Taylor Swift đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu lên Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ cho hai đoạn clip giọng nói và một hình ảnh. Những hồ sơ này là một phần của chiến lược rộng lớn hơn nhằm bảo vệ sở hữu trí tuệ của cô trước nguy cơ bị khai thác bởi trí tuệ nhân tạo.
Theo truyền thống, nhãn hiệu bảo vệ tên, logo và các định danh khác phân biệt sản phẩm và dịch vụ. Tuy nhiên, phạm vi của luật nhãn hiệu đã mở rộng để bao gồm các nhãn hiệu cảm giác, chẳng hạn như âm thanh và, trong một số trường hợp, thậm chí cả mùi hương. Những nhãn hiệu này nhằm mục đích bảo vệ các yếu tố thính giác cụ thể được liên kết độc nhất với một nguồn cụ thể.
Các đoạn clip giọng nói mà Swift đang đăng ký bao gồm những cụm từ riêng biệt được thể hiện theo một cách thức cụ thể. Một đoạn bao gồm câu: "Này, tôi là Taylor Swift, và bạn có thể nghe album mới của tôi, The Life of a Showgirl, theo yêu cầu trên Amazon Music Unlimited." Đoạn khác bảo vệ câu: "Này, tôi là Taylor. Album hoàn toàn mới của tôi, The Life of a Showgirl, sẽ phát hành vào ngày 3 tháng 10, và bạn có thể nhấp để lưu trước để có thể nghe trên Spotify."
Những đơn đăng ký này xuất hiện vào thời điểm các luật bản quyền truyền thống đang chứng tỏ là không đủ đối với nội dung do AI tạo ra. Các hệ thống AI giờ đây có thể bắt chước giọng nói của một nghệ sĩ mà không cần sao chép trực tiếp, tạo ra những thách thức mới cho các nhà sáng tạo đang tìm cách bảo vệ tác phẩm của họ.
Hình ảnh mà Swift đang đăng ký là một bức ảnh chụp cô trên sân khấu trong chuyến lưu diễn Eras Tour gần đây. Trong bức ảnh, cô đang cầm một cây đàn guitar màu hồng, mặc một bộ đồ bó lấp lánh và đôi ủng cao đến đầu gối. Yếu tố hình ảnh này có khả năng nhằm củng cố nhận diện thương hiệu của cô và ngăn chặn việc sử dụng trái phép trong một bối cảnh kỹ thuật số nơi deepfake và nội dung do AI tạo ra đang trở nên phổ biến hơn.
Những người nổi tiếng khác, như Matthew McConaughey, cũng đã nộp các đơn đăng ký tương tự để bảo vệ những cụm giọng nói đặc trưng của họ. Hồ sơ của McCony nhắm vào câu nói biểu tượng từ bộ phim Dazed and Confused của anh: "Alright, alright, alright." Nếu một âm thanh do AI tạo ra được phát hiện là bắt chước sát sao các bản ghi âm này, các chủ sở hữu quyền có thể tuyên bố vi phạm.
Luật nhãn hiệu tiếp tục phát triển để đáp ứng các tiến bộ công nghệ. Mặc dù nó không cấp quyền sở hữu đối với toàn bộ giọng nói, nhưng nó cung cấp sự bảo vệ cho các biểu đạt và màn trình diễn cụ thể. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng các nhà sáng tạo có thể bảo vệ các nhận diện âm thanh và hình ảnh độc đáo của họ trong một thế giới ngày càng kỹ thuật số. Các dịch vụ như IP Defender theo dõi các hồ sơ trên cơ sở dữ liệu nhãn hiệu quốc gia, có thể giúp phát hiện sớm các xung đột.