Taylor Swift a déposé des demandes de marque auprès de l'Office américain des brevets et des marques pour deux extraits vocaux et une image. Ces dépôts s'inscrivent dans une stratégie plus large visant à sécuriser sa propriété intellectuelle contre toute exploitation potentielle par l'intelligence artificielle.
Traditionnellement, les marques protègent les noms, les logos et autres identifiants qui distinguent les produits et services. Cependant, le champ d'application du droit des marques s'est élargi pour inclure les marques sensorielles, telles que les sons et, dans certains cas, même les odeurs. Ces marques visent à protéger des éléments auditifs spécifiques uniques à une source particulière.
Les extraits vocaux que Swift enregistre couvrent des phrases distinctes prononcées d'une manière spécifique. L'un comprend la phrase : « Hey, c'est Taylor Swift, et vous pouvez écouter mon nouvel album, The Life of a Showgirl, à la demande sur Amazon Music Unlimited. » L'autre protège la phrase : « Hey, c'est Taylor. Mon tout nouvel album, The Life of a Showgirl, sort le 3 octobre, et vous pouvez cliquer pour le pré-enregistrer afin de pouvoir l'écouter sur Spotify. »
Ces demandes interviennent à un moment où les lois traditionnelles sur le droit d'auteur se révèlent inadéquates face au contenu généré par l'IA. Les systèmes d'IA peuvent désormais imiter la voix d'un artiste sans copie directe, posant de nouveaux défis aux créateurs cherchant à protéger leur travail.
L'image que Swift enregistre est une photographie d'elle sur scène lors de la récente tournée Eras Tour. Sur la photo, elle tient une guitare rose, porte un justaucorps scintillant et des bottes montant jusqu'aux genoux. Cet élément visuel vise probablement à renforcer son identité de marque et à empêcher toute utilisation non autorisée dans un paysage numérique où les deepfakes et le contenu généré par l'IA deviennent de plus en plus courants.
D'autres célébrités, comme Matthew McConaughey, ont également déposé des demandes similaires pour protéger leurs phrases vocales distinctives. Le dépôt de McConaughey cible la réplique emblématique de son film Dazed and Confused : « Alright, alright, alright. » Si un son généré par l'IA s'avère imiter de près ces enregistrements, les titulaires de droits pourraient invoquer une violation.
Le droit des marques continue d'évoluer en réponse aux avancées technologiques. Bien qu'il n'accorde pas la propriété d'une voix dans son intégralité, il offre une protection pour des expressions et des performances spécifiques. Cette approche garantit que les créateurs peuvent défendre leurs identités sonores et visuelles uniques dans un monde de plus en plus numérique. Des services comme IP Defender surveillent les dépôts dans les bases de données nationales de marques, ce qui peut aider à détecter les conflits tôt.