Taylor Swift telah mengajukan permohonan merek dagang ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat untuk dua klip suara dan satu gambar. Pengajuan ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas untuk mengamankan kekayaan intelektualnya dari potensi eksploitasi oleh kecerdasan buatan (AI).
Secara tradisional, merek dagang melindungi nama, logo, dan pengenal lainnya yang membedakan produk dan layanan. Namun, ruang lingkup hukum merek dagang telah berkembang hingga mencakup tanda inderawi, seperti suara dan, dalam beberapa kasus, bahkan bau. Tanda-tanda ini bertujuan untuk melindungi elemen auditori tertentu yang terkait secara unik dengan sumber tertentu.
Klip suara yang didaftarkan oleh Swift mencakup frasa-frasa khas yang disampaikan dengan gaya tertentu. Salah satunya mencakup kalimat: "Hei, ini Taylor Swift, dan Anda dapat mendengarkan album baru saya, The Life of a Showgirl, sesuai permintaan di Amazon Music Unlimited." Satu lagi melindungi kalimat: "Hei, ini Taylor. Album terbaru saya, The Life of a Showgirl, rilis pada 3 Oktober, dan Anda dapat mengklik untuk pratinjau agar dapat mendengarkannya di Spotify."
Pengajuan ini muncul pada saat undang-undang hak cipta tradisional terbukti tidak memadai untuk menghadapi konten yang dihasilkan oleh AI. Sistem AI kini dapat meniru suara seorang artis tanpa melakukan penyalinan langsung, menghadirkan tantangan baru bagi para kreator yang berusaha melindungi karya mereka.
Gambar yang didaftarkan oleh Swift adalah foto dirinya di atas panggung selama Tur Eras baru-baru ini. Dalam foto tersebut, ia memegang gitar berwarna merah muda, mengenakan leotard berkilau, dan sepatu bot setinggi lutut. Elemen visual ini kemungkinan besar dimaksudkan untuk memperkuat identitas mereknya dan mencegah penggunaan tanpa izin di lanskap digital di mana deepfake dan konten yang dihasilkan oleh AI semakin marak.
Selebriti lain, seperti Matthew McConaughey, juga telah mengajukan permohonan serupa untuk melindungi frasa vokal khas mereka. Pengajuan McConaughey menargetkan kalimat ikonik dari filmnya Dazed and Confused: "Alright, alright, alright." Jika suara yang dihasilkan oleh AI ditemukan sangat meniru rekaman ini, pemegang hak dapat mengklaim adanya pelanggaran.
Hukum merek dagang terus berkembang sebagai respons terhadap kemajuan teknologi. Meskipun hukum ini tidak memberikan kepemilikan atas suara secara keseluruhan, hukum ini menawarkan perlindungan bagi ekspresi dan pertunjukan tertentu. Pendekatan ini memastikan bahwa para kreator dapat mempertahankan identitas sonik dan visual unik mereka di dunia yang semakin digital. Layanan seperti IP Defender melacak pengajuan di seluruh basis data merek dagang nasional, yang dapat membantu mendeteksi konflik sejak dini.