A Nevek és Számok Kiosztásáért Felelős Internetes Társaság (ICANN) tervei szerint 2026. április 30-tól megnyitja a pályázati lehetőséget a „márka" (dotBrand) generikus felső szintű domainekre (gTLD-k). Ez 2012 óta az első alkalom, hogy szervezetek pályázhatnak ilyen domainekre. A .Brand domain lehetővé teszi egy cég számára, hogy védjegyét domain utótagként regisztrálja, így a márkanév önálló webcímként használható, ahelyett, hogy a .com vagy más meglévő domainek alatt kellene helyért versengeni.
Olyan nagy globális márkák, mint a Nike, a Google és a Toyota, már alkalmaznak .Brand domaineket a márkaláthatóság erősítése és a fogyasztói bizalom növelése érdekében. Az ICANN márkák gTLD-iről szóló 2025-ös jelentése szerint ezek a domainek fokozhatják a biztonságot és a hitelességet is abban a digitális környezetben, ahol sok felhasználó továbbra is óvatos az online forrásokkal szemben.
Azok számára, akik .Brand domainet fontolgatnak, a folyamat több kritikus lépést tartalmaz. A kezdeti pályázat átfogó információkat igényel a szervezetről, beleértve a pénzügyi adatokat és a védjegyjogok igazolását. Védjegybejegyzés általában szükséges, bár az ICANN elfogad olyan jogi dokumentációt is, amely egyenértékű a hivatalos bejegyzéssel, ha ilyen nem áll rendelkezésre.
A szervezeteknek be kell nyújtaniuk egy Aláírt Védjegy Adat (SMD) fájlt a Védjegy Clearinghouse-ból. Ez a fájl digitális tokenként működik, megerősítve a védjegy tulajdonosának jogait abban a védjegyben, amely a .Brand domain alapját képezi.
Egy Regisztrációs Szolgáltató, például a Verisign vagy a CentralNic kiválasztása szintén alapvető lépés. Ezek a szolgáltatók kezelik a domainnév technikai műveleteit. Ajánlott a felkészülési folyamat korai szakaszában megkezdeni az egyeztetéseket ezekkel a szervezetekkel.
Egy .Brand TLD birtoklása jelentős, hosszú távú pénzügyi kötelezettségvállalást jelent. Maga a pályázati díj 227 000 dollár. A további költségek közé tartoznak a jogi és szállítói díjak a pályázati folyamat során, valamint a folyamatos menedzsment és működési költségek. Az éves ICANN karbantartási díj 25 800 dollár, ami ezt a befektetést sok szervezet számára elérhetetlenné teheti.
A .Brand TLD várható indulása 2030. júniusra tehető. Ez azt jelenti, hogy a pályázóknak fel kell készülniük egy hosszas pályázati folyamatra a jelentős pénzügyi teher mellett. 2030-ra a TLD-k valószínűleg még változatosabbak lesznek, nagyobb védelmi előnyöket és márkaismertséget kínálva egy .Márkadomain számára.
A .Brand TLD pályázat idővonala a következő:
- április 30.: A pályázati ablak megnyílik.
- augusztus 12.: A pályázati ablak bezár.
- augusztus 19.: A 227 000 dolláros fizetési határidő.
- november: Az ICANN közzéteszi az összes megfelelt pályázatot a „Reveal Day" napján. Azok a pályázók, akik tartalék domaint nyújtottak be, lehetőséget kapnak arra, hogy kiválasszák a tartalékot, elkerülve az összeférhetetlenséget más pályázókkal.
- november – 2030. június: Az ICANN pályázati folyamatra vonatkozó útmutatója meghaladja a 400 oldalt. Ez az időszak magában foglalja a harmadik féltől származó kifogásokat, a versengő pályázatokat és a regisztrációs megállapodásokat, ami a jóváhagyott domainek várható indulásához vezet 2030. június körül.
A védjegy, jogi és bitorlási megfontolások létfontosságúak azok számára, akik .Brand domainet pályáznak. Az ICANN 2026. novemberben, a „Reveal Day" napján teszi közzé a pályázott .Brand domainek listáját. A meglévő védjegy tulajdonosok áttekinthetik ezt a listát, és kifogást emelhetnek azokkal a .Brand domainekkel szemben, amelyek sértik jogaikat, egy Jogi Jogalapú Kifogás (Legal Rights Objection) keretében. A WIPO bírálja el ezeket a kifogásokat, ahol a benyújtási díj egyfős testület esetén 10 000 dollár.
A 2012-es fordulóban a WIPO körülbelül 70 Jogi Jogalapú Kifogást intézett el. A kifogások többségét elutasították, ahol mindkét fél rendelkezett érvényes védjegyjogokkal, és a kifogások csak akkor jártak sikerrel, amikor a .Brand pályázat nem rendelkezett valódi jogokkal, vagy rosszhiszeműséget involves.
Ha a márkavédelem prioritás, fontos ütemezni egy Reveal Day átvizsgálást, hogy azonosítani lehessen minden olyan .Brand pályázatot, amely ütközhet a szervezet védjegyeivel. Az IP Defenderhez hasonló szolgáltatások figyelik a bejegyzéseket a nemzeti védjegyadatbázisokban, ami segíthet az ütközések korai észlelésében.