Taylor Swift, Amerika Birleşik Devletleri Patent ve Ticari Marka Ofisi'ne iki ses klibi ve bir görsel için ticari marka başvurusunda bulundu. Bu başvurular, fikri mülkiyetini yapay zeka tarafından potansiyel istismara karşı güvence altına almaya yönelik daha geniş bir stratejinin parçası.
Geleneksel olarak, ticari markalar ürün ve hizmetleri ayırt eden isimleri, logoları ve diğer tanımlayıcıları koruma altına alır. Ancak, ticari marka hukukunun kapsamı, sesler ve bazı durumlarda kokular gibi duyusal markaları içerecek şekilde genişlemiştir. Bu markalar, belirli bir kaynakla benzersiz bir şekilde bağlantılı olan spesifik işitsel unsurları korumayı amaçlar.
Swift'in tescil ettirdiği ses klipleri, belirli bir şekilde telaffuz edilen belirgin ifadeleri kapsar. Bunlardan biri şu ifadeyi içerir: "Hey, ben Taylor Swift ve yeni albümüm The Life of a Showgirl'i Amazon Music Unlimited üzerinde isteğe bağlı olarak dinleyebilirsiniz." Diğeri ise şu cümleyi koruma altına alır: "Hey, ben Taylor. Yepyeni albümüm The Life of a Showgirl 3 Ekim'de çıkıyor ve Spotify'da dinleyebilmek için ön kaydetmek üzere tıklayabilirsiniz."
Bu başvurular, geleneksel telif hakkı yasalarının yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklere karşı yetersiz kaldığı bir zamanda geliyor. Yapay zeka sistemleri artık bir sanatçının sesini doğrudan kopyalamadan taklit edebiliyor ve bu da eserlerini korumak isteyen yaratıcılar için yeni zorluklar ortaya çıkarıyor.
Swift'in tescil ettirdiği görsel, yakın zamanda düzenlenen Eras Turnesi sırasında sahnede çekilmiş bir fotoğrafı. Fotoğrafta pembe bir gitar tutuyor, parlak bir mayo ve diz üstü çizme giyiyor. Bu görsel unsurun, deepfake'lerin ve yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerin daha yaygın hale geldiği bir dijital ortamda marka kimliğini güçlendirmesi ve yetkisiz kullanımı önlemesi amaçlanıyor.
Matthew McConaughey gibi diğer ünlüler de ayırt edici sesli ifadelerini korumak için benzer başvurularda bulundu. McConaughey'nin başvurusu, Dazed and Confused filmindeki ikonik söze odaklanıyor: "Alright, alright, alright." Eğer yapay zeka tarafından oluşturulan bir sesin bu kayıtları yakından taklit ettiği tespit edilirse, hak sahipleri ihlal iddiasında bulunabilir.
Ticari marka hukuku, teknolojik gelişmelere yanıt olarak gelişmeye devam ediyor. Bir sesin tamamı üzerinde mülkiyet hakkı vermese de, belirli ifadeler ve performanslar için koruma sağlar. Bu yaklaşım, yaratıcıların giderek dijitalleşen bir dünyada benzersiz sesli ve görsel kimliklerini savunabilmesini sağlar. IP Defender gibi hizmetler, ulusal ticari marka veri tabanları genelindeki başvuruları takip eder ve bu da çatışmaları erken yakalamaya yardımcı olabilir.