Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) kommer att öppna ansökningar för "dotBrand" generiska toppdomäner (gTLDer) med början den 30 april 2026. Detta markerar det första tillfället sedan 2012 för organisationer att ansöka om sådana domäner. En .Brand-domän gör det möjligt för ett företag att registrera sitt varumärke som ett domänsuffix, vilket möjliggör att varumärkesnamnet används som en fristående webbadress, snarare än att tävla om utrymme under .com eller andra befintliga domäner.
Stora globala varumärken som Nike, Google och Toyota har redan infört .Brand-domäner för att stärka varumärkets synlighet och främja konsumenternas förtroende. Enligt ICANN:s rapport från 2025 om gTLDer för varumärken kan dessa domäner också öka säkerheten och trovärdigheten i en digital miljö där många användare förblir försiktiga med onlinekällor.
För organisationer som överväger en .Brand-domän innebär processen flera kritiska steg. Den inledande ansökan kräver omfattande information om organisationen, inklusive finansiell data och bevis på varumärkesrättigheter. En varumärkesregistrering är vanligtvis nödvändig, även om ICANN accepterar juridisk dokumentation som fungerar som en motsvarighet till en formell registrering om en formell sådan inte är tillgänglig.
Organisationer måste också lämna in en Signed Mark Data (SMD)-fil från Trademark Clearinghouse. Denna fil fungerar som en digital token som bekräftar varumärkesinnehavarens rättigheter i varumärket som ligger till grund för .Brand-domänen.
Att välja en leverantör av registertjänster, såsom Verisign eller CentralNic, är ett annat avgörande steg. Dessa leverantörer hanterar den tekniska driften av domännamnet. Det rekommenderas att inleda diskussioner med dessa enheter tidigt i förberedelseprocessen.
Att äga en .Brand TLD representerar ett betydande, långsiktigt finansiellt åtagande. Själva ansökningsavgiften är på $227,000. Ytterligare kostnader inkluderar juridiska avgifter och leverantörsarvoden under ansökningsprocessen, samt löpande administrations- och driftskostnader. Den årliga ICANN-underhållsavgiften är på $25,800, vilket gör denna investering potentiellt utom räckhåll för många organisationer.
Den förväntade lanseringen av .Brand TLD förväntas ske i juni 2030. Detta innebär att sökande måste förbereda sig för en utdragen ansökningsprocess tillsammans med den betydande finansiella bördan. År 2030 kommer TLDer sannolikt att vara ännu mer diversifierade, och erbjuda större defensiva fördelar och varumärkeskännedom för en .Varumärkedomän.
Tidsplanen för .Brand TLD-ansökan är som följer:
30 april 2026: Ansökningsfönstret öppnas.
12 augusti 2026: Ansökningsfönstret stängs.
19 augusti 2026: Betalning på $227,000 förfaller.
November 2026: ICANN kommer att publicera alla kvalificerande ansökningar på "Reveal Day." Sökande som har lämnat in en reservdomän kommer att få möjlighet att välja sin reserv för att undvika konflikter med andra sökande.
November 2026 till juni 2030: ICANN:s guidebok för ansökningsprocessen överstiger 400 sidor. Denna period inkluderar invändningar från tredje part, konkurrerande ansökningar och registeravtal, vilket leder till den förväntade lanseringen av godkända domäner runt juni 2030.
Överväganden gällande varumärken, juridik och intrång är avgörande för organisationer som strävar efter en .Brand-domän. ICANN kommer att publicera en lista över ansökta .Brands på "Reveal Day" i november 2026. Befintliga varumärkesinnehavare kan granska denna lista och invända mot .Brands som intränger på deras rättigheter genom en Legal Rights Objection. WIPO kommer att pröva dessa invändningar, med en ansökningsavgift på $10,000 för en panel bestående av en person.
I 2012 års omgång löste WIPO ungefär 70 Legal Rights Objections. De flesta invändningar avslogs där båda parter hade giltiga varumärkesrättigheter, och invändningar lyckades endast när .Brand-ansökan saknade genuina rättigheter eller involverade ond tro.
Om varumärkesskydd är en prioritet, är det viktigt att schemalägga en granskning på Reveal Day för att identifiera eventuella .Brand-ansökningar som kan konfliktera med din organisations varumärken. Tjänster som IP Defender övervakar ansökningar i nationella varumärkesregister, vilket kan hjälpa till att upptäcka konflikter tidigt.