Taylor Swift podala na Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států žádosti o zápis dvou zvukových ukázek a jednoho obrázku. Tyto podání jsou součástí širší strategie, jejímž cílem je ochrana jejího duševního vlastnictví před možným zneužitím umělou inteligencí.
Tradičně ochranné známky chrání názvy, loga a další identifikátory, které odlišují produkty a služby. Rozsah práva ochranných známek se však rozšířil tak, aby zahrnoval i smyslové známky, jako jsou zvuky a v některých případech dokonce i vůně. Tyto známky mají za cíl chránit specifické zvukové prvky, které jsou jedinečně spojeny s konkrétním zdrojem.
Zvukové ukázky, které Swift registruje, pokrývají odlišné fráze pronesené specifickým způsobem. Jedna zahrnuje větu: „Ahoj, tady Taylor Swift a moje nové album The Life of a Showgirl si můžete poslechnout na vyžádání prostřednictvím Amazon Music Unlimited." Další chrání větu: „Ahoj, tady Taylor. Moje zcela nové album The Life of a Showgirl vychází 3. října a můžete kliknout pro jeho předběžné uložení, abyste si ho mohli poslechnout na Spotify."
Tyto žádosti přicházejí v době, kdy se tradiční autorské právo ukazuje jako nedostatečné vůči obsahu generovanému umělou inteligencí. Systémy umělé inteligence jsou nyní schopny napodobit hlas umělce bez přímého kopírování, což představuje nové výzvy pro tvůrce, kteří se snaží chránit svou práci.
Obrázek, který Swift registruje, je fotografie z jejího nedávného turné Eras Tour, kde je zachycena na pódiu. Na snímku drží růžovou kytaru, má na sobě třpytivý dres a boty sahající až ke kolenům. Tento vizuální prvek má pravděpodobně posílit identitu její značky a zabránit neoprávněnému použití v digitálním prostředí, kde se stále častěji objevují deepfaky a obsah generovaný umělou inteligencí.
Další celebrity, jako například Matthew McConaughey, rovněž podaly podobné žádosti na ochranu svých charakteristických hlasových frází. McConaugheyho podání cílí na ikonickou větu z jeho filmu Dazed and Confused: „Alright, alright, alright." Pokud bude zjištěno, že zvuk vygenerovaný umělou inteligencí tyto nahrávky příliš věrně napodobuje, mohou držitelé práv vznést námitku porušení.
Právo ochranných známek se neustále vyvíjí v reakci na technologický pokrok. Ačkoli neposkytuje vlastnictví k hlasu jako celku, nabízí ochranu pro konkrétní projevy a vystoupení. Tento přístup zajišťuje, že tvůrci mohou bránit svou jedinečnou zvukovou a vizuální identitu ve stále více digitalizovaném světě. Služby jako IP Defender sledují podání v národních databázích ochranných známek, což může pomoci včas odhalit konflikty.