互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN) 计划于 2026 年 4 月 30 日开始开放"dotBrand"通用顶级域名 (gTLD) 的申请。这是自 2012 年以来组织首次有机会申请此类域名。.Brand 域名使公司能够将其商标注册为域名后缀，允许品牌名称用作独立的网址，而无需在 .com 或其他现有域名下竞争空间。
耐克、谷歌和丰田等主要全球品牌已采用 .Brand 域名来加强品牌可见性并培养消费者信任。根据 ICANN 的《2025 年品牌 gTLD 报告》，在许多用户对在线来源仍持谨慎态度的数字环境中，这些域名还可以增强安全性和可信度。
对于考虑使用 .Brand 域名的组织，该过程涉及几个关键步骤。初始申请需要提供有关组织的全面信息，包括财务数据和商标权证明。通常需要商标注册，但如果无法提供正式注册，ICANN 接受可作为正式注册等效证明的法律文件。
组织还必须提交来自商标清除中心（Trademark Clearinghouse）的签名标记数据 (SMD) 文件。该文件充当数字令牌，确认商标持有者在构成 .Brand 域名基础的标记中的权利。
选择注册服务机构（如 Verisign 或 CentralNic）是另一个必要步骤。这些提供商管理域名的技术运营。建议在准备过程的早期就开始与这些实体进行讨论。
拥有 .Brand TLD 代表着一项重大的长期财务承诺。仅申请费就高达 227,000 美元。额外费用包括申请过程中的法律和供应商费用，以及持续的管理和运营成本。ICANN 每年的维护费为 25,800 美元，这使得许多组织可能无法承担这项投资。
.Brand TLD 的预期启动时间预计在 2030 年 6 月。这意味着申请人必须为漫长的申请过程以及巨大的财务负担做好准备。到 2030 年，TLD 可能会更加多样化，为 .品牌 域名提供更大的防御利益和品牌识别度。
.Brand TLD 申请的时间表如下：
2026 年 4 月 30 日：申请窗口开放。
2026 年 8 月 12 日：申请窗口关闭。
2026 年 8 月 19 日：需支付 227,000 美元。
2026 年 11 月：ICANN 将在“披露日”公布所有符合条件的申请。提交了备用域名的申请人将有机会选择其备用域名，以避免与其他申请人发生冲突。
2026 年 11 月至 2030 年 6 月：ICANN 申请流程指南超过 400 页。此期间包括第三方异议、竞争申请和注册协议，预计批准的域名将在 2030 年 6 月左右启动。
商标、法律和侵权考量对于追求 .Brand 域名的组织至关重要。ICANN 将于 2026 年 11 月的“披露日”公布已申请的 .Brand 列表。现有商标持有者可以审查此列表，并通过法律权利异议对侵犯其权利的 .Brand 提出异议。WIPO 将裁决这些异议，单人小组的归档费用为 10,000 美元。
在 2012 年一轮中，WIPO 解决了大约 70 起法律权利异议。当双方都持有有效商标权时，大多数异议被驳回，只有当 .Brand 申请缺乏真实权利或涉及恶意时，异议才会成功。
如果品牌保护是优先事项，重要的是安排“披露日”审查，以识别任何可能与组织商标冲突的 .Brand 申请。像 IP Defender 这样的服务监控国家商标数据库中的归档，这有助于早期发现冲突。