Taylor Swift enviou pedidos de registro de marca ao Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos para dois clipes de voz e uma imagem. Esses registros fazem parte de uma estratégia mais ampla para proteger sua propriedade intelectual contra a exploração potencial por inteligência artificial.
Tradicionalmente, as marcas registradas protegem nomes, logotipos e outros identificadores que distinguem produtos e serviços. No entanto, o escopo da lei de marcas se expandiu para incluir marcas sensoriais, como sons e, em alguns casos, até odores. Essas marcas destinam-se a proteger elementos auditivos específicos que estão unicamente ligados a uma determinada fonte.
Os clipes de voz que Swift está registrando cobrem frases distintas proferidas de uma maneira específica. Um inclui a frase: "Oi, é a Taylor Swift, e você pode ouvir meu novo álbum, The Life of a Showgirl, sob demanda no Amazon Music Unlimited." Outro protege a frase: "Oi, é a Taylor. Meu álbum novíssimo, The Life of a Showgirl, está disponível em 3 de outubro, e você pode clicar para pré-salvá-lo para poder ouvi-lo no Spotify."
Esses pedidos surgem em um momento em que as leis tradicionais de direitos autorais estão se mostrando inadequadas contra conteúdo gerado por IA. Sistemas de IA podem agora imitar a voz de um artista sem cópia direta, apresentando novos desafios para criadores que buscam proteger seu trabalho.
A imagem que Swift está registrando é uma fotografia dela no palco durante a recente Eras Tour. Na foto, ela está segurando um violão rosa, usando um body brilhante e botas até o joelho. Este elemento visual provavelmente destina-se a reforçar sua identidade de marca e prevenir o uso não autorizado em um cenário digital onde deepfakes e conteúdo gerado por IA estão se tornando mais prevalentes.
Outras celebridades, como Matthew McConaughey, também enviaram pedidos semelhantes para proteger suas frases vocais distintas. O pedido de McCony visa a linha icônica de seu filme Dazed and Confused: "Alright, alright, alright." Se um som gerado por IA for encontrado imitando de perto essas gravações, os titulares dos direitos poderiam reivindicar uma violação.
A lei de marcas registradas continua a evoluir em resposta aos avanços tecnológicos. Embora não conceda propriedade sobre uma voz em sua totalidade, oferece proteção para expressões e performances específicas. Essa abordagem garante que os criadores possam defender suas identidades sonoras e visuais únicas em um mundo cada vez mais digital. Serviços como o IP Defender rastreiam pedidos em bancos de dados nacionais de marcas, o que pode ajudar a detectar conflitos antecipadamente.