Тейлор Свіфт подала заявки на реєстрацію торгових марок до Відомства з патентів і торгових марок США на два аудіофрагменти зі своїм голосом та одне зображення. Ці filings є частиною ширшої стратегії захисту її інтелектуальної власності від потенційної експлуатації штучним інтелектом.
Традиційно торгові марки захищають імена, логотипи та інші ідентифікатори, що відрізняють товари та послуги. Однак сфера дії законодавства про торгові марки розширилася й тепер включає сенсорні знаки, такі як звуки, а в деяких випадках навіть запахи. Такі знаки призначені для захисту специфічних аудіоелементів, які унікально пов'язані з певним джерелом.
Аудіофрагменти, які реєструє Свіфт, містять окремі фрази, виголошені особливим чином. Один із них включає речення: «Привіт, це Тейлор Свіфт, і ви можете прослухати мій новий альбом "The Life of a Showgirl" на вимогу в Amazon Music Unlimited». Інший захищає фразу: «Привіт, це Тейлор. Мій абсолютно новий альбом "The Life of a Showgirl" виходить 3 жовтня, і ви можете натиснути, щоб попередньо зберегти його та слухати у Spotify».
Ці заявки подано в час, коли традиційні закони про авторське право виявляються неефективними проти контенту, створеного штучним інтелектом. Системи ШІ тепер можуть імітувати голос артиста без прямого копіювання, що створює нові виклики для творців, які прагнуть захистити свої роботи.
Зображення, яке реєструє Свіфт, — це фотографія її на сцені під час недавнього туру Eras Tour. На знімку вона тримає рожеву гітару, одягнена в блискучий лєотар та чоботи до колін. Цей візуальний елемент, ймовірно, покликаний зміцнити ідентичність її бренду та запобігти несанкціонованому використанню в цифровому просторі, де дефейки та контент, згенерований ШІ, стають дедалі поширенішими.
Інші знаменитості, такі як Меттью Макконагей, також подали подібні заявки для захисту своїх унікальних вокальних фраз. Заявка Макконагея стосується культової фрази з його фільму «Dazed and Confused»: «Alright, alright, alright». Якщо буде виявлено, що звук, згенерований ШІ, надто точно імітує ці записи, правовласники можуть заявити про порушення.
Законодавство про торгові марки продовжує розвиватися у відповідь на технологічний прогрес. Хоча воно не надає права власності на голос у цілому, воно пропонує захист для конкретних виразів та виконань. Такий підхід гарантує, що творці зможуть захищати свою унікальну звукову та візуальну ідентичність у дедалі більш цифровому світі. Сервіси на кшталт IP Defender відстежують заявки в національних базах даних торгових марок, що допомагає своєчасно виявляти конфлікти.