A Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) está prestes a abrir pedidos para domínios genéricos de topo (gTLDs) "dotBrand" a partir de 30 de abril de 2026. Esta marca a primeira oportunidade desde 2012 para organizações solicitarem tais domínios. Um domínio .Brand permite que uma empresa registre sua marca registrada como um sufixo de domínio, permitindo que o nome da marca seja usado como um endereço web independente, em vez de competir por espaço sob .com ou outros domínios existentes.
Grandes marcas globais como Nike, Google e Toyota já adotaram domínios .Brand para fortalecer a visibilidade da marca e promover a confiança do consumidor. De acordo com o Relatório de 2025 da ICANN sobre gTLDs para Marcas, esses domínios também podem aprimorar a segurança e a credibilidade em um ambiente digital onde muitos usuários permanecem cautelosos sobre fontes online.
Para organizações considerando um domínio .Brand, o processo envolve várias etapas críticas. O pedido inicial requer informações abrangentes sobre a organização, incluindo dados financeiros e prova de direitos de marca registrada. Um registro de marca é tipicamente necessário, embora a ICANN aceite documentação legal que sirva como equivalente a um registro formal se um formal não estiver disponível.
As organizações também devem enviar um arquivo Signed Mark Data (SMD) do Trademark Clearinghouse. Este arquivo atua como um token digital confirmando os direitos do titular da marca sobre a marca que forma a base do domínio .Brand.
Selecionar um Provedor de Serviços de Registro, como Verisign ou CentralNic, é outra etapa essencial. Esses provedores gerenciam as operações técnicas do nome de domínio. É recomendado iniciar discussões com essas entidades no início do processo de preparação.
Possuir um TLD .Brand representa um compromisso financeiro significativo e de longo prazo. Apenas a taxa de pedido é de US$ 227.000. Despesas adicionais incluem taxas legais e de fornecedores durante o processo de pedido, bem como custos contínuos de gestão e operacionais. A taxa de manutenção anual da ICANN é de US$ 25.800, tornando este investimento potencialmente fora do alcance para muitas organizações.
O lançamento previsto do TLD .Brand é esperado para junho de 2030. Isso significa que os solicitantes devem se preparar para um processo de pedido prolongado juntamente com o ônus financeiro substancial. Até 2030, os TLDs provavelmente serão ainda mais diversos, oferecendo maiores benefícios defensivos e reconhecimento da marca para um .Branddomínio.
O cronograma para o pedido do TLD .Brand é o seguinte:
30 de abril de 2026: Janela de pedido abre.
12 de agosto de 2026: Janela de pedido fecha.
19 de agosto de 2026: Pagamento de US$ 227.000 é devido.
Novembro de 2026: A ICANN publicará todos os pedidos qualificados no "Dia da Revelação". Os solicitantes que enviaram um domínio de reserva terão a oportunidade de selecionar sua reserva para evitar conflitos com outros solicitantes.
Novembro de 2026 a junho de 2030: O manual da ICANN para o processo de pedido excede 400 páginas. Este período inclui objeções de terceiros, pedidos concorrentes e acordos de registro, levando ao lançamento esperado de domínios aprovados por volta de junho de 2030.
Considerações de marca registrada, legais e de violação são vitais para organizações buscando um domínio .Brand. A ICANN publicará uma lista de .Brands solicitadas no "Dia da Revelação" em novembro de 2026. Titulares de marcas registradas existentes podem revisar esta lista e objetar a .Brands que infrinjam seus direitos através de uma Objeção de Direitos Legais. A WIPO julgará estas objeções, com uma taxa de protocolo de US$ 10.000 para um painel de membro único.
Na rodada de 2012, a WIPO resolveu aproximadamente 70 Objeções de Direitos Legais. A maioria das objeções foi rejeitada onde ambas as partes detinham direitos de marca registrados válidos, e as objeções foram bem-sucedidas apenas quando o pedido .Brand não possuía direitos genuínos ou envolvia má-fé.
Se a proteção da marca é uma prioridade, é importante agendar uma revisão do Dia da Revelação para identificar quaisquer pedidos .Brand que possam conflitar com as marcas registradas da sua organização. Serviços como o IP Defender monitoram pedidos em bancos de dados nacionais de marcas registradas, o que pode ajudar a detectar conflitos antecipadamente.