Zespół prawny Taylor Swift złożył nowe wnioski o rejestrację dwóch znaków towarowych dźwiękowych, symbolizujących jej wokalną tożsamość, oraz jednego znaku graficznego zawierającego lśniący obraz z trasy Eras Tour. Zgłoszenia te przyciągnęły uwagę prawników i ekspertów branżowych, którzy postrzegają je jako element szerszego ruchu na rzecz ochrony własności intelektualnej w obliczu rosnącej liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
Znaki towarowe dotyczące dźwięku i wzoru są uznawane przez Urząd Patentów i Znaków Towarowych USA od pewnego czasu. Jednak termin i szczegóły tych wniosków wskazują na bardziej przemyślaną strategię. Rejestrując swój głos i unikalne elementy wizualne z trasy Eras Tour, Swift może podejmować działania mające na celu ochronę przed nieautoryzowanym wykorzystaniem, w szczególności przez systemy AI, które mogłyby naśladować lub zniekształcać jej wizerunek bądź głos.
Znaki te mogą zapewnić Swift podstawy prawne do przeciwdziałania wszelkiemu wykorzystaniu jej wizerunku lub głosu, które jest znacznie podobne i potencjalnie wprowadzające w błąd, zwłaszcza w kontekście rozrywki, muzyki czy mediów cyfrowych. Obejmuje to sytuacje, w których jej wizerunek lub głos mógłby zostać niewłaściwie wykorzystany w deepfake'ach generowanych przez AI, w kontekstach politycznych lub w kampaniach komercyjnych.
Podobne środki ochronne są podejmowane przez inne osoby publiczne. Na przykład zespół prawny Matthew McConaugheya uzyskał pod koniec 2025 roku federalną rejestrację znaku towarowego dla jego słynnego powiedzonka, mając na celu zapobieżenie jego eksploatacji przez sztuczną inteligencję.
Platformy takie jak IP Defender oferują usługi monitorowania w wielu krajowych bazach danych znaków towarowych, umożliwiając wczesne wykrycie potencjalnych konfliktów. Usługi te obejmują ponad 50 krajów, w tym całą Unię Europejską, Stany Zjednoczone, Australię i wiele innych, a także bazy danych EUTM i WIPO.