Taylor Swift on jättänyt Yhdysvaltain patentti- ja tavaramerkkivirastolle tavaramerkkihakemukset kahdesta ääninäytteestä ja yhdestä kuvasta. Nämä hakemukset ovat osa laajempaa strategiaa, jolla pyritään turvaamaan hänen immateriaalioikeutensa tekoälyn mahdolliselta hyväksikäytöltä.
Perinteisesti tavaramerkit suojaavat nimiä, logoja ja muita tunnisteita, jotka erottavat tuotteet ja palvelut toisistaan. Tavaramerkkilainsäädännön soveltamisala on kuitenkin laajentunut kattamaan aistimerkit, kuten äänet ja joissakin tapauksissa jopa hajut. Näiden merkkien tarkoitus on suojata tiettyjä kuultavia elementtejä, jotka on yksinomaisesti yhdistetty tiettyyn lähteeseen.
Swiftin rekisteröimät ääninäytteet kattavat erityisiä fraaseja, jotka on esitetty tietyllä tavalla. Yksi niistä sisältää lauseen: "Hei, tässä on Taylor Swift, ja voit kuunnella uutta albumiani The Life of a Showgirl on demand -palveluna Amazon Music Unlimitedissa." Toinen suoja lauseelle: "Hei, tässä on Taylor. Uusin albumini The Life of a Showgirl julkaistaan 3. lokakuuta, ja voit klikata esitallentaaksesi sen, jotta voit kuunnella sitä Spotifyssa."
Nämä hakemukset jätetään aikana, jolloin perinteiset tekijänoikeuslait osoittautuvat riittämättömiksi tekoälyn tuottamaa sisältöä vastaan. Tekoälyjärjestelmät voivat nykyään jäljitellä taiteilijan ääntä ilman suoraa kopioimista, mikä asettaa uusia haasteita luojille, jotka pyrkivät suojaamaan teoksiaan.
Kuva, jonka Swift on rekisteröimässä, on valokuva hänestä lavalla viimeaikaisella Eras Tour -kiertueella. Kuvassa hän pitää käsissään vaaleanpunaista kitaraa, yllään on kimalteleva body ja polvenkorkuiset saappaat. Tämä visuaalinen elementti todennäköisesti vahvistaa hänen brändi-identiteettiään ja estää luvattoman käytön digitaalisessa ympäristössä, jossa deepfake-videot ja tekoälyn tuottama sisältö yleistyvät.
Myös muut julkkikset, kuten Matthew McConaughey, ovat jättäneet samanlaisia hakemuksia suojellakseen tunnistettavia puhefraasejaan. McConaugheyn hakemus kohdistuu hänen elokuvastaan Dazed and Confused peräisin olevaan ikoniseen lauseeseen: "Alright, alright, alright." Jos tekoälyn tuottaman äänen todetaan jäljittelevän näitä äänitteitä hyvin tarkasti, oikeudenhaltijat voivat vaatia rikkomuksesta seuraamuksia.
Tavaramerkkilainsäädäntö kehittyy jatkuvasti teknologisen edistyksen myötä. Vaikka se ei myönnä omistusoikeutta ääneen kokonaisuudessaan, se tarjoaa suojaa tietyille ilmaisuille ja esityksille. Tämä lähestymistapa varmistaa, että luojat voivat puolustaa ainutlaatuisia ääni- ja visuaalisia identiteettejään yhä digitaalisemmaksi muuttuvassa maailmassa. Palvelut kuten IP Defender seuraavat hakemuksia kansallisissa tavaramerkkirekistereissä, mikä voi auttaa havaitsemaan ristiriidat varhaisessa vaiheessa.