Корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами (ICANN) планирует открыть прием заявок на общие домены верхнего уровня (gTLD) формата «dotBrand» начиная с 30 апреля 2026 года. Это станет первой возможностью для организаций подать подобные заявки с 2012 года. Домен .Brand позволяет компании зарегистрировать свой товарный знак в качестве доменного суффикса, используя название бренда как самостоятельный веб-адрес, вместо того чтобы конкурировать за место в зоне .com или других существующих доменах.
Крупнейшие мировые бренды, такие как Nike, Google и Toyota, уже внедрили домены .Brand для усиления видимости бренда и укрепления доверия потребителей. Согласно отчету ICANN о доменах gTLD для брендов за 2025 год, такие домены также могут повысить уровень безопасности и достоверности в цифровой среде, где многие пользователи по-прежнему с осторожностью относятся к онлайн-источникам.
Для организаций, рассматривающих возможность получения домена .Brand, процесс включает несколько критически важных этапов. Первоначальная заявка требует предоставления исчерпывающей информации об организации, включая финансовые данные и подтверждение прав на товарный знак. Регистрация товарного знака, как правило, необходима, однако ICANN принимает юридические документы, равнозначные официальной регистрации, если последняя отсутствует.
Организации также должны предоставить файл Signed Mark Data (SMD) из Реестра товарных знаков (Trademark Clearinghouse). Этот файл выступает в роли цифрового токена, подтверждающего права владельца товарного знака на обозначение, которое становится основой домена .Brand.
Выбор поставщика услуг реестра, такого как Verisign или CentralNic, является еще одним обязательным шагом. Эти провайдеры управляют техническими операциями доменного имени. Рекомендуется начать обсуждения с этими компаниями на ранних этапах подготовки.
Владение доменом верхнего уровня .Brand представляет собой значительное долгосрочное финансовое обязательство. Только сбор за подачу заявки составляет 227 000 долларов США. Дополнительные расходы включают юридические услуги и оплату услуг поставщиков в процессе подачи заявки, а также текущие затраты на управление и эксплуатацию. Ежегодный сбор ICANN за обслуживание составляет 25 800 долларов США, что делает эту инвестицию потенциально недоступной для многих организаций.
Ожидаемый запуск доменов верхнего уровня .Brand запланирован на июнь 2030 года. Это означает, что заявители должны подготовиться к продолжительному процессу рассмотрения заявок наряду с существенным финансовым бременем. К 2030 году пространство доменов верхнего уровня, вероятно, станет еще более разнообразным, предлагая большие преимущества в области защиты и узнаваемости бренда для домена .Brand.
График подачи заявок на домен верхнего уровня .Brand выглядит следующим образом:
30 апреля 2026 года: открытие периода подачи заявок.
12 августа 2026 года: закрытие периода подачи заявок.
19 августа 2026 года: срок оплаты сбора в размере 227 000 долларов США.
Ноябрь 2026 года: ICANN опубликует все соответствующие требованиям заявки в «День раскрытия информации» (Reveal Day). Заявители, подавшие резервный домен, получат возможность выбрать его, чтобы избежать конфликтов с другими заявителями.
С ноября 2026 года по июнь 2030 года: руководство ICANN по процессу подачи заявок превышает 400 страниц. Этот период включает рассмотрение возражений третьих лиц, конкурирующие заявки и заключение соглашений с реестрами, что приведет к ожидаемому запуску одобренных доменов примерно в июне 2030 года.
Вопросы товарных знаков, юридического сопровождения и нарушений прав имеют жизненно важное значение для организаций, стремящихся получить домен .Brand. ICANN опубликует список поданных заявок на домены .Brands в «День раскрытия информации» в ноябре 2026 года. Существующие владельцы товарных знаков смогут изучить этот список и подать возражения против доменов .Brands, нарушающих их права, через процедуру возражения по правовым основаниям (Legal Rights Objection). Эти возражения будет рассматривать ВОИС (WIPO); размер сбора за подачу жалобы для коллегии из одного арбитра составляет 10 000 долларов США.
В ходе раунда 2012 года ВОИС разрешила около 70 возражений по правовым основаниям. Большинство возражений были отклонены в случаях, когда обе стороны обладали действительными правами на товарные знаки; возражения удовлетворялись только тогда, когда заявка на домен .Brand не подкреплялась подлинными правами или была связана с недобросовестными намерениями.
Если защита бренда является приоритетом, важно запланировать анализ в «День раскрытия информации», чтобы выявить любые заявки на домены .Brand, которые могут конфликтовать с товарными знаками вашей организации. Такие сервисы, как IP Defender, отслеживают подачи заявок в национальных базах данных товарных знаков, что помогает своевременно обнаруживать потенциальные конфликты.