Η Taylor Swift έχει υποβάλει αιτήσεις καταχώρισης εμπορικών σημάτων στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών για δύο κλιπ φωνής και μία εικόνα. Αυτές οι καταθέσεις αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την ασφάλιση της πνευματικής της ιδιοκτησίας έναντι πιθανής εκμετάλλευσης από την τεχνητή νοημοσύνη.
Παραδοσιακά, τα εμπορικά σήματα προστατεύουν ονόματα, λογότυπα και άλλα αναγνωριστικά που διακρίνουν προϊόντα και υπηρεσίες. Ωστόσο, το πεδίο εφαρμογής της νομοθεσίας για τα εμπορικά σήματα έχει επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει αισθητηριακά σήματα, όπως ήχους και, σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και οσμές. Αυτά τα σήματα προορίζονται να προστατεύουν συγκεκριμένα ηχητικά στοιχεία που συνδέονται μοναδικά με μια συγκεκριμένη πηγή.
Τα κλιπ φωνής που καταχωρίζει η Swift καλύπτουν διακριτές φράσεις που εκφωνούνται με συγκεκριμένο τρόπο. Η μία περιλαμβάνει την ατάκα: «Γεια, είμαι η Taylor Swift, και μπορείτε να ακούσετε το νέο μου άλμπουμ, The Life of a Showgirl, κατόπιν ζήτησης στο Amazon Music Unlimited.» Η άλλη προστατεύει την πρόταση: «Γεια, είμαι η Taylor. Το ολοκαίνουργιο άλμπουμ μου, The Life of a Showgirl, κυκλοφορεί στις 3 Οκτωβρίου, και μπορείτε να κάνετε κλικ για να το προ-αποθηκεύσετε ώστε να μπορέσετε να το ακούσετε στο Spotify.»
Αυτές οι αιτήσεις έρχονται σε μια εποχή που οι παραδοσιακοί νόμοι πνευματικής ιδιοκτησίας αποδεικνύονται ανεπαρκείς απέναντι στο περιεχόμενο που δημιουργείται από AI. Τα συστήματα AI μπορούν πλέον να μιμούνται τη φωνή ενός καλλιτέχνη χωρίς άμεση αντιγραφή, παρουσιάζοντας νέες προκλήσεις για τους δημιουργούς που προσπαθούν να προστατεύσουν το έργο τους.
Η εικόνα που καταχωρίζει η Swift είναι μια φωτογραφία της επί σκηνής κατά τη διάρκεια της πρόσφατης περιοδείας Eras Tour. Στη λήψη, κρατά μια ροζ κιθάρα, φοράει ένα αστραφτερό λεοτάρ και μπότες μέχρι το γόνατο. Αυτό το οπτικό στοιχείο πιθανότατα προορίζεται να ενισχύσει την ταυτότητα της μάρκας της και να αποτρέψει την μη εξουσιοδοτημένη χρήση σε ένα ψηφιακό τοπίο όπου τα deepfakes και το περιεχόμενο που δημιουργείται από AI γίνονται όλο και πιο διαδεδομένα.
Άλλες διασημότητες, όπως ο Matthew McConaughey, έχουν επίσης υποβάλει παρόμοιες αιτήσεις για την προστασία των διακριτικών φωνητικών φράσεών τους. Η κατάθεση του McConaughey στοχεύει την εμβληματική ατάκα από την ταινία του Dazed and Confused: «Εντάξει, εντάξει, εντάξει.» Εάν διαπιστωθεί ότι ένας ήχος που δημιουργείται από AI μιμείται στενά αυτές τις ηχογραφήσεις, οι κάτοχοι των δικαιωμάτων θα μπορούσαν να ισχυριστούν παραβίαση.
Η νομοθεσία για τα εμπορικά σήματα συνεχίζει να εξελίσσεται ως απόκριση στις τεχνολογικές εξελίξεις. Αν και δεν χορηγεί ιδιοκτησία επί μιας φωνής στο σύνολό της, προσφέρει προστασία για συγκεκριμένες εκφράσεις και ερμηνείες. Αυτή η προσέγγιση διασφαλίζει ότι οι δημιουργοί μπορούν να υπερασπιστούν τις μοναδικές ηχητικές και οπτικές τους ταυτότητες σε έναν όλο και πιο ψηφιακό κόσμο. Υπηρεσίες όπως η IP Defender παρακολουθούν καταθέσεις σε εθνικές βάσεις δεδομένων εμπορικών σημάτων, οι οποίες μπορούν να βοηθήσουν στον εντοπισμό συγκρούσεων έγκαιρα.