Mistrovství světa ve fotbale 2026 bude více než jen globální sportovní událostí – stane se právním bojištěm. Jediná neoprávněná reklama může vyvolat nároky jak ze strany hráčů, tak ze strany FIFA, čímž vystaví značky složité síti práv, povinností a donucovacích opatření. Pochopení této situace je zásadní pro jakéhokoli marketéra, agenturu či sportovce, kteří plánují zapojit se do turnaje.
Právní rizika neoprávněného marketingu
Neoprávněný marketing v souvislosti s Mistrovstvím světa je sázkou s vysokými sázkami. Jediná reklama obsahující podobu hráče nebo vizuální prvky spojené s Mistrovstvím světa může vést k více právním nárokům, z nichž každý má svá vlastní pravidla a důsledky.
Nároky vyplývající ze státního práva na ochranu osobnosti
Spojené státy nemají federální zákon upravující právo na ochranu osobnosti (right of publicity). Místo toho má každý stát svá vlastní pravidla týkající se komerčního využití jména, obrazu nebo podoby osoby. To znamená, že práva hráče se mohou dramaticky lišit v závislosti na tom, kde k neoprávněnému využití dojde. Například Kalifornie nabízí jedny z nejsilnějších ochran v zemi, zatímco jiné státy mohou poskytovat jen malou nebo žádnou zákonnou možnost právní nápravy. Klíčovým poznatkem je, že neoprávněné použití obrazu hráče – ať už reálného, nebo ilustrovaného – může vést k právním krokům, zejména v jurisdikcích se silnou ochranou.
Nároky na klamavé schválení podle Lanhamova zákona
Lanhamův zákon poskytuje federální právní základ pro žaloby týkající se klamavého schválení. Pokud je obraz hráče použit způsobem, který by mohl spotřebitele zmást a vést je k domněnce, že hráč daný produkt podporuje, může inzerent čelit nároku podle sekce 43(a) tohoto zákona. Jedná se o mocný nástroj, protože platí jednotně na celém území USA, na rozdíl od státních zákonů o právu na ochranu osobnosti, které se liší stát od státu. Zároveň však vyvstávají otázky týkající se zahraničních sportovců. Hráč, jako je Kylian Mbappé, který nemá trvalý pobyt v USA, může mít obtíže s uplatněním těchto práv před americkými soudy, i když k neoprávněnému využití dojde na půdě USA.
Vymáhání ochranných známek ze strany FIFA
Přístup FIFA k vymáhání ochranných známek je zároveň široký a agresivní. Organizace má historii potlačování tzv. ambush marketingu – jakékoli aktivity, která vytváří dojem oficiálního spojení s Mistrovstvím světa bez řádného oprávnění. To zahrnuje použití obrazových prvků, načasování nebo kontextu, které by mohly být interpretovány jako skrytá propagace. Vymáhání ze strany FIFA přesahuje rámec ochranných známek a zahrnuje také nároky na nepoctivou hospodářskou soutěž a klamné označení původu. Společnost držící práva na pojmenování stadionu může zjistit, že jí byla tato práva během přenosů z Mistrovství světa odebrána, pokud není oficiálním partnerem FIFA. To zdůrazňuje důležitost získání řádného oprávnění před spuštěním jakékoli marketingové kampaně.
Napětí mezi hráči a FIFA
Během Mistrovství světa podléhá obraz hráče více vrstvám kontrol. Účastnické dohody FIFA ukládají přísná omezení týkající se toho, jak mohou hráči komerčně využívat svou účast na turnaji. Hráči nemohou podporovat produkty nebo služby bez výslovného oprávnění a propagace konkurenta oficiálního sponzora je obecně zakázána. Tato omezení často přicházejí do konfliktu s osobním právem hráče na ochranu jeho osobnosti, které jim podle práva USA umožňuje komerčně využívat vlastní obraz a podobu.
Toto napětí vytváří složité právní prostředí, kde mohou být osobní práva hráče omezena smluvními závazky vůči klubům, národním týmům a sponzorům. Americký soud zkoumající daný nárok by mohl aplikovat státní právo, které existuje nezávisle na těchto smluvních omezeních, což může vést k potenciálním konfliktům a soudním sporům.
Příprava na právní krajinu
Pro značky a agentury je ponaučení jasné: marketing, který naznačuje vztah s FIFA nebo konkrétním hráčem bez řádného oprávnění, je receptem na soudní spory. Vyhněte se používání termínů jako „Mistrovství světa FIFA" v reklamách, které by mohly implikovat affiliaci s touto organizací. Pro hráče a jejich zástupce musí být vzájemné prolínání práv mezi FIFA, kluby, národními federacemi, odbory a jednotlivými hráči pečlivě zmapováno před uzavřením jakékoli smlouvy o podpoře.
Služby jako IP Defender sledují podání v národních databázích ochranných známek, což může pomoci včas odhalit konflikty. IP Defender monitoruje více než 50 zemí (celou EU, USA, Austrálii a mnoho dalších), databáze EUTM a WIPO.