Internetin nimistä ja numeroista vastaava järjestö (ICANN) aikoo avata hakemukset "dotBrand"-yleisille ylemmän tason verkkotunnuksille (gTLD) alkaen 30. huhtikuuta 2026. Tämä on ensimmäinen mahdollisuus vuoden 2012 jälkeen organisaatioille hakea tällaisia verkkotunnuksia. .Brand-verkkotunnus mahdollistaa yritykselle sen tavaramerkin rekisteröimisen verkkotunnuksen päätteeksi, jolloin brändinimeä voidaan käyttää itsenäisenä verkkosivuosoitteena sen sijaan, että kilpailtaisiin tilasta .com- tai muiden olemassa olevien verkkotunnusten alla.
Suuret globaalit brändit, kuten Nike, Google ja Toyota, ovat jo ottaneet käyttöön .Brand-verkkotunnukset vahvistaakseen brändin näkyvyyttä ja lisätäkseen kuluttajien luottamusta. ICANN:n vuoden 2025 raportin mukaan brändien gTLD-verkkotunnuksista nämä verkkotunnukset voivat myös parantaa turvallisuutta ja uskottavuutta digitaalisessa ympäristössä, jossa monet käyttäjät ovat edelleen varovaisia verkkolähteiden suhteen.
Organisaatioille, jotka harkitsevat .Brand-verkkotunnusta, prosessi sisältää useita kriittisiä vaiheita. Alkuperäinen hakemus vaatii kattavia tietoja organisaatiosta, mukaan lukien taloudelliset tiedot ja todisteet tavaramerkkioikeuksista. Tavaramerkkirekisteröinti on yleensä välttämätön, vaikka ICANN hyväksyy myös oikeudelliset asiakirjat, jotka toimivat vastineena viralliselle rekisteröinnille, jos virallista rekisteröintiä ei ole saatavilla.
Organisaatioiden on myös toimitettava Signed Mark Data (SMD) -tiedosto Trademark Clearinghousesta. Tämä tiedosto toimii digitaalisena tunnuksena, joka vahvistaa tavaramerkin haltijan oikeudet merkkiin, joka muodostaa .Brand-verkkotunnuksen perustan.
Rekisteripalveluiden tarjoajan, kuten Verisignin tai CentralNicin, valitseminen on toinen olennainen vaihe. Nämä tarjoajat hallinnoivat verkkotunnuksen teknisiä toimintoja. On suositeltavaa aloittaa keskustelut näiden toimijoiden kanssa jo valmisteluprosessin alkuvaiheessa.
.Brand-ylemmän tason verkkotunnuksen omistaminen edustaa merkittävää, pitkän aikavälin taloudellista sitoumusta. Pelkkä hakemusmaksu on $227 000. Lisäkuihin sisältyvät oikeudelliset ja toimittajamaksut hakuprosessin aikana sekä juoksevat hallinnointi- ja käyttökustannukset. Vuotuinen ICANN:n ylläpitomaksu on $25 800, mikä tekee tästä investoinnista potentiaalisesti monien organisaatioiden ulottumattomissa.
.Brand-ylemmän tason verkkotunnuksen odotettu käyttöönotto on kesäkuussa 2030. Tämä tarkoittaa, että hakijoiden on valmistauduttava pitkään hakuprosessiin sekä merkittävään taloudelliseen taakkaan. Vuoteen 2030 mennessä ylemmän tason verkkotunnukset ovat todennäköisesti entistä monimuotoisempia, tarjoten suurempia puolustuksellisia hyötyjä ja brändin tunnistettavuutta .Brand -verkkotunnukselle.
.Brand-ylemmän tason verkkotunnuksen hakuaikataulu on seuraava:
- huhtikuuta 2026: Hakemusikkuna avautuu.
- elokuuta 2026: Hakemusikkuna sulkeutuu.
- elokuuta 2026: $227 000:n maksu erääntyy.
Marraskuu 2026: ICANN julkaisee kaikki kelpoisuuden täyttävät hakemukset "Reveal Day" -päivänä. Hakijoilla, jotka ovat jättäneet varaverkkotunnuksen, on mahdollisuus valita varavaihtoehtonsa välttääkseen ristiriidat muiden hakijoiden kanssa.
Marraskuu 2026 – kesäkuu 2030: ICANN:n hakuprosessin opaskirja on yli 400 sivun pituinen. Tämä jakso sisältää kolmansien osapuolten vastalauseet, kilpailevat hakemukset ja rekisterisopimukset, johtaen hyväksyttyjen verkkotunnusten odotettuun käyttöönottoon kesäkuun 2030 aikoihin.
Tavaramerkkiin, lakisääteisiin vaatimuksiin ja loukkauksiin liittyvät huomiot ovat erittäin tärkeitä organisaatioille, jotka tavoittelevat .Brand-verkkotunnusta. ICANN julkaisee listan haetuista .Brand-verkkotunnuksista "Reveal Day" -päivänä marraskuussa 2026. Nykyiset tavaramerkin haltijat voivat tarkistaa tämän listan ja tehdä vastalauseen .Brand-verkkotunnuksille, jotka loukkaavat heidän oikeuksiaan Legal Rights Objection -menettelyn kautta. WIPO ratkaisee nämä vastalauseet, ja käsittelymaksu yhden henkilön paneelille on $10 000.
Vuoden 2012 kierroksella WIPO ratkaisi noin 70 Legal Rights Objection -vastalauset. Useimmat vastalauseet hylättiin tapauksissa, joissa molemmilla osapuolilla oli voimassa olevat tavaramerkkioikeudet, ja vastalauseet menestyivät vain, kun .Brand-hakemukselta puuttuivat todelliset oikeudet tai siihen liittyi vilpillinen menettely.
Jos brändin suojaaminen on prioriteetti, on tärkeää aikatauluttaa Reveal Day -tarkistus tunnistamaan kaikki .Brand-hakemukset, jotka voivat olla ristiriidassa organisaatiosi tavaramerkkien kanssa. Palvelut kuten IP Defender valvovat jättöjä kansallisissa tavaramerkkitietokannoissa, mikä voi auttaa havaitsemaan ristiriidat varhain.