Taylor Swift a depus cereri de înregistrare a mărcilor comerciale la Oficiul Statelor Unite pentru Patente și Mărci Comerciale pentru două clipuri vocale și o imagine. Aceste depuneri fac parte dintr-o strategie mai amplă de a-și proteja proprietatea intelectuală împotriva exploatării potențiale de către inteligența artificială.
În mod tradițional, mărcile comerciale protejează nume, logo-uri și alte elemente de identificare care disting produsele și serviciile. Cu toate acestea, domeniul de aplicare al legislației privind mărcile comerciale s-a extins pentru a include mărcile senzoriale, cum ar fi sunetele și, în unele cazuri, chiar mirosurile. Aceste mărci au scopul de a proteja elemente auditive specifice care sunt legate în mod unic de o anumită sursă.
Clipurile vocale pe care Swift le înregistrează acoperă fraze distincte rostite într-un mod specific. Unul include replica: „Hei, sunt Taylor Swift, și poți asculta noul meu album, The Life of a Showgirl, la cerere pe Amazon Music Unlimited." Altul protejează propoziția: „Hei, sunt Taylor. Noul meu album, The Life of a Showgirl, apare pe 3 octombrie, iar tu poți da click pentru a-l pre-salva, astfel încât să-l poți asculta pe Spotify."
Aceste cereri vin într-un moment în care legile tradiționale privind drepturile de autor se dovedesc a fi inadecvate în fața conținutului generat de IA. Sistemele de IA pot acum imita vocea unui artist fără a o copia direct, prezentând noi provocări pentru creatorii care caută să își protejeze opera.
Imaginea pe care Swift o înregistrează este o fotografie cu ea pe scenă în timpul recentului turneu Eras Tour. În această imagine, ea ține o chitară roz, poartă un body sclipicios și cizme până la genunchi. Acest element vizual are probabil scopul de a consolida identitatea brandului său și de a preveni utilizarea neautorizată într-un peisaj digital în care deepfake-urile și conținutul generat de IA devin tot mai frecvente.
Alte celebrități, precum Matthew McConaughey, au depus, de asemenea, cereri similare pentru a-și proteja frazele vocale distinctive. Depunerea lui McConaughey vizează replica iconică din filmul său Dazed and Confused: „Alright, alright, alright." Dacă se constată că un sunet generat de IA imită îndeaproape aceste înregistrări, deținătorii drepturilor ar putea invoca o încălcare.
Legea privind mărcile comerciale continuă să evolueze ca răspuns la progresele tehnologice. Deși nu acordă proprietatea asupra unei voci în întregul său, ea oferă protecție pentru expresii și interpretări specifice. Această abordare asigură că creatorii își pot apăra identitățile sonore și vizuale unice într-o lume din ce în ce mai digitală. Servicii precum IP Defender monitorizează depunerile în bazele de date naționale privind mărcile comerciale, ceea ce poate ajuta la depistarea timpurie a conflictelor.