บริษัทอินเทอร์เน็ตเพื่อการกำหนดชื่อและหมายเลข (ICANN) พร้อมเปิดรับคำขอจดทะเบียนโดเมนระดับบนทั่วไป (gTLDs) ประเภท "dotBrand" เริ่มต้นตั้งแต่วันที่ 30 เมษายน 2026 นี่ถือเป็นโอกาสครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2012 ที่องค์กรต่างๆ สามารถยื่นขอจดทะเบียนโดเมนดังกล่าว โดเมน .Brand ช่วยให้บริษัทสามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนเป็นส่วนขยายของโดเมน ทำให้ชื่อแบรนด์สามารถถูกใช้เป็นที่อยู่เว็บแบบเฉพาะตัว แทนที่จะต้องแข่งขันกันใช้พื้นที่ภายใต้ .com หรือโดเมนอื่นที่มีอยู่
แบรนด์ระดับโลกขนาดใหญ่ เช่น Nike, Google และ Toyota ได้ใช้โดเมน .Brand เพื่อเสริมสร้างการมองเห็นของแบรนด์และสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค ตามรายงานปี 2025 ของ ICANN เกี่ยวกับ gTLDs สำหรับแบรนด์ โดเมนเหล่านี้ยังสามารถเพิ่มความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือในสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ผู้ใช้จำนวนมากยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลออนไลน์
สำหรับองค์กรที่กำลังพิจารณาใช้โดเมน .Brand กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับหลายขั้นตอนสำคัญ การยื่นขอจดทะเบียนเบื้องต้นต้องการข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับองค์กร รวมถึงข้อมูลทางการเงินและหลักฐานสิทธิในเครื่องหมายการค้า โดยปกติแล้วจำเป็นต้องมีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แม้ว่า ICANN จะยอมรับเอกสารทางกฎหมายที่ทำหน้าที่เทียบเท่ากับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการหากไม่มีการจดทะเบียนแบบทางการ
องค์กรต้องส่งไฟล์ Signed Mark Data (SMD) จาก Trademark Clearinghouse ด้วย ไฟล์นี้ทำหน้าที่เป็นโทเคนดิจิทัลที่ยืนยันสิทธิของผู้ถือเครื่องหมายการค้าในเครื่องหมายที่เป็นพื้นฐานของโดเมน .Brand
การเลือกผู้ให้บริการรีจิสทรี (Registry Service Provider) เช่น Verisign หรือ CentralNic เป็นอีกขั้นตอนสำคัญ ผู้ให้บริการเหล่านี้จัดการดำเนินงานด้านเทคนิคของชื่อโดเมน แนะนำให้เริ่มการหารือกับหน่วยงานเหล่านี้ตั้งแต่เนิ่นๆ ในกระบวนการเตรียมการ
การเป็นเจ้าของ TLD ประเภท .Brand ถือเป็นภาระผูกพันทางการเงินระยะยาวที่สำคัญ ค่าธรรมเนียมการยื่นขอจดทะเบียนเพียงอย่างเดียวอยู่ที่ $227,000 ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมรวมถึงค่าธรรมเนียมทางกฎหมายและค่าธรรมเนียมผู้ขายในช่วงกระบวนการยื่นขอจดทะเบียน ตลอดจนค่าใช้จ่ายในการจัดการและดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง ค่าธรรมเนียมบำรุงรักษาประจำปีของ ICANN อยู่ที่ $25,800 ทำให้การลงทุนนี้อาจเกินเอื้อมสำหรับหลายองค์กร
การเปิดตัว TLD ประเภท .Brand ที่คาดการณ์ไว้คาดว่าจะเกิดขึ้นในเดือนมิถุนายน 2030 ซึ่งหมายความว่าผู้ยื่นขอจดทะเบียนต้องเตรียมพร้อมสำหรับกระบวนการยื่นขอจดทะเบียนที่ยาวนานควบคู่ไปกับภาระทางการเงินที่สำคัญ ภายในปี 2030 TLDs น่าจะมีความหลากหลายมากขึ้น นำเสนอประโยชน์เชิงป้องกันและการจดจำแบรนด์ที่มากขึ้นสำหรับโดเมน .Brand
เส้นเวลาสำหรับการยื่นขอ TLD ประเภท .Brand มีดังนี้:
- 30 เมษายน 2026: ช่วงเวลารับคำขอจดทะเบียนเปิด
- 12 สิงหาคม 2026: ช่วงเวลารับคำขอจดทะเบียนปิด
- 19 สิงหาคม 2026: ชำระเงิน $227,000 ครบกำหนด
- พฤศจิกายน 2026: ICANN จะเผยแพร่คำขอจดทะเบียนที่ผ่านการคัดกรองทั้งหมดในวัน "Reveal Day" ผู้ยื่นขอจดทะเบียนที่ส่งโดเมนสำรองไว้จะมีโอกาสเลือกโดเมนสำรองของตนเพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งกับผู้ยื่นขอจดทะเบียนรายอื่น
- พฤศจิกายน 2026 ถึง มิถุนายน 2030: คู่มือแนะนำกระบวนการยื่นขอจดทะเบียนของ ICANN มีความยาวเกิน 400 หน้า ช่วงเวลานี้รวมถึงการคัดค้านจากบุคคลภายนอก คำขอจดทะเบียนที่แข่งขันกัน และข้อตกลงรีจิสทรี นำไปสู่การเปิดตัวโดเมนที่ผ่านการอนุมัติประมาณเดือนมิถุนายน 2030
การพิจารณาเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า กฎหมาย และการละเมิดสิทธิมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับองค์กรที่มุ่งมั่นใช้โดเมน .Brand ICANN จะเผยแพร่รายชื่อ .Brands ที่ยื่นขอจดทะเบียนในวัน "Reveal Day" ในเดือนพฤศจิกายน 2026 ผู้ถือเครื่องหมายการค้าที่มีอยู่สามารถตรวจสอบรายชื่อนี้และคัดค้าน .Brands ที่ละเมิดสิทธิของตนผ่านการคัดค้านสิทธิทางกฎหมาย (Legal Rights Objection) WIPO จะทำหน้าที่ตัดสินการคัดค้านเหล่านี้ โดยมีค่าธรรมเนียมการยื่นขอจำนวน $10,000 สำหรับคณะพิจารณาคนเดียว
ในรอบปี 2012 WIPO ได้ตัดสินการคัดค้านสิทธิทางกฎหมายประมาณ 70 กรณี การคัดค้านส่วนใหญ่ถูกปฏิเสธเมื่อทั้งสองฝ่ายถือสิทธิเครื่องหมายการค้าที่ถูกต้อง และการคัดค้านจะสำเร็จก็ต่อเมื่อคำขอจดทะเบียน .Brand ขาดสิทธิที่แท้จริงหรือเกี่ยวข้องกับเจตนาไม่สุจริต
หากการปกป้องแบรนด์เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดตารางเวลาสำหรับการตรวจสอบในวัน Reveal Day เพื่อระบุคำขอจดทะเบียน .Brand ใดๆ ที่อาจขัดแย้งกับเครื่องหมายการค้าขององค์กรของคุณ บริการอย่าง IP Defender ตรวจสอบการยื่นขอจดทะเบียนในฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าระดับชาติ ซึ่งสามารถช่วยตรวจจับความขัดแย้งได้ตั้งแต่เนิ่นๆ