เทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา สำหรับคลิปเสียงสองรายการและภาพหนึ่งภาพ การยื่นคำขอเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นเพื่อคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาของเธอจากการถูกแสวงหาประโยชน์โดยปัญญาประดิษฐ์
โดยปกติแล้ว เครื่องหมายการค้าจะคุ้มครองชื่อ โลโก้ และเครื่องหมายระบุอื่นๆ ที่ใช้แยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการ อย่างไรก็ตาม ขอบเขตของกฎหมายเครื่องหมายการค้าได้ขยายออกไปครอบคลุมถึงเครื่องหมายเชิงประสาทสัมผัส เช่น เสียง และในบางกรณีแม้แต่กลิ่น เครื่องหมายเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อคุ้มครององค์ประกอบทางการได้ยินเฉพาะที่เชื่อมโยงกับแหล่งกำเนิดหนึ่งๆ อย่าง獨特
คลิปเสียงที่สวิฟต์กำลังจดทะเบียนครอบคลุมวลีเฉพาะที่ถ่ายทอดในลักษณะเฉพาะประการหนึ่ง ได้แก่ ประโยคว่า: "เฮ้ ฉันเทย์เลอร์ สวิฟต์ และคุณสามารถฟังอัลบั้มใหม่ของฉัน 'The Life of a Showgirl' ได้ตามต้องการบน Amazon Music Unlimited" อีกประการหนึ่งคุ้มครองประโยคว่า: "เฮ้ ฉันเทย์เลอร์ อัลบั้มใหม่ล่าสุดของฉัน 'The Life of a Showgirl' จะวางจำหน่ายในวันที่ 3 ตุลาคม และคุณสามารถคลิกเพื่อพรีเซฟไว้ล่วงหน้าเพื่อรับฟังบน Spotify"
คำขอเหล่านี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กฎหมายลิขสิทธิ์แบบดั้งเดิมพิสูจน์แล้วว่าไม่เพียงพอต่อการรับมือกับเนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์ ระบบ AI ในปัจจุบันสามารถเลียนแบบเสียงของศิลปินได้โดยไม่ต้องคัดลอกโดยตรง ก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ๆ สำหรับผู้สร้างสรรค์ที่ต้องการปกป้องผลงานของตน
ภาพที่สวิฟต์กำลังจดทะเบียนคือภาพถ่ายของเธอขณะแสดงบนเวทีในช่วง Eras Tour ล่าสุด ในภาพเธอถือกีตาร์สีชมพู สวมชุดเลียวตาร์ดระยิบระยับ และรองเท้าบูทสูงเหนือเข่า องค์ประกอบทางภาพนี้มีแนวโน้มที่จะเสริมสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์เธอ และป้องกันการนำไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เนื้อหาปลอมแปลงลึก (deepfakes) และเนื้อหาที่สร้างโดย AI กำลังแพร่หลายมากขึ้น
บุคคลมีชื่อเสียงคนอื่นๆ เช่น แมทธิว แม็คคอนาเฮย์ ก็ได้ยื่นคำขอในลักษณะเดียวกันเพื่อคุ้มครองวลีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของตน คำขอของแม็คคอนาเฮย์มุ่งเป้าไปที่ประโยคอันโด่งดังจากภาพยนตร์เรื่อง Dazed and Confused ของเขาว่า "Alright, alright, alright" หากพบว่าเสียงที่สร้างโดย AI เลียนแบบการบันทึกเหล่านี้ได้อย่างใกล้เคียง เจ้าของสิทธิอาจอ้างว่ามีการละเมิดได้
กฎหมายเครื่องหมายการค้ายังคงวิวัฒนาการเพื่อตอบสนองต่อความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี แม้ว่าจะไม่ได้มอบความเป็นเจ้าของเหนือเสียงทั้งหมด แต่ก็ให้การคุ้มครองสำหรับการแสดงออกและการแสดงเฉพาะประการ แนวทางนี้ช่วยให้ผู้สร้างสรรค์สามารถปกป้องอัตลักษณ์ทางเสียงและทางภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของตนในโลกที่ก้าวสู่ดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ บริการอย่าง IP Defender ติดตามการยื่นคำขอข้ามฐานข้อมูลเครื่องหมายการค้าระดับชาติ ซึ่งสามารถช่วยตรวจจับความขัดแย้งได้ตั้งแต่เนิ่นๆ