Корпорація Інтернет з присвоєння імен та номерів (ICANN) планує відкрити прийом заявок на загальні домени верхнього рівня (gTLD) "dotBrand" починаючи з 30 квітня 2026 року. Це перша можливість з 2012 року для організацій подати заявку на такі домени. Домен .Brand дозволяє компанії зареєструвати свою торгову марку як суфікс домену, дозволяючи використовувати назву бренду як окрему веб-адресу, а не змагатися за місце під .com або іншими існуючими доменами.
Великі глобальні бренди, такі як Nike, Google та Toyota, вже використали домени .Brand для підвищення видимості бренду та зміцнення довіри споживачів. Згідно зі Звітом ICANN за 2025 рік щодо gTLD для брендів, ці домени також можуть підвищити безпеку та надійність у цифровому середовищі, де багато користувачів залишаються обережними щодо онлайн-джерел.
Для організацій, які розглядають домен .Brand, процес включає кілька критичних кроків. Початкова заявка вимагає вичерпної інформації про організацію, включаючи фінансові дані та підтвердження прав на торгову марку. Реєстрація торговї марки зазвичай необхідна, хоча ICANN приймає юридичні документи, які служать еквівалентом офіційної реєстрації, якщо офіційна відсутня.
Організації також повинні подати файл Signed Mark Data (SMD) з Trademark Clearinghouse. Цей файл діє як цифровий токен, що підтверджує права власника торговї марки на знак, який є основою домену .Brand.
Вибір Провайдера послуг реєстру, такого як Verisign або CentralNic, є ще одним важливим кроком. Ці провайдери керують технічними операціями доменного імені. Рекомендується розпочати обговорення з цими суб'єктами на ранньому етапі підготовки.
Володіння TLD .Brand представляє значне довгострокове фінансове зобов'язання. Лише збір за заявку становить $227,000. Додаткові витрати включають юридичні збори та збори постачальників під час процесу заявки, а також поточні витрати на управління та експлуатацію. Щорічний збір за обслуговування ICANN становить $25,800, що робить цю інвестицію потенційно недосяжною для багатьох організацій.
Очікуваний запуск TLD .Brand відбудеться у червні 2030 року. Це означає, що заявники повинні підготуватися до тривалого процесу подання заявок разом із значним фінансовим навантаженням. До 2030 року TLD, ймовірно, стануть ще більш різноманітними, пропонуючи більші захисні переваги та впізнаваність бренду для .Brandдомену.
Графік подання заявок на TLD .Brand наступний:
30 квітня 2026: Відкривається вікно подання заявок.
12 серпня 2026: Вікно подання заявок закривається.
19 серпня 2026: Сплачується збір у розмірі $227,000.
Листопад 2026: ICANN опублікує всі кваліфіковані заявки в "День розголошення" ("Reveal Day"). Заявники, які подали резервний домен, матимуть можливість обрати свій резервний варіант, щоб уникнути конфліктів з іншими заявниками.
Листопад 2026 – червень 2030: Посібник ICANN з процесу подання заявок нараховує понад 400 сторінок. Цей період включає заперечення третіх сторін, конкуруючі заявки та угоди реєстру, що призведе до очікуваного запуску схвалених доменів близько червня 2030 року.
Міркування щодо торгових марок, юридичні аспекти та порушення є життєво важливими для організацій, які прагнуть отримати домен .Brand. ICANN опублікує список поданих заявок .Brand у "День розголошення" ("Reveal Day") у листопаді 2026 року. Існуючі власники торгових марок можуть переглянути цей список і заперечити проти .Brand, які порушують їхні права, через Заперечення щодо правових прав (Legal Rights Objection). WIPO буде розглядати ці заперечення, збір за подання становить $10,000 для панелі з однієї особи.
У раунді 2012 року WIPO вирішила приблизно 70 Заперечень щодо правових прав. Більшість заперечень були відхилені, коли обидві сторони мали дійсні права на торгову марку, і заперечення були успішними лише тоді, коли заявка .Brand не мала справжніх прав або була пов'язана з недобросовісністю.
Якщо захист бренду є пріоритетом, важливо запланувати перегляд у День розголошення, щоб виявити будь-які заявки .Brand, які можуть конфліктувати з торговими марками вашої організації. Такі сервіси, як IP Defender, відстежують подання в національних базах даних торгових марок, що може допомогти виявити конфлікти на ранньому етапі.