Taylor Swift hat beim United States Patent and Trademark Office Markenanmeldungen für zwei Sprachaufnahmen und ein Bild eingereicht. Diese Einreichungen sind Teil einer umfassenderen Strategie, um ihr geistiges Eigentum gegen potenzielle Ausbeutung durch künstliche Intelligenz zu sichern.
Traditionell schützen Marken Namen, Logos und andere Kennzeichen, die Produkte und Dienstleistungen unterscheiden. Der Anwendungsbereich des Markenrechts wurde jedoch erweitert und umfasst nun auch sensorische Marken, wie etwa Geräusche und in einigen Fällen sogar Gerüche. Diese Marken sollen spezifische auditive Elemente schützen, die eindeutig mit einer bestimmten Quelle verbunden sind.
Die von Swift registrierten Sprachaufnahmen umfassen distincte Phrasen, die auf eine bestimmte Weise vorgetragen werden. Eine enthält den Satz: „Hey, hier ist Taylor Swift, und du kannst mein neues Album, The Life of a Showgirl, auf Abruf bei Amazon Music Unlimited hören." Eine andere schützt den Satz: „Hey, hier ist Taylor. Mein brandneues Album, The Life of a Showgirl, erscheint am 3. Oktober, und du kannst klicken, um es vorzuspeichern, damit du es auf Spotify hören kannst."
Diese Anmeldungen erfolgen zu einem Zeitpunkt, an dem sich traditionelle Urheberrechtsgesetze als unzureichend gegen von KI generierte Inhalte erweisen. KI-Systeme können mittlerweile die Stimme eines Künstlers nachahmen, ohne direkt zu kopieren, was neue Herausforderungen für Urheber darstellt, die ihre Werke schützen möchten.
Das Bild, das Swift registrieren lässt, ist ein Foto von ihr auf der Bühne während der jüngsten Eras Tour. Auf dem Bild hält sie eine rosa Gitarre, trägt einen funkelnden Leotard und kniehohe Stiefel. Dieses visuelle Element soll wahrscheinlich ihre Markenidentität stärken und die unbefugte Nutzung in einer digitalen Landschaft verhindern, in der Deepfakes und von KI generierte Inhalte immer verbreiteter werden.
Auch andere Prominente wie Matthew McConaughey haben ähnliche Anmeldungen eingereicht, um ihre charakteristischen Sprachphrasen zu schützen. McConaugheys Anmeldung zielt auf die ikonische Zeile aus seinem Film Dazed and Confused ab: „Alright, alright, alright." Sollte ein von KI generierter Ton diese Aufnahmen stark nachahmen, könnten die Rechteinhaber eine Verletzung geltend machen.
Das Markenrecht entwickelt sich weiterhin als Reaktion auf technologische Fortschritte. Zwar gewährt es kein Eigentum an einer Stimme in ihrer Gesamtheit, bietet jedoch Schutz für spezifische Ausdrucksformen und Darbietungen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Urheber ihre einzigartigen akustischen und visuellen Identitäten in einer zunehmend digitalen Welt verteidigen können. Dienste wie IP Defender verfolgen Anmeldungen in nationalen Markenregistern, was helfen kann, Konflikte frühzeitig zu erkennen.