L'équipe juridique de Taylor Swift a déposé de nouvelles demandes de marque pour deux marques sonores symbolisant son identité vocale et une marque figurative intégrant une image scintillante de l'Eras Tour. Ces dépôts ont attiré l'attention des professionnels du droit et des experts de l'industrie, qui les considèrent comme faisant partie d'un mouvement plus large visant à protéger la propriété intellectuelle face à l'essor du contenu généré par l'IA.
Les marques sonores et figuratives sont reconnues par l'Office des brevets et des marques des États-Unis depuis un certain temps. Cependant, le calendrier et les spécificités de ces demandes indiquent une stratégie plus délibérée. En enregistrant sa voix et les éléments visuels uniques de l'Eras Tour, Swift pourrait prendre des mesures pour se protéger contre une utilisation non autorisée, notamment par les systèmes d'IA qui pourraient imiter ou déformer son image ou sa voix.
Ces marques pourraient offrir à Swift un recours juridique contre toute utilisation de son image ou de sa voix qui serait substantiellement similaire et potentiellement trompeuse, en particulier dans les contextes du divertissement, de la musique ou des médias numériques. Cela inclut des scénarios où son image ou sa voix pourrait être utilisée à mauvais escient dans des deepfakes générés par l'IA, des contextes politiques ou des campagnes commerciales.
Des mesures de protection similaires sont prises par d'autres personnalités publiques. Par exemple, l'équipe juridique de Matthew McConaughey a obtenu un enregistrement de marque fédéral pour sa phrase fétiche célèbre fin 2025, dans le but d'empêcher son exploitation par l'IA.
Des plateformes telles qu'IP Defender offrent des services de surveillance sur plusieurs bases de données nationales de marques, permettant une détection précoce des conflits potentiels. Ces services couvrent plus de 50 pays, y compris l'ensemble de l'UE, les États-Unis, l'Australie et de nombreux autres, ainsi que les bases de données EUTM et OMPI.