Taylor Swift ha presentato domande di registrazione di marchio presso l'Ufficio Brevetti e Marchi degli Stati Uniti per due clip vocali e un'immagine. Questi depositi fanno parte di una strategia più ampia per tutelare la sua proprietà intellettuale contro lo sfruttamento potenziale da parte dell'intelligenza artificiale.
Tradizionalmente, i marchi tutelano nomi, loghi e altri identificativi che distinguono prodotti e servizi. Tuttavia, l'ambito del diritto dei marchi si è ampliato fino a includere i marchi sensoriali, come i suoni e, in alcuni casi, persino gli odori. Questi marchi sono destinati a proteggere specifici elementi uditivi unicamente collegati a una particolare fonte.
Le clip vocali che Swift sta registrando coprono frasi distinte pronunciate in un modo specifico. Una include la frase: "Ehi, sono Taylor Swift, e puoi ascoltare il mio nuovo album, The Life of a Showgirl, on demand su Amazon Music Unlimited". Un'altra tutela la sentence: "Ehi, sono Taylor. Il mio nuovissimo album, The Life of a Showgirl, esce il 3 ottobre e puoi cliccare per pre-salvarlo così da poterlo ascoltare su Spotify".
Queste domande arrivano in un momento in cui le leggi tradizionali sul copyright si stanno rivelando inadeguate contro i contenuti generati dall'IA. I sistemi di IA possono ora imitare la voce di un artista senza una copia diretta, presentando nuove sfide per i creatori che cercano di proteggere il proprio lavoro.
L'immagine che Swift sta registrando è una fotografia che la ritrae sul palco durante il recente Eras Tour. Nella foto, tiene una chitarra rosa, indossa un body scintillante e stivali al ginocchio. Questo elemento visivo ha probabilmente lo scopo di rafforzare la sua identità di marca e prevenire l'uso non autorizzato in un panorama digitale dove i deepfake e i contenuti generati dall'IA stanno diventando sempre più prevalenti.
Anche altre celebrità, come Matthew McConaughey, hanno presentato domande simili per proteggere le loro frasi vocali distintive. Il deposito di McConaughey mira alla frase iconica del suo film Dazed and Confused: "Alright, alright, alright". Se un suono generato dall'IA risultasse troppo simile a queste registrazioni, i titolari dei diritti potrebbero rivendicare una violazione.
Il diritto dei marchi continua a evolversi in risposta ai progressi tecnologici. Sebbene non conceda la proprietà di una voce nella sua interezza, offre protezione per specifiche espressioni ed esibizioni. Questo approccio garantisce che i creatori possano difendere le loro identità sonore e visive uniche in un mondo sempre più digitale. Servizi come IP Defender monitorano i depositi attraverso database nazionali dei marchi, il che può aiutare a individuare tempestivamente eventuali conflitti.