Η Εταιρεία Διαδικτύου για τα Καθορισμένα Ονόματα και Αριθμούς (ICANN) πρόκειται να ανοίξει αιτήσεις για generic top-level domains (gTLDs) "dotBrand" ξεκινώντας από τις 30 Απριλίου 2026. Αυτό σηματοδοτεί την πρώτη ευκαιρία από το 2012 για οργανισμούς να υποβάλουν αίτηση για τέτοια domains. Ένα domain .Brand επιτρέπει σε μια εταιρεία να καταχωρίσει το εμπορικό της σήμα ως κατάληξη domain, επιτρέποντας το όνομα της μάρκας να χρησιμοποιείται ως αυτόνομη διαδικτυακή διεύθυνση, αντί να ανταγωνίζεται για χώρο κάτω από το .com ή άλλα υπάρχοντα domains.
Μεγάλες παγκόσμιες μάρκες όπως η Nike, η Google και η Toyota έχουν ήδη υιοθετήσει domains .Brand για να ενισχύσουν την ορατότητα της μάρκας και να προωθήσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Σύμφωνα με την Έκθεση του 2025 της ICANN για τα gTLDs για Μάρκες, αυτά τα domains μπορούν επίσης να ενισχύσουν την ασφάλεια και την αξιοπιστία σε ένα ψηφιακό περιβάλλον όπου πολλοί χρήστες παραμένουν επιφυλακτικοί σχετικά με τις διαδικτυακές πηγές.
Για οργανισμούς που εξετάζουν ένα domain .Brand, η διαδικασία περιλαμβάνει several critical steps. Η αρχική αίτηση απαιτεί εκτενείς πληροφορίες σχετικά με τον οργανισμό, συμπεριλαμβανομένων οικονομικών στοιχείων και απόδειξης δικαιωμάτων εμπορικού σήματος. Μια καταχώριση εμπορικού σήματος είναι συνήθως απαραίτητη, αν και η ICANN δέχεται νομικά έγγραφα που λειτουργούν ως ισοδύναμο μιας επίσημης καταχώρισης εάν μια επίσημη δεν είναι διαθέσιμη.
Οι οργανισμοί πρέπει επίσης να υποβάλουν ένα αρχείο Signed Mark Data (SMD) από το Κέντρο Εκκαθάρισης Εμπορικών Σημάτων (Trademark Clearinghouse). Αυτό το αρχείο λειτουργεί ως ένα ψηφιακό διακριτικό επιβεβαιώνοντας τα δικαιώματα του κατόχου του εμπορικού σήματος στο σήμα που αποτελεί τη βάση του domain .Brand.
Η επιλογή ενός Παρόχου Υπηρεσιών Μητρώου (Registry Service Provider), όπως η Verisign ή η CentralNic, είναι ένα άλλο απαραίτητο βήμα. Αυτοί οι πάροχοι διαχειρίζονται τις τεχνικές λειτουργίες του ονόματος domain. Συνιστάται να ξεκινήσουν συζητήσεις με αυτές τις οντότητες νωρίς στη διαδικασία προετοιμασίας.
Η κατοχή ενός TLD .Brand αντιπροσωπεύει μια σημαντική, μακροπρόθεσμη οικονομική δέσμευση. Το τέλος αίτησης από μόνο του είναι 227.000 $. Πρόσθετα έξοδα περιλαμβάνουν νομικά τέλη και τέλη προμηθευτών κατά τη διαδικασία της αίτησης, καθώς και συνεχή κόστη διαχείρισης και λειτουργίας. Το ετήσιο τέλος συντήρησης της ICANN είναι 25.800 $, καθιστώντας αυτή την επένδυση πιθανώς εκτός εμβέλειας για πολλούς οργανισμούς.
Η αναμενόμενη κυκλοφορία του TLD .Brand αναμένεται τον Ιούνιο του 2030. Αυτό σημαίνει ότι οι αιτούντες πρέπει να προετοιμαστούν για μια εκτεταμένη διαδικασία αίτησης μαζί με το σημαντικό οικονομικό βάρος. Μέχρι το 2030, τα TLDs είναι πιθανό να είναι ακόμη πιο ποικίλα, προσφέροντας greater defensive benefits και αναγνωρισιμότητα μάρκας για ένα .Branddomain.
Το χρονοδιάγραμμα για την αίτηση TLD .Brand είναι ως εξής:
30 Απριλίου 2026: Το παράθυρο αιτήσεων ανοίγει.
12 Αυγούστου 2026: Το παράθυρο αιτήσεων κλείνει.
19 Αυγούστου 2026: Η πληρωμή των 227.000 $ οφείλεται.
Νοέμβριος 2026: Η ICANN θα δημοσιεύσει όλες τις qualifying αιτήσεις την "Ημέρα Αποκάλυψης" (Reveal Day). Οι αιτούντες που υπέβαλαν ένα εφεδρικό domain θα έχουν την ευκαιρία να επιλέξουν το εφεδρικό τους για να αποφύγουν συγκρούσεις με άλλους αιτούντες.
Νοέμβριος 2026 έως Ιούνιος 2030: Ο οδηγός της ICANN για τη διαδικασία αίτησης ξεπερνά τις 400 σελίδες. Αυτή η περίοδος περιλαμβάνει ενστάσεις τρίτων, ανταγωνιστικές αιτήσεις και συμφωνίες μητρώου, leading to την αναμενόμενη launch των approved domains γύρω στον Ιούνιο του 2030.
Τα ζητήματα εμπορικού σήματος, νομικά ζητήματα και παραβιάσεων είναι ζωτικής σημασίας για οργανισμούς που επιδιώκουν ένα domain .Brand. Η ICANN θα δημοσιεύσει μια λίστα με applied-for .Brands την "Ημέρα Αποκάλυψης" τον Νοέμβριο του 2026. Οι υπάρχοντες κάτοχοι εμπορικών σημάτων μπορούν να αναθεωρήσουν αυτή τη λίστα και να ενσταθούν against .Brands που παραβιάζουν τα δικαιώματά τους μέσω μιας Ένστασης Νομικών Δικαιωμάτων (Legal Rights Objection). Το WIPO θα εκδικάσει αυτές τις ενστάσεις, με ένα τέλος κατάθεσης 10.000 $ για μια μονομελή επιτροπή.
Στον γύρο του 2012, το WIPO επέλυσε περίπου 70 Ενστάσεις Νομικών Δικαιωμάτων. Οι περισσότερες ενστάσεις απορρίφθηκαν όπου και τα δύο μέρη κατείχαν έγκυρα δικαιώματα εμπορικού σήματος, και οι ενστάσεις succeeded μόνο όταν η αίτηση .Brand lacked genuine rights ή involved κακοπιστία.
Εάν η προστασία της μάρκας είναι προτεραιότητα, είναι σημαντικό να προγραμματιστεί μια αναθεώρηση την Ημέρα Αποκάλυψης για να εντοπιστούν τυχόν αιτήσεις .Brand που may conflict με τα εμπορικά σήματα του οργανισμού σας. Υπηρεσίες όπως το IP Defender παρακολουθούν καταχωρίσεις across national trademark databases, which can help detect conflicts early.