNic, è un altro passaggio essenziale. Questi fornitori gestiscono le operazioni tecniche del nome di dominio. Si raccomanda di avviare le discussioni con queste entità nelle prime fasi del processo di preparazione.
Possedere un TLD .Brand rappresenta un impegno finanziario significativo e a lungo termine. La sola quota di domanda è di 227.000 dollari. Le spese aggiuntive includono onorari legali e costi per i fornitori durante il processo di domanda, nonché costi di gestione e operativi continuativi. La quota annuale di manutenzione dell'ICANN è di 25.800 dollari, rendendo questo investimento potenzialmente fuori portata per molte organizzazioni.
Il lancio previsto del TLD .Brand è atteso per giugno 2030. Ciò significa che i candidati devono prepararsi per un processo di domanda prolungato, oltre al sostanziale onere finanziario. Entro il 2030, i TLD saranno probabilmente ancora più diversificati, offrendo maggiori vantaggi difensivi e riconoscimento del brand per un dominio .Brand.
La cronologia per la domanda del TLD .Brand è la seguente:
30 aprile 2026: Apertura della finestra per le domande.
12 agosto 2026: Chiusura della finestra per le domande.
19 agosto 2026: Scadenza per il pagamento di 227.000 dollari.
Novembre 2026: L'ICANN pubblicherà tutte le domande idonee durante il "Reveal Day". I candidati che hanno presentato un dominio di backup avranno l'opportunità di selezionare il proprio backup per evitare conflitti con altri candidati.
Da novembre 2026 a giugno 2030: La guida dell'ICANN per il processo di domanda supera le 400 pagine. Questo periodo include obiezioni di terze parti, domande in concorrenza e accordi di registro, portando al lancio previsto dei domini approvati intorno a giugno 2030.
Le considerazioni relative a marchi, aspetti legali e violazioni sono vitali per le organizzazioni che perseguono un dominio .Brand. L'ICANN pubblicherà un elenco dei .Brand richiesti durante il "Reveal Day" nel novembre 2026. I titolari esistenti di marchi possono esaminare questo elenco e opporsi ai .Brand che violano i loro diritti attraverso un'Oiezione per Diritti Legali (Legal Rights Objection). Il WIPO giudicherà queste obiezioni, con una tassa di deposito di 10.000 dollari per un panel composto da una sola persona.
Nel round del 2012, il WIPO ha risolto circa 70 Obiezioni per Diritti Legali. La maggior parte delle obiezioni è stata respinta quando entrambe le parti detenevano diritti validi sul marchio; le obiezioni hanno avuto successo solo quando la domanda per il .Brand mancava di diritti genuini o implicava mala fede.
Se la protezione del brand è una priorità, è importante programmare una revisione durante il Reveal Day per identificare eventuali domande .Brand che potrebbero entrare in conflitto con i marchi della propria organizzazione. Servizi come IP Defender monitorano i depositi nei database nazionali dei marchi, il che può aiutare a rilevare tempestivamente i conflitti.